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德克士炸雞在蘭州的營銷策劃方案doc初稿(編輯修改稿)

2025-05-20 02:37 本頁面
 

【文章內容簡介】 認為藥食同源,雞肉性溫熱,具有溫中、補虛、驅寒的功效。經常使用可以健身進補,是大眾化的食療食品。因此,脆皮炸雞對上班人群來講,不僅方便、簡單,而且它具有很好的營養(yǎng)價值。(3)、高脂肪人群在現(xiàn)在這個經濟發(fā)達的社會,人們的物質需求已得到大大的滿足。但隨之而來的問題也很多。許多人有高血脂,高血糖等等。從營養(yǎng)學的角度來講,雞肉具有高蛋白、低脂肪、低能量、易消化吸收等特點。而德克士的脆皮炸雞不僅能夠滿足高脂肪人群的飲食品味,而且高脂肪人群可以放心食用。同類產品分析市場細分目標群體分析 (三)、市場定位產品定位,是德克士根據消費者對德克士脆皮炸雞某種特定屬性的重視程度,將自己生產經營的脆皮炸雞規(guī)定于一定的“市場”位置。產品定位使產品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點是在對未來潛在顧客民智所下的功夫,為此要從產品特征、包裝、服務等多方面作研究,并顧及到競爭對手的情況。通過市場調查掌握市場和消費者消費習慣的變化,在必要時對產品進行重新定位。、消費心理等因素的綜合運用,消費者對德克士脆皮炸雞的特性乃至銷售服務等有著某種特殊的偏好。高檔德克士脆皮炸雞中檔德克士脆皮炸雞抵擋德克士脆皮炸雞抵擋。經過加工直接將雞塊、雞翅、雞腿以及雞的其他部位放入調料好的面粉,再放入油鍋,火候不能太大以免老化,該類產品在包裝不需要太精致化,隨買隨包,而且包裝也比較簡便。此類產品推向低收入者,適用于家庭生活。中檔。將原材料放入已調好的奶溶液,再放入油鍋,不斷翻動,對于這類產品還需要精心包裝,便于外出游玩者和上班族,推向于中高檔收入者。高檔。此品選擇高品質雞肉炸制而成,并且在包裝上會有所標記。(二)定價策略定價策略與定價方法密切相關,定價方法側重于確定德克士脆皮炸雞的基本價格,而定價策略則側重于根據脆皮炸雞在市場的具體情況,運用價格手段去實現(xiàn)德克士的定價目標。定價原則采取市場提供的定價策略,追求高銷量和遠期回報。考慮競爭對手的定價,突顯產品的價格競爭優(yōu)勢??紤]消費者的承受能力,給予超值回報,迅速搶奪市場。定價家庭裝——桶餐:64元/桶(根據市場具體行情定價)。休閑裝——任意圣代1份+脆皮炸雞1塊:12,0元/套餐或任意米飯1份+玉米濃湯/中杯百事可樂1杯:15,0元/套餐(根據市場具體行情定價)。精品裝——特惠餐:(根據市場具體行情定價)。五、營銷策略從德克士長遠利益出發(fā),在分析德克士脆皮炸雞的外部環(huán)境和內部條件的基礎上,確定德克士的營銷活動的目標,對營銷活動進行總體的、長遠的謀劃,以及制定為實現(xiàn)這樣的謀劃所應采取的重大行動措施。德克士的脆皮炸雞以“好吃、實惠、快”三大承諾為中心,滿足消費者的需求。在市場經濟的觀念指導下,德克士的脆皮炸雞根據市場的定位和消費者的狀況,運用市場營銷組合
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