德克士炸雞在蘭州的營銷策劃方案doc初稿-文庫吧在線文庫
【正文】 三大承諾為中心，滿足消費者的需求。賓館，酒店及高檔娛樂場所業(yè)務組此類消費群收入較高，有很大的消費市場?？梢杂冒l(fā)傳單方式或POP廣告及贈送精美小禮物介紹德克士及德克士脆皮炸雞的基本情況。并且2個市轄區(qū)和5個縣的小朋友能容易的吃到脆皮炸雞。（一）廣告媒體廣告媒體網(wǎng)絡與電視如今的社會，進入了科技時代化，網(wǎng)絡和 電視是人們生活中必不可少報紙與雜志報紙與雜志是傳統(tǒng)的廣告媒體，它們有它們本身的實現(xiàn)價值公交現(xiàn)在，越來越多的人關注壞境的保護，公交越來越受人們的關注1電視：安徽電視臺以及蘭州市衛(wèi)視每晚6～9點時段2報紙：新安晚報，人民日報以及休閑娛樂報3公交廣告：公交車廂內(nèi)外，公交車站牌以及路邊廣告（二）推廣優(yōu)惠劵發(fā)放推廣讓員工定期發(fā)放優(yōu)惠劵，讓顧客了解德克士。因為受市場的影響，所以在實際的銷售中德克士的脆皮炸雞在銷售量和價格上會有所變動，但變動不會太大。和它們一同為中國西式快餐而共同奮斗。 1994年德克士脆皮炸雞出現(xiàn)在中國以來，至今有6年的發(fā)展歷史。九、成效從定性上分析，此方案推出后，大大地提高了德克士的品牌知名度，從而德克士脆皮炸雞的知名度也大大地提高了。最近幾年國內(nèi)西式快餐新產(chǎn)品造勢中較好的消費者“接觸”，進而實現(xiàn)互動，讓德克士脆皮炸雞創(chuàng)造了自身所具備的品牌價值。在2011年底，德克士脆皮炸雞在蘭州市具有實力的干雜店和小型商店展露頭角，而此前有實力的干雜店和小型業(yè)務組通過各種方式、手段，推銷德克士脆皮炸雞。此業(yè)務組為德克士雞皮炸雞打入蘭州市做準備。我們選取蘭州市市各大中型超市約20家，劃分為4個片區(qū)，由5名業(yè)務員負責建立商業(yè)關系，預計一個月內(nèi)，將德克士的脆皮炸雞走上它們的柜臺。定價家庭裝——桶餐：64元/桶（根據(jù)市場具體行情定價）。中檔。同類產(chǎn)品分析市場細分目標群體分析 (三)、市場定位產(chǎn)品定位，是德克士根據(jù)消費者對德克士脆皮炸雞某種特定屬性的重視程度，將自己生產(chǎn)經(jīng)營的脆皮炸雞規(guī)定于一定的“市場”位置。中醫(yī)學認為藥食同源，雞肉性溫熱，具有溫中、補虛、驅寒的功效。為德克士脆皮炸雞做好經(jīng)濟基礎。德克士脆皮炸雞想要進入蘭州市將會受到一定的阻礙。除此之外,脆皮炸雞是高尚的現(xiàn)代休閑食品。德克士在全國范圍有分店，但它有它的市場地位。到2006年頂新集團相繼投資5000萬美元，為建立一個最受中國人歡迎的西式快餐而努力。此集團旗下?lián)碛械驴耸空u連鎖店，康師傅私房牛肉面館二大品牌。德克士脆皮炸雞采用開口鍋炸制，因此雞塊具有金黃酥脆，鮮美多汁的特點，并以此與肯德基、麥當勞形成鮮明的差別。它分為九塊雞，分為兩塊雞腿，整個雞翅，兩個胸脯，腿骨，三角胸，這些深受小朋友的喜愛。（3）機會機會；并且中國西式品牌仍需加強。主要競爭對手肯德基德克士的部
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