最新華與華方法品牌頂層設計免費下載(編輯修改稿)
2025-05-14 22:38 本頁面
【文章內容簡介】 入房地產業(yè)。用一個品牌，通過統(tǒng)一品牌集中廣告資本，形成壓倒性營銷優(yōu)勢，迅速在北京市場獲得絕對領先地位。同時，在全中國啟動了中國小鎮(zhèn)連鎖品牌，“一個中心城市，N個孔雀城小鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略。50年后的2062年，我們還能繼續(xù)提取我們第一版《一個北京城，四個孔雀城》報紙廣告投資的利息。廣告業(yè)有一句名言，叫“我知道我的廣告有一半浪費了，但是我不知道是哪一半”，我專門寫過一篇博文：《我知道你的廣告有一半浪費了，我知道是哪一半》（點擊標題閱讀）。這個話題，也主要是從創(chuàng)意的角度去說的。如果放到品牌頂層設計的高度去說，何止浪費一半，十年綜合浪費率能低于80%算不錯了！俗話說：行家一伸手，便知有沒有！有沒有什么？頂層設計！行家一伸手，便知有沒有頂層設計！沒有品牌頂層設計，則所有動作都是錯的。不謀全局者，不能謀一域，沒有品牌頂層設計，做個促銷單張你也做不了。品牌的任何一個動作，任何一個推廣物料，都要裝著頂層設計的芯片。你能說一個促銷單頁是個小物料嗎？它同樣要包含品牌頂層設計的全部內涵。華與華方法說，不要指望消費者看到你所謂“整合營銷傳播”的全部內容，要把每一個物料和消費者的接觸，都看著是你唯一的一次和他TA溝通的機會，讓每一個傳播工具，都能單獨完成一次完整的進攻。這，就需要每一個東西背后，都有頂層設計！ 有頂層設計，才有戰(zhàn)略重復。廣告最大最大最大最大最大的核心是什么？不是創(chuàng)意，是重復！廣告的核心是重復。沒有重復，就沒有積累，沒有積累，就沒有品牌。創(chuàng)新是一種智慧，但重復才是最大智慧。你敢不敢把一個創(chuàng)意堅持重復3年？你敢不敢把一個創(chuàng)意堅持重復10年？你敢不敢把一個創(chuàng)意堅持重復50年？你那創(chuàng)意該不該重復？值
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