石表山景區(qū)推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 07:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 攝地游覽，回憶和體驗(yàn)故事中主人公的行為經(jīng)歷，印證故事片斷的發(fā)生地。（二）社會(huì)背景體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多的游客認(rèn)為現(xiàn)代旅游并不完全在于到過(guò)哪里，更多的是一種生活方式的體驗(yàn)，一種旅游心情的分享。他們尋求個(gè)性化的服務(wù)，追求靈活性，冒險(xiǎn)性和體驗(yàn)性，從逃避走向自我實(shí)現(xiàn)。體驗(yàn)性旅游，已成為現(xiàn)代旅游最具開(kāi)發(fā)潛力的部分。由于觀眾在觀賞影片時(shí)會(huì)融入自己的感情，那么影視旅游還是一種異地的情感體驗(yàn)。這些旅游活動(dòng)大多不是由旅行社事先安排，而是由觀眾自主選擇的，比較符合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者的需求模式。因此，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑為影視旅游提供了比其他的旅游形式更好的發(fā)展機(jī)遇。（三）影視拍攝與景區(qū)宣傳人們對(duì)旅游目的地的感知和印象將會(huì)深遠(yuǎn)地影響著旅游者的消費(fèi)決策行為。眾多影視作品的成功給影視拍攝地帶來(lái)了知名度，影片在展示拍攝地美麗的自然風(fēng)光的同時(shí)，還能夠挖掘拍攝地內(nèi)在的文化魅力，樹(shù)立鮮明的旅游形象，擴(kuò)大拍攝地的知名度。電影除了提供物質(zhì)與精神的享受之外，還吸引他們到電影的拍攝場(chǎng)地去旅游。旅游業(yè)界的促銷(xiāo)人員正是看到了電影對(duì)旅游者的旅行決策的誘導(dǎo)作用，所以巧借電影造勢(shì)，對(duì)旅游目的地開(kāi)展全方位的宣傳促銷(xiāo)。（四）影視作品推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外影視作品的旅游價(jià)值進(jìn)行大量的案例研究，現(xiàn)以可靠數(shù)據(jù)說(shuō)明影視作品對(duì)旅游宣傳促銷(xiāo)起到的積極作用。 (見(jiàn)表2)。 表2 影視作品對(duì)旅游推動(dòng)作用的案例影視作品名稱拍攝場(chǎng)景游客人潮/收益的影響《英雄本色》蘇格蘭上映后拍攝地游客增長(zhǎng)300%《與狼共舞》美國(guó)堪薩斯州拍攝地游客增長(zhǎng)25%《魔戒》新西蘭拍攝地游客每年以10%增長(zhǎng)《小婦人》美國(guó)麻州上映后拍攝地游客增長(zhǎng)65%《哈利波特》英國(guó)各地所有拍攝地游客均增長(zhǎng)50%《不可能的任務(wù)》澳洲悉尼國(guó)家公園2000年拍攝地游客增長(zhǎng)200%《五朵金花》云南大理大理蝴蝶泉成為旅游標(biāo)志《敦煌》甘肅莫高窟成為西部旅游熱點(diǎn)《射雕英雄傳》《天龍八部》浙江舟山浙江舟山桃花島游客增加40%，親臨拍攝地體驗(yàn)影視文化成為旅游熱點(diǎn)優(yōu)秀的影視作品在客觀上加強(qiáng)了外景拍攝地的吸引力，使其在節(jié)目播出期間及播出之后的時(shí)間里加速了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。 四、品牌規(guī)劃（一）總體分析：梧州市石表山休閑旅游風(fēng)景區(qū)自然資源得天獨(dú)厚，坐擁石表山之靈，思羅河之秀，群山之靈，自古文風(fēng)鼎盛，人才輩出，是廣西較早接受中原文化，經(jīng)濟(jì)文化開(kāi)發(fā)較早的縣份，也是廣西歷史文化積沉深厚的大縣之一。石表山的地理位置很優(yōu)越，地理位置的特殊性決定了氣候的多樣性和復(fù)雜性，也造就了豐富多樣的自然資源，使石表山處處都顯山青水秀，處處都是入目美景。（二）品牌規(guī)劃：品牌內(nèi)涵：石表山——童星集結(jié)號(hào)吹響的地方。品牌形象：石表山——有山，有水，有明星。目標(biāo)規(guī)劃：本年度，根據(jù)石表山實(shí)際情況與市場(chǎng)需求，擬制定 “三步走”方針：——《童星集結(jié)號(hào)》開(kāi)拍儀式選址；2.《童星集結(jié)號(hào)》節(jié)目（四季）拍攝基地；，線上線下宣傳融為一體。五、傳播策略 【A】廣西有線電視《綜藝薈萃》（70）頻道全新改版暨《童星集結(jié)號(hào)》開(kāi)拍啟動(dòng)儀式廣西有線電視《綜藝薈萃》（70）頻道全新改版暨《童星集結(jié)號(hào)》開(kāi)拍啟動(dòng)儀式將于6月1日“兒童節(jié)”在石表山旅游風(fēng)景區(qū)舉行。通過(guò)舉行大型開(kāi)拍活動(dòng)儀式，廣泛邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、演藝明星、小童星、各大媒體、各界名人參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，形成強(qiáng)大的感召力和宣導(dǎo)勢(shì)頭。線上線下活動(dòng)有機(jī)融合，為后續(xù)《童星集結(jié)號(hào)》節(jié)目攝制打下基礎(chǔ)。
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