石表山景區(qū)推廣策劃案(已修改)
2025-04-29 07:58 本頁面
【正文】 石表山景區(qū)推廣策劃案當(dāng)前，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，在迅猛發(fā)展的同時(shí)，旅游業(yè)已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域之一，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)需要的發(fā)展戰(zhàn)略和相應(yīng)對(duì)策，是擺在所有景區(qū)尤其是優(yōu)質(zhì)景區(qū)面前必須解決的一個(gè)重要課題，中國(guó)景區(qū)的最高標(biāo)準(zhǔn)——5A景區(qū)的創(chuàng)建，既是一種“形象”工程，又是搶占未來旅游市場(chǎng)的客觀要求。石表山休閑旅游風(fēng)景區(qū)高品位的生態(tài)景觀資源和深厚度的道家文化底蘊(yùn)是其旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打造5A景區(qū)的過程，也是石表山凸顯核心競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大影響、開拓市場(chǎng)、產(chǎn)品升級(jí)提升的過程。根據(jù)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定管理辦法》（國(guó)家旅游局局令第23號(hào)）和《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T177752003）的相關(guān)規(guī)定， 現(xiàn)今評(píng)定5A級(jí)旅游景區(qū)主要從細(xì)節(jié)方面、景區(qū)的文化性和特色性等方面做出了更高要求。在深刻理解中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)的基礎(chǔ)上，石表山休閑旅游風(fēng)景區(qū)對(duì)規(guī)劃升級(jí)的問題，投入了巨大精力研究，形成了一系列的策劃方案，現(xiàn)呈文如下：一、 區(qū)內(nèi)外景區(qū)特點(diǎn)分析通過下表分析區(qū)對(duì)外主要景區(qū)特點(diǎn)：（見表1）主要競(jìng)爭(zhēng)景區(qū)廣告語/主題訴求點(diǎn)分析泰山會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小五岳獨(dú)尊，氣度非凡華山山外有山，西岳華山世外桃園，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷黃山感受黃山，天下無山氣勢(shì)磅礴，唯我獨(dú)尊西嶺雪山千秋西嶺，四季勝景歷史悠久，四季可觀杭州宋城給我一天，還你千年歷史悠久，獨(dú)具精髓西塘生活著的千年古鎮(zhèn)歷史悠久，活潑生動(dòng)黃鶴樓天下江山第一樓樓中王牌，文化積淀洛陽城千年帝都，牡丹花城歷史悠久，君子遺風(fēng)麗江艷遇之都獵奇好美，直達(dá)人心烏鎮(zhèn)來過便不曾離開細(xì)膩柔情，流連忘返縉云山重慶國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)戰(zhàn)略高度，植被動(dòng)物桂林桂林山水甲天下山水長(zhǎng)天，天下無二天涯海角天涯海角，天長(zhǎng)地久愛情故事，永恒主題從上表可以看出，主要競(jìng)爭(zhēng)者的賣點(diǎn)主要有這么幾種：，華山，黃山為代表的，依附險(xiǎn)峻的地理?xiàng)l件，宣揚(yáng)“人生豪邁，天下唯我”的豪邁的文化理念，這種理念有效的迎合了游客的積極心態(tài)的品牌理念。 ，杭州宋城，西塘，黃鶴樓，洛陽城，成都為代表的，依托悠久的歷史文化，給游客以歷史積淀感和濃厚的文化氣息，很大程度上陶冶了游客的情操的品牌理念。，成功抓住游客游玩心態(tài)的特點(diǎn)，制造浪漫的旅游氣氛，滿足了很大一部分目標(biāo)人群（大多為年輕人）的旅游心理的品牌理念。，宣傳江南的柔情與細(xì)膩，以小家碧玉似的溫婉柔情示眾，捕捉游客細(xì)膩心態(tài)的品牌理念。，借助更高規(guī)格的國(guó)家榮譽(yù)（評(píng)價(jià)）來提升品牌形象，降低傳播成本的品牌理念。，借助更有深遠(yuǎn)影響力的文化手段（詩詞）來擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度，降低傳播成本的品牌理念。，借助爛漫的故事或傳說，來吸引其目標(biāo)受眾（主要是情侶或者夫婦）的品牌理念。二、石表山休閑旅游風(fēng)景區(qū)現(xiàn)狀分析石表山總體概況石表山休閑旅游風(fēng)景區(qū)位于廣西東部的梧州市藤縣境內(nèi)，處在珠三角經(jīng)濟(jì)圈和北部灣經(jīng)濟(jì)圈的交匯點(diǎn)，距梧州市僅88公里，交通便利，旅游資源豐富。景區(qū)坐落的象棋鎮(zhèn)道家村是歷史名村，隋唐以來，歷朝均在此設(shè)立驛站，現(xiàn)村中尚存多處文物古跡，隋時(shí)護(hù)城河、唐時(shí)通濟(jì)橋、清時(shí)福隆莊等仍保存良好。景區(qū)資源實(shí)體體量巨大，疏密度優(yōu)良，元素組合度高，互補(bǔ)性強(qiáng)，可以滿足游客多樣化的旅游需求，現(xiàn)今，景區(qū)內(nèi)有四級(jí)旅游資源4處，三級(jí)旅游資源37處，二級(jí)旅游資源58處，一級(jí)資源16處，旅游資源基本類型多達(dá)43種，達(dá)到了Ⅰ級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。其中包括有原生態(tài)水域景觀、沙灘景觀、丹霞地貌景觀、歷史人文景觀、田園村落景觀等，是丹山、碧水、沙灘、翠
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