特豐藥業(yè)佳加鈣新裝上市四川執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-05-14 06:37 本頁面
【文章內容簡介】 府部門公關；作好一切新包裝上市的準備工作。7．1準備工作 711梳理渠道，歸整出成都、綿陽、宜賓、樂山、內江、自貢、達川三地區(qū)的A、B類明星終端，對終端進行集中收縮，控制其質量和數(shù)量；712由于佳加鈣由保健藥品改為保健食品，借此契機可對成都現(xiàn)有零售渠道進行一些戰(zhàn)略性拓寬，可考慮進入如好又多這樣的大型超市，以烘托佳加鈣品牌效應；713老包裝產(chǎn)品的及時控制、收回和消化； 714收集佳加鈣老顧客的各種資料；建立老顧客檔案；715對各藥店店員、經(jīng)理進行結合真情回饋的培訓；主要培訓各種專業(yè)知識、經(jīng)營知識、佳加鈣的產(chǎn)品特點等等；培訓材料以及幻燈片由營銷總部統(tǒng)一提供；716四川各主要媒體（紙媒：華西都市報、四川廣播電視報）、（電視媒體：）聯(lián)系、摸底與建立關系；717與相關政府部門如“成都關心下一代委員會”建立摸底、建立聯(lián)系與公關；第二階段主題：預熱期——新裝上市；時間：11月1日——11月15日 推廣描述：強勢進行新包裝鋪貨和各種新終端材料的布置；同時為新包裝上市同時對接“你的孩子會這樣嗎？”系列軟性報道、“你的孩子會這樣嗎？”廣播稿，附加佳加鈣活動“閃亮夢想、閃亮上市”信息，為下一步高潮公關、促銷活動進行前期大量鋪墊；使眾多消費者產(chǎn)生關注，引發(fā)后期推廣高潮；預 熱期（）戰(zhàn) 略 焦 點戰(zhàn) 術 組 合戰(zhàn)術細節(jié)“你的孩子會這樣嗎？”描述：通過進行新包裝鋪貨和各種新終端材料的布置，為新包裝上市同時對接系列“你的孩子會這樣嗎？”等軟性報道，為下一步高潮公關促銷活動進行前期鋪墊；核心戰(zhàn)術：“你的孩子會這樣嗎.？”系列軟性文章、新裝上市電視廣告片；配合戰(zhàn)術：一、新終端布置二、新產(chǎn)品上市廣播A、軟性文章你的孩子會這樣嗎？B、廣播稿C、電視廣告片+字幕D、地面鋪貨、新終端材料的布置7．2準備工作 72軟硬終端布置；721對A、B類藥店繼續(xù)進行重點規(guī)劃：721終端店員培訓： 對店員及經(jīng)理進行大量的專業(yè)知識、經(jīng)營知識、佳加鈣的產(chǎn)品特點等培訓；72宣傳物料722報紙廣告創(chuàng)作和制作（1/4版為主）722新裝上市電視廣告片制作（30秒、15秒）總部統(tǒng)一安排722新包裝上市海報創(chuàng)作和制作（2開、４開）722新包裝上市三折頁、單張創(chuàng)作和制作722制作大量精美電話號碼本（64開）722新包裝上市其它系列終端物料的創(chuàng)作和制作（展示、燈箱等）722軟文（系列）撰寫“你的孩子會這樣嗎？”722戶外布幅（巨幅、條幅）巨幅主題：“給孩子多一點愛——佳加鈣新裝上市”條幅主題：“給孩子多一點愛——佳加鈣，新裝上市” “閃亮夢想，閃亮上市” “加了鋅的鈣，更主動地吸收——佳加鈣，專業(yè)兒童鈣”723新裝上市廣告片7231媒體安排7232 30秒、15秒、5秒滾動播出72“你的孩子會這樣嗎？”軟性炒作孩子經(jīng)常會有一些異想天開的舉動和想法，很多媽媽雖然也很呵護自己的寶貝，但是由于現(xiàn)代生活節(jié)奏快、工作繁忙，再加上育兒經(jīng)驗不足，經(jīng)常會忽略對孩子的心理深層進行溝通，而將孩子的這些舉動和想法抹殺；新佳加鈣倡導：關心孩子，更應該全面深入，給孩子多一點愛，保護孩子的異想天開的權利，或許以后的
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