“水果計劃”營銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-02 14:20 本頁面
【文章內容簡介】 的不完全 ,由于市場的協(xié)調能力不強 ,導致中國的通貨膨脹日益加劇。 社會環(huán)境 人口規(guī)模 我國中國雖人口眾多，人均年消費水果量低于世界水平，我國水果產業(yè)存在巨大發(fā)展空間。 中國果品流通協(xié)會常務副會長傅秀泉日前在“中國果蔬產業(yè)發(fā)展高層論壇”上表示，我國人均水果年消費量較世界平均水平低 ％，隨著居民生活水平的提高，中國水果市場的前景廣闊。 傅秀泉說，目前發(fā)達國家水果年消費量為 公斤，發(fā)展中國家為 公斤，而我國人均年消費水果量僅為 公斤，較發(fā) 達國家低 45％，較發(fā)展中國家也低 18％。傅秀泉說，按現在的總人口計算，我國人均消費水果要達到全世界人均年消費 公斤的水平，需要增加 2020 多萬噸的供給量。每人每年只要多買 1 公斤水果，全國水果消費就將增加 130萬噸。預計今后一個時期，我國居民水果消費將會有較快增長，并成為帶動水果產業(yè)發(fā)展的動力。 據統(tǒng)計， 2020 年，我國出口水果 萬噸，同比增長 ％，出口金額 億美元，同比增長 ％。在國際市場上，中國水果有較大的價格優(yōu)勢，我國的蘋果、梨、柑桔價格都比國際市場低 40~70％，但水果出口尚不足國內產量的 4％，中國水果出口量也只占世界水果貿 本資源由華濤資料室為您精心整理，歡迎下載！ 易總量的 3％。 傅秀泉說，世界水果市場中的份額每增長 1％，就意味著要增加 100萬噸水果出口。市場空間雖然廣闊，但也需要不懈地努力。 人口構成 女性、兒童偏愛消費水果 地理因素 中國水果資源豐富，其中，蘋果產量是世界第一，柑桔產量世界第三，梨、桃等產量居世界前列。 陜西省以溫帶季風氣候為主 ,具有夏季高溫多雨 ,冬季寒冷干燥的氣候特點。因此，陜西能夠一年四季所能提供的水果種類繁多，可以保證一年每個月都有最新鮮的水果都能送入西安 人的口中。同時，隨著交通運輸業(yè)的建設與發(fā)展，西安人還能享用來自全國各地以及世界各地出產的各類水果。 陜西僅本地水果就有：洛川富士蘋果，周至獼猴桃，臨潼石榴，陜北紅棗，戶縣葡萄、草莓，城固柑橘，大荔西瓜、酥梨、油桃、哈密瓜，閻良甜瓜，除了各縣市特色水果外，陜西還有美味的櫻桃、杏、李子。 教育狀況 高素質教育人才越來越多，人們接受的教育越來越多，因此人們越來越追求綠色消費模式，追求健康綠色水果。 生活方式 近年來，中國水果市場呈良好態(tài)勢，綠色水果消費、有機水果等已逐漸進入人們生活。 風俗習慣 西安，古稱“長安”，是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國古都之首，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、中華文化的代表。西安，獨特的古今融合的完美城市。當今的西安是中華人民共和國陜西省的省會，中國七大區(qū)域中心城市之一，亞洲知識技術創(chuàng)新中心，新歐亞大陸 本資源由華濤資料室為您精心整理，歡迎下載！ 橋中國段和黃河流域最大的中心城市，中國大飛機的制造基地，中國中西部地區(qū)最大最重要的科研、高等教育、國防科技工業(yè)和高新技術產業(yè)基地。 在西安，人們生活安逸舒適，衣食住行 樣樣都能得到充分的滿 足。西安人引以為豪的除了這座擁有悠久歷史的古城、古建筑，還有我們樂此不疲的美食，以及一年四季新鮮可口的各類水果。 生態(tài)保護 隨著可持續(xù)發(fā)展觀的深入人心，人們越來越意識到保護環(huán)境的重要性，“無公害水果”“有機水果”等越來越多的被人們接受。 科技因素環(huán)境 目前我國的農林業(yè)發(fā)展狀況良好，林業(yè)種植技術先進，在果樹栽培方面經驗和技術都相對豐富。在運輸和貯存方面，擁有現代化的設備，可以長時間貯藏保鮮。 2. 波特五力模型分析 從整個宏觀環(huán)境的分析來看，政治環(huán)境方面，由于政策的大力支持， 本資源由華濤資料室為您精心整理，歡迎下載！ 水果 行業(yè)的前景廣闊；當下的經濟環(huán)境人們的收入日益增高，生活逐漸富裕，雖物價水平有所上升，但對于快消類生活必需品的影響很小，而且我國現在處于通脹階段，刺激消費也是政府的任務之一。社會環(huán)境與科技環(huán)境也都為果業(yè)的發(fā)展開辟了通路。 當下中國水果消費顯然不足，潛在消費者眾多，大力宣傳水果的營養(yǎng)價值，提高人們消費水果意識迫在眉睫。 從波特五力模型可以看出，企業(yè)之間的競爭相當激烈，替代品的威脅相對較高，所以我們必須把握自己的核心競爭力，同時大力宣傳新鮮水果的優(yōu)勢以及與其替代品的差異。 四、 微觀環(huán)境分析 1． 企業(yè)內部環(huán)境分析 人力 公司經營團隊具有多年的果品推廣經驗。經過多年努力，積累了豐富的產品終端推廣、促銷員團隊培訓、品牌建設、管理等經驗。針對客戶及市場需求，能夠迅速有效的建立起一流的促銷隊伍，為客戶和消費者提供最有效的服務。 物力 優(yōu)良的貨源供應：陜西鮮果源現代農業(yè)發(fā)展有限公司水果優(yōu)質，品種優(yōu)良。洛川的富士蘋果、徐香獼猴桃等是符合陜西人們消費習慣的優(yōu) 本資源由華濤資料室為您精心整理，歡迎下載！ 質的水果。 設備：種植設備先進，進行集約化經營。 財力 資金來源：年銷售額近億元，經濟實力雄厚。 研發(fā)能力 公司高層本著“質量問題毫不放松”的 理念高度重視基地的建設和管理
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1