市場(chǎng)調(diào)研復(fù)習(xí)資料(編輯修改稿)
2025-05-14 00:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 B置留問卷 C報(bào)刊問卷 D郵寄問卷 E網(wǎng)上問卷16．根據(jù)問句要收集的資料性質(zhì)可分為（ ABCD ）A、事實(shí)性問句 B、行為性問句 C、動(dòng)機(jī)性問句D、態(tài)度性問句 E、問題性問句17. 資料分組的方法包括（BD ）。A、行為標(biāo)志 B、品質(zhì)標(biāo)志C、級(jí)別標(biāo)志 D、數(shù)量標(biāo)志E、外觀標(biāo)志1常用的定性預(yù)測(cè)方法包括（ ABDE ） A、專家會(huì)議法 B、德爾菲法 C、比較分析法 D、用戶調(diào)查法 E、推銷人員估計(jì)法1 常用的定量預(yù)測(cè)方法包括（ ACD ）A、指數(shù)平滑法 B、時(shí)間序列法 C、算術(shù)平均法 D、回歸分析法 E、馬爾柯夫預(yù)測(cè)法20. 市場(chǎng)調(diào)查人員選擇與培訓(xùn)主要關(guān)注（BDE ）三個(gè)方面。A、溝通能力 B、業(yè)務(wù)素質(zhì) C、形象 D、身體素質(zhì)E、道德素質(zhì) 21. 按市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目分類分為（ BD ）。A、綜合調(diào)查 B、單項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查 C、分類調(diào)查 D、多項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查E、分項(xiàng)調(diào)查2統(tǒng)計(jì)表的結(jié)構(gòu)主要包括（ ）。A、總標(biāo)題 B、單位 C、橫行標(biāo)題 D、縱欄標(biāo)題 E、指標(biāo)數(shù)值2在問卷設(shè)計(jì)中主要應(yīng)當(dāng)注意（ ABCDE ）。A 避免提一般性問題 B 避免用不確切的詞 C 避免引導(dǎo)性提問D 避免提斷定性問題 E 避免提令被調(diào)查者難堪的問題三、簡答題（每小題4分，共16分。） 1．簡述市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生原因。(一)買方市場(chǎng)的形成是市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件(二)市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈促使市場(chǎng)調(diào)查加速產(chǎn)生三)消費(fèi)者需求的多樣化與多變性是市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生的主因2．比較重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣的差異。①重復(fù)抽樣又稱回置抽樣，是一種在全及總體中允許多次中伏抽取樣本單位的抽選方法，即從總體中隨機(jī)車抽出一個(gè)樣本，將它再放回去，使她仍有被抽到的可能性，在整個(gè)抽樣過程中，總體單位數(shù)包出不變，被抽中的樣本單位的概率也是完全相同的。②不重復(fù)抽樣又稱不回置抽樣，即先被抽選的單位不再放回全及總體中去，一經(jīng)抽出，就不會(huì)再有第二次的被抽中的機(jī)會(huì)了，在抽樣過程中，樣本總數(shù)逐漸減少。3．簡述面談訪問法的優(yōu)缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)：回答率高；可通過調(diào)查人員的解釋和啟發(fā)來幫助被
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