動畫片營銷策劃案(doc)(編輯修改稿)
2025-05-13 23:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年齡標準劃分為幼兒兒童組，青少年組，中青年組，老年組。不同年齡組的受眾擁有不同的觀影偏好及特點，如下：a. 幼兒兒童組：受眾群龐大，主要追求視覺層面的刺激，充滿想象力，能帶動大人購買；b. 青少年組：受眾群大，注重時尚流行，主要追求精神層面的滿足，購買力強；c. 中青年組：購買潛力大，主要追求精神層面的滿足，購買力強，帶動購買；d. 老年組：受眾群小，帶動購買。 四 傳播渠道策略渠道設計 和其他影片營銷一樣，《》的傳播渠道也分為三種：院線渠道，多媒體渠道，產(chǎn)業(yè)鏈渠道。本策劃案側重于第二種渠道多媒體渠道，并將多媒體分類為：a. 平面媒體：在活動期間，選擇幾家知名媒體全程報道。 戶外廣告，戶外流動廣告等。b. 網(wǎng)絡媒體：進行全程報道。在網(wǎng)站開設宣傳專區(qū)，包括海報，制作花絮，主題曲，游戲等。c. 電視媒體：進行新聞報道，或者主創(chuàng)人員訪談等。在影片放映結束后，安排專題節(jié)目回顧和總結，再度提升注意力。d. 公共展示： 利用各種會展等大型活動進行宣傳推廣e. 手機媒體：在影片放映之前給用戶提供影片消息，提供影片預告片， 彩鈴下載等業(yè)務。網(wǎng)絡媒體和手機媒體還有一個共同傳播媒介就是微博、微信。微博以其草根性，快捷性互動性的特點日益成為網(wǎng)絡營銷的新方向。我們可以在各個微博網(wǎng)站設立專屬微博，運作方式與官方網(wǎng)站類似。設立微信官方公眾號渠道宣傳技巧 a. 焦點營銷：策劃一個公眾熱衷討論的話題，造成社會對《》的聚焦，達到隱形的營銷渠道構建和營銷目的。b. 新聞營銷：在新聞報道的形式和表達上塑造懸念性，可看性，抓住觀眾心理。c. 多元營銷：開辟影片發(fā)行的多元渠道，重在后期盈利。d. 檔期或節(jié)假日營銷：利用國慶檔，暑期檔或是其他紀念性的節(jié)日借勢宣傳。 五 整合營銷策略及實施計劃整合營銷規(guī)劃 策劃案將可利用的時間分成3個階段放映之前宣傳期，放映之后宣傳期，口碑營銷期。在各個階段整合各種媒介資源，在不同的時期內(nèi)宣傳核心不同，推廣的方式也不同 宣傳核心 核心的推廣方式 配合的廣告載體 視覺盛宴 媒體投入， 網(wǎng)絡廣告前期 藝術品質(zhì)精良 大型公關活動， 電視廣告 售點布置等 紙媒廣告等 受眾個性需求不 與其他商家合作的方 網(wǎng)絡廣告中期 同，觀影體驗不同 式推廣 紙媒廣告 在各促銷渠道的網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)廣告后期 實現(xiàn)口碑營銷 站發(fā)布影評，廣告 平面廣告 ● 報紙媒體省內(nèi)報紙媒體省外報紙媒體日報中國青年報時報中國經(jīng)濟導報日報齊魯晚報晚報揚子晚報商報南方周末今報新民晚報……達到國內(nèi)主流媒體爭相報道 ● 動漫雜志動漫行業(yè)雜志衍生品行業(yè)雜志《知音漫客星期天》《中外玩具制造》《時代動漫》《玩具
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