動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)策劃案(doc)(編輯修改稿)
2025-05-13 23:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年齡標(biāo)準(zhǔn)劃分為幼兒兒童組，青少年組，中青年組，老年組。不同年齡組的受眾擁有不同的觀影偏好及特點(diǎn)，如下：a. 幼兒兒童組：受眾群龐大，主要追求視覺(jué)層面的刺激，充滿想象力，能帶動(dòng)大人購(gòu)買(mǎi)；b. 青少年組：受眾群大，注重時(shí)尚流行，主要追求精神層面的滿足，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)；c. 中青年組：購(gòu)買(mǎi)潛力大，主要追求精神層面的滿足，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)；d. 老年組：受眾群小，帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。 四 傳播渠道策略渠道設(shè)計(jì) 和其他影片營(yíng)銷(xiāo)一樣，《》的傳播渠道也分為三種：院線渠道，多媒體渠道，產(chǎn)業(yè)鏈渠道。本策劃案?jìng)?cè)重于第二種渠道多媒體渠道，并將多媒體分類(lèi)為：a. 平面媒體：在活動(dòng)期間，選擇幾家知名媒體全程報(bào)道。 戶外廣告，戶外流動(dòng)廣告等。b. 網(wǎng)絡(luò)媒體：進(jìn)行全程報(bào)道。在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)宣傳專(zhuān)區(qū)，包括海報(bào)，制作花絮，主題曲，游戲等。c. 電視媒體：進(jìn)行新聞報(bào)道，或者主創(chuàng)人員訪談等。在影片放映結(jié)束后，安排專(zhuān)題節(jié)目回顧和總結(jié)，再度提升注意力。d. 公共展示： 利用各種會(huì)展等大型活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣e. 手機(jī)媒體：在影片放映之前給用戶提供影片消息，提供影片預(yù)告片， 彩鈴下載等業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體還有一個(gè)共同傳播媒介就是微博、微信。微博以其草根性，快捷性互動(dòng)性的特點(diǎn)日益成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新方向。我們可以在各個(gè)微博網(wǎng)站設(shè)立專(zhuān)屬微博，運(yùn)作方式與官方網(wǎng)站類(lèi)似。設(shè)立微信官方公眾號(hào)渠道宣傳技巧 a. 焦點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)：策劃一個(gè)公眾熱衷討論的話題，造成社會(huì)對(duì)《》的聚焦，達(dá)到隱形的營(yíng)銷(xiāo)渠道構(gòu)建和營(yíng)銷(xiāo)目的。b. 新聞營(yíng)銷(xiāo)：在新聞報(bào)道的形式和表達(dá)上塑造懸念性，可看性，抓住觀眾心理。c. 多元營(yíng)銷(xiāo)：開(kāi)辟影片發(fā)行的多元渠道，重在后期盈利。d. 檔期或節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)：利用國(guó)慶檔，暑期檔或是其他紀(jì)念性的節(jié)日借勢(shì)宣傳。 五 整合營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)施計(jì)劃整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 策劃案將可利用的時(shí)間分成3個(gè)階段放映之前宣傳期，放映之后宣傳期，口碑營(yíng)銷(xiāo)期。在各個(gè)階段整合各種媒介資源，在不同的時(shí)期內(nèi)宣傳核心不同，推廣的方式也不同 宣傳核心 核心的推廣方式 配合的廣告載體 視覺(jué)盛宴 媒體投入， 網(wǎng)絡(luò)廣告前期 藝術(shù)品質(zhì)精良 大型公關(guān)活動(dòng)， 電視廣告 售點(diǎn)布置等 紙媒廣告等 受眾個(gè)性需求不 與其他商家合作的方 網(wǎng)絡(luò)廣告中期 同，觀影體驗(yàn)不同 式推廣 紙媒廣告 在各促銷(xiāo)渠道的網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)廣告后期 實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo) 站發(fā)布影評(píng)，廣告 平面廣告 ● 報(bào)紙媒體省內(nèi)報(bào)紙媒體省外報(bào)紙媒體日?qǐng)?bào)中國(guó)青年報(bào)時(shí)報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)晚報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)商報(bào)南方周末今報(bào)新民晚報(bào)……達(dá)到國(guó)內(nèi)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道 ● 動(dòng)漫雜志動(dòng)漫行業(yè)雜志衍生品行業(yè)雜志《知音漫客星期天》《中外玩具制造》《時(shí)代動(dòng)漫》《玩具
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