【文章內(nèi)容簡介】 好者多。對數(shù)碼相機有效像素的要求從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費者對于數(shù)碼相機的有效像素的要求較上一年相比有了更進一步的提升。約有47%的消費者更傾向于購買700800萬像素級的數(shù)碼相機，而傾向于選擇有效像素相對偏低的500萬600萬的消費者僅占27%。不可忽視的是，約有23%的用戶傾向于選擇9001200萬有效像素的數(shù)碼相機，表明了數(shù)碼相機市場正逐步向專業(yè)化發(fā)展6.、對數(shù)碼相機價格的承受能力從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，占46%的消費者更傾向于選購20003000元的數(shù)碼相機，一方面與大眾的購買力有關，另一方面也體現(xiàn)出大多數(shù)功能和價格比較均衡的機型大多都集中在20003000元的價位。其次，傾向于選購30004000元數(shù)碼相機和2000元以下數(shù)碼相機的用戶都各占據(jù)了17%的份額，而依然有20%的用戶愿意選購4000元以上的高端專業(yè)機型，他們大多數(shù)為攝影愛好者和專業(yè)用戶，表明高端市場還有較大一部分的份額可供挖掘。（四）市場發(fā)展趨勢分析 從宏觀上看，近幾年數(shù)碼相機市場發(fā)展的最主要思路是不斷細分化，其最明顯的表現(xiàn)體現(xiàn)在以下兩方面——入門單反相機從單反相機中細分出來，便攜長焦相機從長焦相機中細分出來，從而形成了兩條在數(shù)碼相機發(fā)展初期未曾出現(xiàn)的產(chǎn)品線。產(chǎn)品線的細分意味著市場容量的擴張，也意味著個性化需求的出現(xiàn)。根據(jù)日本相機影像器材工業(yè)協(xié)會CIPA的統(tǒng)計，雖然金融危機的影響并未消除，%，從這一趨勢來講，2010年數(shù)碼相機市場仍然會處于細分化的一個階段。 1.、消費相機市場： 在消費相機市場，當前形成了4條比較明晰的產(chǎn)品線——卡片相機、便攜長焦相機、傳統(tǒng)長焦相機、可換鏡頭消費相機，他們是目前市場上最活躍的消費相機的代表，此外，還存在大量非長焦的便攜消費相機。從當前消費相機強調(diào)的特點來看，輕便化與易用性為最重要的兩點，ZDC預計，未來消費相機市場的重點將在卡片相機和便攜長焦相機兩個細分市場，而隨著消費相機技術發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，再度細分市場成為一條值得嘗試的途徑。2010年，在兩條熱門產(chǎn)品線上生產(chǎn)出適用于更多消費層次群體的相機有可能成為亮點。 在傳統(tǒng)長焦相機市場，ZDC預計2010年更多廠商將走出只推出一款旗艦產(chǎn)品的策略，從而推出高低搭配的高倍光學變焦產(chǎn)品。以富士為例，在2008年推出S2000的基礎上，其2009年接連推出S1500和S205，從而構成長焦產(chǎn)品線高、中、低搭配的格局，而同樣具有品牌影響力的索尼、尼康、松下、柯達等品牌2009年僅發(fā)布了1款主力產(chǎn)品，因此2010年傳統(tǒng)長焦市場有可能出現(xiàn)各品牌雙拳出擊的局面。 而對于可換鏡頭的消費相機，由于其目前仍處于市場摸索階段，價格高昂、且僅有奧林巴斯和松下兩家開發(fā)此技術，因此短期內(nèi)不會對消費相機市場產(chǎn)生明顯影響力。與這一細分市場類似的還有如佳能G1佳能S90、松下LX3的大尺寸CCD消費相機市場，由于受入門單反相機的打壓，加上用戶群體狹小，因此發(fā)展空間越發(fā)有限。 另類相機是消費相機市場的一大特色，2009年可謂是另類消費相機大放異彩的一年，2009年中期，包括佳能D松下TS富士Z33在內(nèi)的防水相機大加宣傳，加上富士3D相機W1的出現(xiàn)，另類相機奪得了不少話語權。但與可換鏡頭的消費相機和大尺寸CCD相機市場類似，由于另類相機固有的一些內(nèi)在或外在缺憾，因此仍未進入全面繁榮階段，尚談不上細分，因此2010年這些類產(chǎn)品仍將會處于整體消費相機市場的邊緣。2 單反相機市場： 隨著入門單反相機從單反整體市場中細分出來，以及入門單反相機再次細分為低端入門單反相機和高端入門單反相機，單反相機市場從長遠來看同樣也存在著細分化的趨勢，今年佳能7D的推出彌補了50D和“無敵兔”之間的缺位就是最好的證明。但單反相機市場的細分跨度將遠遠大于消費相機市場，其最主要的原因是消費相機數(shù)量龐大，且價格涵蓋面基本在4000元以內(nèi)，而單反相機的數(shù)量不及消費相機的20%，但價格涵蓋面卻超過了40000元。 入門單反相機市場中，在完成高端入門產(chǎn)品和低端入門產(chǎn)品的細分后，2010年可能的發(fā)展路線是加入若干中端入門單反產(chǎn)品，同時低端入門單反產(chǎn)品的價格繼續(xù)下探至3000元以下，形成更加豐富的產(chǎn)品陣營。在2009年的入門單反相機市場中，佳能將08年發(fā)布的450D和1000D保留，與09年發(fā)布的500D一起組成高、中、低三級入門單反產(chǎn)品線，在不增加新品發(fā)布數(shù)量的情況下，不但能夠以較低的成本進行生產(chǎn)，也讓產(chǎn)品線較競爭對手——尼康更加豐富，這一發(fā)展模式有可能在2010年得到延續(xù)。而低端入門單反產(chǎn)品價格的下探更加有據(jù)可循，在09年上半年，索尼α200和尼康D40的價格曾降至3000元以下，但到7月份后，二者幾乎同時退出市場，之后低端入門單反相機市場的底價一直維持在3000元以上。但在2009年末，索尼α230的價格開始下探至2980元，市場中再度出現(xiàn)3000元以下的產(chǎn)品。ZDC預計，一方面受高、中端入門產(chǎn)品的打壓，另一方面受單反相機整體價格走低的影響，2010年的低端入門單反市場將會有其他產(chǎn)品突破3000元的價格線。在2009年中、高端單反相機市場中，除少量10000元及15000元價位存在直接競爭產(chǎn)品外，整體仍然呈現(xiàn)的是錯位競爭關系，ZDC預計這種態(tài)勢在2010年仍然會延續(xù)。所不同的是，500010000元的中端單反市場價格空間有限，因此新產(chǎn)品的上市將較快替代老產(chǎn)品，作為產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而10000元以上的高端單反市場由于價格空間充裕，且產(chǎn)品生命周期較長，因此新產(chǎn)品上市后將出現(xiàn)與老產(chǎn)品共掌局面的情況，從而達到細分高端市場。 產(chǎn)品技術發(fā)展：目標群體各有不同 3消費相機市場： 消費相機發(fā)展到2009年，從技術上講已經(jīng)日臻完美了，就卡片機市場來說，從06年以前的像素升級競賽，到07年觸摸屏大行其道，到近兩年越來越多的人性化設計，使得產(chǎn)品的設計方向越來越向使用的便捷性上轉移。在消費者對卡片機硬件升級的興趣逐漸降低的情況下，如何找準用戶新的興趣點成為卡片機設計的重中之重。 卡西歐G1被譽為09年最酷的防水相機，且融入了“美顏、美景”的理念 2009年，佳能打出“你好，色彩”的推廣主題，將卡片機顏色設計得十分絢麗，走上時尚路線，而以產(chǎn)品輕薄著稱的卡西歐也打出“美顏、美景”的設計理念，并請周迅代言，以吸引更多年輕用戶。2010年，ZDC預計卡片機將有更多產(chǎn)品性能指標之外的亮點以打動消費者，這些亮點強調(diào)的是產(chǎn)品使用的樂趣。 在長焦相機市場，光學變焦的“軍備競賽”在09年已經(jīng)達到了26倍，而隨著光學變焦倍數(shù)的進一步加大，對畫質的影響將愈發(fā)嚴重，而富士干脆不參與光學變焦的競賽，專注大CCD尺寸相機的研發(fā)，09年S205的推出便是一個成功的例子。因此，ZDC預計今后長焦相機光學變焦倍數(shù)加大的趨勢將放緩，廠商將尋找其他發(fā)展亮點，2010年有可能出現(xiàn)更多如富士S205一般并不追求超高光學變焦倍數(shù)的長焦相機。 4單反相機市場： 在長焦相機市場，除了細分格局的變化外，在產(chǎn)品上，入門單反相機將更加強調(diào)產(chǎn)品的易用性，以接納更多的初次使用者，同時，將保持在操作上與消費相機的相近性，如實時取景、視頻拍攝、旋轉液晶屏等09年強調(diào)的功能在2010年仍將在多數(shù)入門單反產(chǎn)品上出現(xiàn)。 根據(jù)ZDC的統(tǒng)計，2009年111月中國單反相機市場的均價呈現(xiàn)跳躍式的增長，在年初的23月，由于新機型發(fā)布，價格處于相對較高的時期，隨后在暑期來臨前逐漸走低。而在8月份，單反相機的均價有了非常明顯的提升，均價漲幅達到1000元以上，這里面主要是部分單反相機熱賣與斷貨造成的價格上漲，隨后在9月份稍有回落后，從10月開始，由于年底高端單反新品的接連發(fā)布，價格再度抬升至11000元以上。 ZDC預計，隨著新高端產(chǎn)品的加入，在產(chǎn)品線被豐富的同時，單反相機市場的均價也會被拉高，而高端單反相機對均