中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)-天津(編輯修改稿)
2024-09-16 20:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 媒體的覆蓋率遠低于電視，所以這些媒體與室內(nèi)液晶電視的組合所達成的總覆蓋率仍低于 電視 +室內(nèi)液晶電視 . 各媒體重疊覆蓋率 電視 +樓宇液晶電視媒體組合效果最好 76429851 5429020406080100電視＋報紙 電視＋雜志 電視＋樓宇液晶電視 電視＋戶外大牌 電視＋公交車身 電視＋網(wǎng)絡廣告的% 數(shù)據(jù)來源： CTR 樓宇液晶電視 13月北上廣深調(diào)研 15543122 601020304050電視＋報紙 電視＋雜志 電視＋樓宇液晶電視 電視＋戶外大牌 電視＋公交車身 電視＋網(wǎng)絡廣告的重疊到達率 廣告回憶率 同時接觸兩種媒體在樓宇人士中可實現(xiàn)最大 的媒體覆蓋率，同時又可在樓宇人士中增強曝露頻次，從而實現(xiàn)最大的媒體組合覆蓋效應 。 調(diào)研資料 天津樓宇液晶電視效果調(diào)研報告 (一 )目標受眾特征 目標受眾特征：年輕 ,高收入 ,高學歷 26%26%32%15%1%25 歲以下 25 － 29 歲 3 0 3 9 歲4 0 4 9 歲 50 歲及以上17%26%37%20%2 , 0 0 0 元以下 2 , 0 0 0 —2 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 —5 , 9 9 9 元 6 , 0 0 0 —9 , 9 9 9 元1%13%41%15%30%2 , 0 0 0 元以下 2 , 0 0 0 —2 , 9 9 9 元 3 , 0 0 0 —5 , 9 9 9 元6 , 0 0 0 —9 , 9 9 9 元 10000 元以上17%45%2%36%高中 \ 中專 \ 技校及以下 大學?？拼髮W本科 碩士及以上年齡：主要集中在 2550歲之間，占到 73％ 個人月收入：主要集中在 30006000元之間， 占到 37％ 教育程度：受訪者的教育程度達到大學?？坪? 本科的占到 81％ 家庭月收入：主要集中在 300010000元之間， 占到 71％ 樣本量：所有被訪者 n=105 目標受眾未來 1年內(nèi)高檔商品的購買意圖 352417161515131211211手機數(shù)碼相機 \ 攝像機汽車筆記本電腦臺式電腦M P 4商品房MD 或 M P 3 播放器P D A手機電視便攜式 CD 機I P T V 網(wǎng)絡電視樣本量：所有被訪者 n=105 % （二） 樓內(nèi)液晶電視媒體接觸狀況、效果及評價 544132合計非常不喜歡 比較不喜歡一般 比較喜歡樓內(nèi)液晶電視媒體 : 用等候時間換取溝通的有效空間 樣本量：所有被訪者 n=105 % 樣本量：所有表示對樓內(nèi)液晶電視媒體喜歡的被訪者 n=54 ? 目標受眾主動收看 ? 廣告信息得以有效傳遞 ? 目前媒體中播放的廣告比較受歡迎 7451333023212容易打發(fā)無聊的時間不浪費時間 \ 利用空間的時間能夠看到最新的商品資訊更好的活躍氣氛廣告內(nèi)容較時尚廣告內(nèi)容較精彩里面的廣告不雜亂樓內(nèi)液晶電視媒體接觸狀況 11164245 分鐘以上3 5 分鐘2 3 分鐘1 2 分鐘348301188 次以上7 8 次5 6 次3 4 次3 次以下每次等候時間：平均為 /次 每天乘坐頻次：平均為 /天 樣本量：所有被訪者 n=100 % % 目標受眾對樓內(nèi)液晶電視媒體的評價 －與家中電視的比較 020406080讓我更樂意愿意看廣告讓人放松，容易打發(fā)時間吸引我更認真地看廣告廣告里的產(chǎn)品和我的生活需要相關廣告內(nèi)容真實可信畫面清楚廣告形式新穎廣告內(nèi)容更容易記住廣告里的產(chǎn)品對我比較有針對性廣告的產(chǎn)品和服務檔次比較高讓我會關注廣告中的品牌提供對我有用的信息讓我注意廣告里的細節(jié)吸引我去購買樓內(nèi)液晶電視和電視差不多 樓內(nèi)液晶電視比電視好 樓內(nèi)液晶電視比電視差樣本量：所有看到過樓內(nèi)液晶電視媒體的被訪者 % 21 20 19 191714 14 12 12 1211 108 8 75 3 20 034 374230403627 2523 21291726 24 26201117125萬科假日風景正信集團俊城淺水灣津酒老酒摩托羅拉－L7中央藥業(yè)麻仁軟膠囊朗鉅地產(chǎn)天域美的燃氣熱水器倍健營養(yǎng)品薇姿潤泉深度鎖水保濕霜美的電飯煲美的微波爐浦發(fā)銀行個人金融美的燃氣灶具佳通手機V100萬隆集團梅江灣五糧液集團王者風范酒蝶戀花化妝品海泰發(fā)展任我行管家婆軟件粹介網(wǎng)絡當月樓內(nèi)液晶電視媒體投放的廣告回憶率 －天津 46 44 4342 42 4037 3534 34 33 3230 2926 26
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