【正文】 在樓宇液晶和電視上同時投放 ,不同版本 ?在地區(qū)做市場調(diào)查的時候 ， 有 LCD投放的城市所在的銷售經(jīng)理都比較認(rèn)同這個新媒體的投放形式 ， 認(rèn)可了其在幫助銷售團隊及經(jīng)銷商提高目標(biāo)受眾對產(chǎn)品認(rèn)知方面的效果 。 調(diào)研資料 天津樓宇液晶電視效果調(diào)研報告 (一 )目標(biāo)受眾特征 目標(biāo)受眾特征：年輕 ,高收入 ,高學(xué)歷 26%26%32%15%1%25 歲以下 25 － 29 歲 3 0 3 9 歲4 0 4 9 歲 50 歲及以上17%26%37%20%2 , 0 0 0 元以下 2 , 0 0 0 —2 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 —5 , 9 9 9 元 6 , 0 0 0 —9 , 9 9 9 元1%13%41%15%30%2 , 0 0 0 元以下 2 , 0 0 0 —2 , 9 9 9 元 3 , 0 0 0 —5 , 9 9 9 元6 , 0 0 0 —9 , 9 9 9 元 10000 元以上17%45%2%36%高中 \ 中專 \ 技校及以下 大學(xué)?？拼髮W(xué)本科 碩士及以上年齡：主要集中在 2550歲之間，占到 73％ 個人月收入：主要集中在 30006000元之間， 占到 37％ 教育程度：受訪者的教育程度達到大學(xué)專科和 本科的占到 81％ 家庭月收入：主要集中在 300010000元之間， 占到 71％ 樣本量：所有被訪者 n=105 目標(biāo)受眾未來 1年內(nèi)高檔商品的購買意圖 352417161515131211211手機數(shù)碼相機 \ 攝像機汽車筆記本電腦臺式電腦M P 4商品房MD 或 M P 3 播放器P D A手機電視便攜式 CD 機I P T V 網(wǎng)絡(luò)電視樣本量：所有被訪者 n=105 % （二） 樓內(nèi)液晶電視媒體接觸狀況、效果及評價 544132合計非常不喜歡 比較不喜歡一般 比較喜歡樓內(nèi)液晶電視媒體 : 用等候時間換取溝通的有效空間 樣本量：所有被訪者 n=105 % 樣本量：所有表示對樓內(nèi)液晶電視媒體喜歡的被訪者 n=54 ? 目標(biāo)受眾主動收看 ? 廣告信息得以有效傳遞 ? 目前媒體中播放的廣告比較受歡迎 7451333023212容易打發(fā)無聊的時間不浪費時間 \ 利用空間的時間能夠看到最新的商品資訊更好的活躍氣氛廣告內(nèi)容較時尚廣告內(nèi)容較精彩里面的廣告不雜亂樓內(nèi)液晶電視媒體接觸狀況 11164245 分鐘以上3 5 分鐘2 3 分鐘1 2 分鐘348301188 次以上7 8 次5 6 次3 4 次3 次以下每次等候時間：平均為 /次 每天乘坐頻次：平均為 /天 樣本量：所有被訪者 n=100 % % 目標(biāo)受眾對樓內(nèi)液晶電視媒體的評價 －與家中電視的比較 020406080讓我更樂意愿意看廣告讓人放松，容易打發(fā)時間吸引我更認(rèn)真地看廣告廣告里的產(chǎn)品和我的生活需要相關(guān)廣告內(nèi)容真實可信畫面清楚廣告形式新穎廣告內(nèi)容更容易記住廣告里的產(chǎn)品對我比較有針對性廣告的產(chǎn)品和服務(wù)檔次比較高讓我會關(guān)注廣告中的品牌提供對我有用的信息讓我注意廣告里的細節(jié)吸引我去購買樓內(nèi)液晶電視和電視差不多 樓內(nèi)液晶電視比電視好 樓內(nèi)液晶電視比電視差樣本量：所有看到過樓內(nèi)液晶電視媒體的被訪者 % 21 20 19 191714 14 12 12 1211 108 8 75 3 20 034 374230403627 2523 21291726 24 26201117125萬科假日風(fēng)景正信集團俊城淺水灣津酒老酒摩托羅拉－L7中央藥業(yè)麻仁軟膠囊朗鉅地產(chǎn)天域美的燃氣熱水器倍健營養(yǎng)品薇姿潤泉深度鎖水保濕霜美的電飯煲美的微波爐浦發(fā)銀行個人金融美的燃氣灶具佳通手機V100萬隆集團梅江灣五糧液集團王者風(fēng)范酒蝶戀花化妝品海泰發(fā)展任我行管家婆軟件粹介網(wǎng)絡(luò)當(dāng)月樓內(nèi)液晶電視媒體投放的廣告回憶率 －天津 46 44 4342 42 4037 3534 34 33 3230 2926 26 25 24 23 2322 217083887672 7363577462385044515544484065373139陽光100國際新城中國移動華潤啤酒瀘州老窖國窖1573三星－D608宏迅航空松江置業(yè)水岸公館弘澤建設(shè)英郡交通銀行交銀