地產(chǎn)廣告公司策劃案集-美麗園品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思路(編輯修改稿)
2025-05-13 22:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本上不具備品牌力，我們要做的工作就是一直采取強(qiáng)化策略，有計(jì)劃的使它在消費(fèi)群中的知覺(jué)優(yōu)勢(shì)和活力不斷上升，從而最終成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。在消費(fèi)者心中，美麗園的品牌形象就是它的品牌力，其構(gòu)建有四點(diǎn)： 差別化――消費(fèi)者認(rèn)為品牌有特色 （DIFFERENTATION） 品牌活力 （VITALITV） 適合度――消費(fèi)者認(rèn)為品牌對(duì)自已有重要的意義 （RELEVANCE） 尊重――消費(fèi)者對(duì)此品牌評(píng)價(jià)高 （ESTEEN） 品牌優(yōu)勢(shì) （STATURE） 親近感――消費(fèi)者理解、信賴(lài)此品牌 （FAMILIARITY） 1. 差別化如何建立品牌知名度 產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，美麗園品牌欲在市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，必須采取全方位差異化策略。美麗園在建筑形式、配套功能、景觀環(huán)境及戶型設(shè)計(jì)等硬件上有著與生俱來(lái)的過(guò)人之處。但就一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化產(chǎn)品而言，則需要服務(wù)、人員、形象等方面的軟性投入；其所起作用應(yīng)是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。服務(wù)差異包括：交屋服務(wù)的差異化，售后服務(wù)的差異化（良好的物業(yè)管理、注重收工階段的細(xì)節(jié)工程，包括一個(gè)指標(biāo)牌、一個(gè)路燈、一個(gè)郵箱、一小塊綠化的處理等都應(yīng)做到精雕細(xì)刻。）人員的差異化包括：謙恭有禮、信賴(lài)、可靠性、敏銳性、耐心的服務(wù)，盡量為顧客提供到位的解疑、視顧客為朋友、著裝統(tǒng)一等。形象的差異化
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