華納影城營銷策略方案(編輯修改稿)
2024-12-02 12:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2． 影院市場營銷活動具體樣式： ? 首映式： 最常規(guī)，是最有效果的影院活動。 ? 新聞發(fā)布會： 影院舉辦的較高規(guī)格的市場營銷活動，都 會舉辦相應(yīng)的新聞發(fā)布會。 ? 專題報告會： 適合上映國產(chǎn)推薦影片時舉辦相關(guān)活動。 ? 媒體放映場： 與媒體充分溝通的很好的一種方式，讓媒體在第一時間準(zhǔn)確把握上影信息，可以以此為平臺，與當(dāng)?shù)孛襟w建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。 ? 觀眾體驗(yàn)場： 與觀眾充分溝通的一種方式，既可以做為前期預(yù)熱，讓媒體給以報道，也可以調(diào)查體驗(yàn)場觀眾反應(yīng)，得到對影片最準(zhǔn)確的市場把握，及時驗(yàn)證調(diào)整影片的宣傳推廣策略。 ? 影院場地展示： 場地的布置，十分重要，觀眾進(jìn)入影院后，把握影片的信息往往通過場地布置，場地布置可以使用與影片有關(guān)的圖片、實(shí)物、模型、仿真人物等等多 種形式的擺放，為觀眾在影院大堂創(chuàng)造視覺奇觀，充分調(diào)動觀眾的胃口。 ? 場地互動游戲： 游戲往往是從電影相關(guān)內(nèi)容衍生出來，參與性互動性強(qiáng)，可以吸引兒童觀眾和青年觀眾的興趣，讓大家感覺不僅僅看電影是一種放松，來電影院，本身就是一個輕松愉快的過程，那樣會會影城招攬更高的人氣，人氣旺了，看電影的人自然也就增加了。 ? 戶外宣傳活動： 根據(jù)各個影城情況的不同而定，利用一切可以利用的戶外資源，只要是有利于三個目的的活動，影院都可以主動出擊，把活動做好，做大。 ? 相關(guān)產(chǎn)品促銷，聯(lián)合推廣： 這類活動往往會與上面講述的幾種活動結(jié)合進(jìn)行，具體的活動形式會與贊助客戶有一個商定的過程，具體與客戶聯(lián)合的推廣形式，由于設(shè)計(jì)商業(yè)推廣部分
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