華納影城營銷策略方案(編輯修改稿)
2024-12-02 12:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2． 影院市場(chǎng)營銷活動(dòng)具體樣式： ? 首映式： 最常規(guī)，是最有效果的影院活動(dòng)。 ? 新聞發(fā)布會(huì)： 影院舉辦的較高規(guī)格的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，都 會(huì)舉辦相應(yīng)的新聞發(fā)布會(huì)。 ? 專題報(bào)告會(huì)： 適合上映國產(chǎn)推薦影片時(shí)舉辦相關(guān)活動(dòng)。 ? 媒體放映場(chǎng)： 與媒體充分溝通的很好的一種方式，讓媒體在第一時(shí)間準(zhǔn)確把握上影信息，可以以此為平臺(tái)，與當(dāng)?shù)孛襟w建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。 ? 觀眾體驗(yàn)場(chǎng)： 與觀眾充分溝通的一種方式，既可以做為前期預(yù)熱，讓媒體給以報(bào)道，也可以調(diào)查體驗(yàn)場(chǎng)觀眾反應(yīng)，得到對(duì)影片最準(zhǔn)確的市場(chǎng)把握，及時(shí)驗(yàn)證調(diào)整影片的宣傳推廣策略。 ? 影院場(chǎng)地展示： 場(chǎng)地的布置，十分重要，觀眾進(jìn)入影院后，把握影片的信息往往通過場(chǎng)地布置，場(chǎng)地布置可以使用與影片有關(guān)的圖片、實(shí)物、模型、仿真人物等等多 種形式的擺放，為觀眾在影院大堂創(chuàng)造視覺奇觀，充分調(diào)動(dòng)觀眾的胃口。 ? 場(chǎng)地互動(dòng)游戲： 游戲往往是從電影相關(guān)內(nèi)容衍生出來，參與性互動(dòng)性強(qiáng)，可以吸引兒童觀眾和青年觀眾的興趣，讓大家感覺不僅僅看電影是一種放松，來電影院，本身就是一個(gè)輕松愉快的過程，那樣會(huì)會(huì)影城招攬更高的人氣，人氣旺了，看電影的人自然也就增加了。 ? 戶外宣傳活動(dòng)： 根據(jù)各個(gè)影城情況的不同而定，利用一切可以利用的戶外資源，只要是有利于三個(gè)目的的活動(dòng)，影院都可以主動(dòng)出擊，把活動(dòng)做好，做大。 ? 相關(guān)產(chǎn)品促銷，聯(lián)合推廣： 這類活動(dòng)往往會(huì)與上面講述的幾種活動(dòng)結(jié)合進(jìn)行，具體的活動(dòng)形式會(huì)與贊助客戶有一個(gè)商定的過程，具體與客戶聯(lián)合的推廣形式，由于設(shè)計(jì)商業(yè)推廣部分
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