德安杰旅游策劃—營銷戰(zhàn)略篇(編輯修改稿)
2025-05-12 08:55 本頁面
【文章內容簡介】 來穩(wěn)定而長效的收益。1999年，大連提出“浪漫之都”的城市定位，成為國內第一個以整座城市為最大的產品、品牌來做發(fā)展整體規(guī)劃，通過城市品牌價值和知名度的提升，來推動整座城市的綜合吸引力。浪漫大連的城市品牌定位確定之后，圍繞核心定位，挖掘大連城市文化特色，大連構筑起品牌營銷戰(zhàn)略體系。在城市環(huán)境方面，以大海、綠地、廣場等為支撐，打造浪漫的城市空間；在旅游品牌方面，以金石灘、旅順口、極地館、圣亞海底世界、女騎警、濱海路等創(chuàng)新產品為支撐，品牌引發(fā)社會關注；在城市氛圍營造方面，提升大連國際服裝節(jié)的規(guī)模品質影響力，推出櫻花節(jié)、賞槐會、沙灘節(jié)、國際婚慶旅游節(jié)、國際高爾夫邀請賽等大型旅游節(jié)慶活動，營造長盛不衰的浪漫氣息。經過四年的打造，大連迅速成為國內外聞名遐邇的一座濱海浪漫之都。2003年，大連首創(chuàng)性地將“浪漫大連”品牌統領下的子品牌在國家工商總局申請注冊，至2006年，總計完成了43個系列商品，標志著大連的城市品牌體系有了法律保障。大連的城市品牌戰(zhàn)略，在全國引發(fā)了一場“城市革命”，城市品牌意識漸入人心。2010年，據世界旅游組織評估，“浪漫大連”的品牌價值，高達1000億。且“溢出效應”十分明顯。到如今，“浪漫大連”品牌下已經派生出“六大浪漫”、“五張牌”、“50最”等概念性產品及品牌，共同構筑今日傳統與時尚并存，中外文化交融的中國重要的門戶型國際旅游目的地——“時尚之都，浪漫大連”。因此，在全球化、產業(yè)化、大眾化、信息化這個復雜的新形勢下，中國旅游從上到下，從內到外，都亟需進行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，依據自身特色，緊跟時代潮流，制定有利于凸顯品牌價值的“營銷生態(tài)系統”。如何構建“營銷生態(tài)系統”？ “營銷生態(tài)系統”是一個系統的，可持續(xù)的循環(huán)工程，也是一次全要素的整合營銷。通過構建中長期的目的地營銷戰(zhàn)略，以品牌為先導，強調以數據考量旅游產業(yè)發(fā)展的每個環(huán)節(jié)，以品牌增值，盤活目的地信息流、人流、物流和資金流，推動目的地旅游產業(yè)體系的構建，助力旅游城市經濟發(fā)展。一、市場調研，有備而戰(zhàn)。調研是一切的核心，沒有調研就等于沒有營銷。全球經濟一體化帶來空前復雜的形勢，局部金融危機，局部領土爭端，局部戰(zhàn)爭沖突等等，隨時都可能引發(fā)市場的動蕩；面對這些不利的因素影響，要隨時關注各方面動態(tài)，繼續(xù)加強跟蹤調研，及時、科學、準確地研判形勢；要制定一個靈活的極致，積極研究各主要客源市場的需求特征及變化，有針對性地制定營銷推廣和市場開發(fā)戰(zhàn)略。二、形象定位，萬宗歸一。形象推廣和品牌塑造，已經是提振旅游產業(yè)更好發(fā)展的一個重要經驗。要在廣泛調研與典型調研結合的基礎上，深度挖掘國內外游客對目的地旅游形象及產品的內心感受和心理需求，通過國際化、專業(yè)化的手段，從國家、省域、城市、區(qū)縣到景區(qū)，要構成一個完整的“金字塔”品
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1