項目評估與論證案例分析實踐報告(編輯修改稿)
2025-05-11 05:38 本頁面
【文章內容簡介】 話營銷，網站兼具定制和宣傳的功能； （2）企業(yè)廣告主：免費制作，推薦試用。一方面要通過宣傳扭轉客戶的感知，另一方面可以為企業(yè)免費制作優(yōu)秀鈴音，推薦其試用。 ：統(tǒng)一廣告界面，尋找優(yōu)秀代理 移動運營商應提供統(tǒng)一的廣告制作單位，保證廣告彩鈴的制作水平，同時尋找高價值的代理商進行合作，幫助開發(fā)企業(yè)廣告主客戶。 五、結論 廣告彩鈴是彩鈴業(yè)務的有力補充，采用適當?shù)纳虅漳Ｊ胶褪袌霾呗詴龠M廣告彩鈴業(yè)務良性發(fā)展。是否進入廣告彩鈴市場由以下幾個因素決定： （1）廣告主宣傳模式需求與個人受眾資源供給是否達到平衡 （2）市場規(guī)模的大小 （3）適當?shù)陌聢蟪甓▋r 在滿足以上條件之后，運營商可采取相應的產品策略、推廣策略、渠道策略以及合作模式發(fā)展廣告彩鈴業(yè)務。 問題三：彩鈴廣告業(yè)務對廣告運營商的價值 答：（1）當前彩鈴業(yè)務已發(fā)展到成熟期前期，運營商除了采取各種營銷策略固化和加深用戶的使用習慣外，是否還有其他的方式增加彩鈴的價值？運營商在進行市場細分、開發(fā)新應用、尋找新的利潤增長點的時候，將廣告彩鈴看作是彩鈴新業(yè)務的著力點，但廣告彩鈴應如何發(fā)展？適合采用怎樣的商務模式？市場需求和供給又是怎樣的？客戶的接受狀況和消費行為是怎樣的？這些因素影響著廣告彩鈴的進入和發(fā)展策略。 （2）從2003年中國移動推出彩鈴業(yè)務至今，彩鈴業(yè)務在全國已經取得了不菲的成績，已經進入到生命周期的快速成長期，有的省公司已經發(fā)展到了成熟期。面對彩鈴業(yè)務的不斷發(fā)展成熟，運營商需要探索新的業(yè)務模式，尋求新的業(yè)務增長點，保證彩鈴新業(yè)務的長遠發(fā)展。廣告彩鈴成為運營商拓展彩鈴業(yè)務的有力補充。 （3）廣告運營商投資彩鈴廣告業(yè)務能得到多方面的利益：與中國具有壟斷優(yōu)勢的基礎電信運營商建立好戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同開發(fā)巨大的電信用戶綜合服務資源，增值整合市場。通過彩鈴廣告業(yè)務的銷售獲得廣告發(fā)布差價，賺取廣告收益。成立專業(yè)的彩鈴廣告咨詢隊，為廣告主提供廣告發(fā)布和制作方面的咨詢。獲得部分收益。彩鈴廣告項目是典型的新傳媒業(yè)務，迎合了新傳媒投資價值，符合風險投資的TMT概念，具有很好的融資前景。參考文獻：吳大軍，王立國，項目評估，大連東北財經大學出版社張少杰，李北偉，項目評估，北京高等教育出版社馬旭晨，現(xiàn)代項目管理評估，機械工業(yè)出版社案例二 新增年產1000噸粘結欽鐵硼稀土磁體技術改造項目 問題一：從敏感性分析結果來評估該項目的抗風險能力 答：(1) 從項目評估中通過敏感性分析和風險分析來提高粘結欽鐵硼稀土磁體項目決策的實務看，項目評估工作中敏感性分析和風險分析的技術問題仍然是一個重要的制約因素。換句話說，技術問題影響了粘結欽鐵硼稀土磁體項目評估的效果。具體表現(xiàn)在： 項目風險分析的不足使項目風險分析與項目決策缺乏聯(lián)系。由于敏感性分析存在上述缺陷，還需有賴于風險分析解決問題。因此，在項目評估中，如何預測和防范項目風險，是做好項目評估工作和項目決策的重要步驟，沒有理由忽略對風險分析技術的運用。但目前，“在項目風險的預測中，由于還沒有解決好通過預測項目風險的技術方法達到正確選擇項目的問題，項目風險評價與項目決策缺乏緊密聯(lián)系”。（2）敏感性分析的不足使項目評估對粘結欽鐵硼稀土磁體技術決策的依據(jù)不充分。 這一不足的根源在于敏感性分析的深度不夠，敏感性因素的選取范圍有限，以往主要研究固定資產投資、建設工期、產品價格、銷售量、原材料價格等對凈現(xiàn)金流量的影響，而沒有根據(jù)項目的特點選取敏感性因素，造成在分析中選定的不確定因素和假定的變化量帶有很大的主觀性，在一些情況下，分析只能指出項目評價指標對各種不確定因素的敏感程度，以及促使項目可行所能允許的不確定因素變化的極限值，據(jù)此預測項目可能承擔投資風險的程度，而不能表明各種不確定因素的真正變化范圍及變化的可能性大小以及在這種可能性下對評價指標的影響程度。這樣會造成在項目評估中敏感性分析所使用的敏感性因素，不是根據(jù)項目的特點提出的更為現(xiàn)實的敏感因素，也就無法有針對性地對不同層次、不同部門提出降低項目風險的可操作性的建議。并且“由于敏感性分析篩選的敏感性因素較少，而且經過可行性研究報告，最終反映為對項目收益、項目質量的影響程度，缺乏全面性和準確性”。所以，在這種情況下，項目評估對粘結欽鐵硼稀土磁體技術項目決策的支持作用受到限制。 （3）沒有解決項目風險與收益之間的對稱性問題。如前文所述，就投資而言，高風險意味著高回報，否則，就不值得冒風險。從根本上講，項目對收益的要求同樣符合這一原則，即對風險較高的項目，必然要求較高的項目收益
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