【文章內(nèi)容簡介】 二、2009年醫(yī)藥行業(yè)投資策略267三、20092012年醫(yī)藥行業(yè)投資策略268第十章醫(yī)藥行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警269第一節(jié)影響醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的主要因素269一、2009年影響醫(yī)藥行業(yè)運行的有利因素269二、2009年影響醫(yī)藥行業(yè)運行的穩(wěn)定因素270三、2009年影響醫(yī)藥行業(yè)運行的不利因素271四、2009年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)274五、2009年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的機遇275第二節(jié)醫(yī)藥行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警277一、20092012年醫(yī)藥行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測277二、20092012年醫(yī)藥行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測、277三、20092012年醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測278四、20092012年醫(yī)藥行業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測279五、20092012年醫(yī)藥行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測280六、20092012年醫(yī)藥行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測280第十一章醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析281第一節(jié)20092012年中國醫(yī)藥市場趨勢分析281一、20082009年我國醫(yī)藥市場趨勢總結(jié)281二、20092012年我國醫(yī)藥發(fā)展趨勢分析282第二節(jié)20092012年醫(yī)藥產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析283一、20092012年醫(yī)藥產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析283二、20092012年醫(yī)藥產(chǎn)品價格趨勢分析284第三節(jié)20092012年醫(yī)藥行業(yè)規(guī)劃建議286一、醫(yī)藥行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃286二、醫(yī)藥行業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測291三、醫(yī)藥行業(yè)規(guī)劃建議293第十二章醫(yī)藥市場營銷策略建議298第一節(jié)中國醫(yī)藥終端營銷分析298一、醫(yī)藥終端的含義與類型298二、醫(yī)藥終端營銷的意義299三、醫(yī)藥終端形象營銷淺析300四、醫(yī)藥營銷面臨的問題及策略301第二節(jié)中國醫(yī)藥廣告營銷分析309一、醫(yī)藥廣告的作用309二、醫(yī)藥廣告成功的條件309三、醫(yī)藥廣告營銷建議316第三節(jié)醫(yī)藥市場營銷發(fā)展對策建議319一、醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)術(shù)及管理變化319二、我國醫(yī)藥營銷的發(fā)展之道322三、我國醫(yī)藥市場營銷策略分析328四、醫(yī)藥市場營銷策略建議332附錄337一、指標(biāo)及公式解釋337二、20032009年醫(yī)藥制造業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)339圖表目錄圖表 1；我國醫(yī)藥制造業(yè)市場規(guī)模情況2圖表 2：我國醫(yī)藥制造業(yè)市場規(guī)模情況3圖表 3：我國醫(yī)藥市場變化情況4圖表 4：我國醫(yī)藥零售市場銷售情況 單位：千元6圖表 5：2009年我國醫(yī)藥行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量8圖表 6：2009年我國醫(yī)藥行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量9圖表 7：我國醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)情況10圖表 8：2009年我國原料藥產(chǎn)品出廠價格指數(shù)14圖表 9：農(nóng)村醫(yī)藥銷售新模式18圖表 10：全國醫(yī)藥行業(yè)前十位省市工業(yè)總產(chǎn)值23圖表 11：我國醫(yī)藥行業(yè)部分經(jīng)濟指標(biāo)24圖表 12：我國醫(yī)藥行業(yè)盈利能力25圖表 13：2009年醫(yī)藥行業(yè)收入前十家企業(yè)26圖表 14： 2009年我國醫(yī)藥產(chǎn)量28圖表 15：2009年我國中成藥醫(yī)藥產(chǎn)量29圖表 16：我國醫(yī)藥原料產(chǎn)、銷量30圖表 17：2009 年1～11月我國抗菌素制劑進口情況32圖表 18：中國醫(yī)藥行業(yè)進口商品量值統(tǒng)計34圖表 19：2009年111月我國醫(yī)藥行業(yè)主要出口商品35圖表 20：中國醫(yī)藥行業(yè)出口商品量值統(tǒng)計36圖表 21：2009年18月全國醫(yī)藥行業(yè)前十位省市出口交貨值37圖表 22：主流口服減肥產(chǎn)品的鋪貨情況41圖表 23：服減肥產(chǎn)品的銷售情況42圖表 24：我國減肥市場產(chǎn)品需求比例43圖表 25：我國維生素出口數(shù)量55圖表 26：2009年19月我國醫(yī)藥業(yè)占制造業(yè)的投資比重統(tǒng)計61圖表 27：2009年19月我國醫(yī)藥行業(yè)的累積投資總額統(tǒng)計 單位：億元62圖表 28：2009年19月我國醫(yī)藥行業(yè)的投資增速狀況63圖表 29: 2009年上半年我國醫(yī)藥分行業(yè)投資情況 單位：億元64圖表 30：2009年上半年我國醫(yī)藥分地區(qū)投資情況 單位：億元65圖表 31：2008 年111 月我國醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)集中度情況82圖表 32：中國醫(yī)藥行業(yè)重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析（億元）84圖表 33：中國重點企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量對比分析（人）86圖表 34：中國醫(yī)藥行業(yè)重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析（億元）87圖表 35：中國醫(yī)藥行業(yè)重點企業(yè)利潤總額對比分析（億元）88圖表 36：中國醫(yī)藥行業(yè)重點企業(yè)綜合競爭力對比分析89圖表 37：2009 年18 月醫(yī)藥制造業(yè)產(chǎn)銷情況 單位：億元97圖表 38：20062009年我國醫(yī)藥市場規(guī)模統(tǒng)計 單位：億元106圖表 39：20082009年我國化學(xué)原料藥累計產(chǎn)量及同比增長情況 單位：萬噸107圖表 40:2009年中國各省市化學(xué)原料藥累計產(chǎn)量增長狀況 噸109圖表 41：20082009年我國中成藥累計產(chǎn)量及同比增長情況 單位：萬噸112圖表 42：2009年中國各省市中成藥累計產(chǎn)量 噸114圖表 43：20062009年我國醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)能統(tǒng)計117圖表 44：2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)累計銷售收入 億元118圖表 45：20082009年原料藥工業(yè)品出廠價格指數(shù)走勢（以上年同期價格為100）127圖表 46：20082009年醫(yī)藥行業(yè)成本費用總額統(tǒng)計（億元）127圖表 47：20082009年醫(yī)藥行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)129圖表 48：20082009年醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷情況分析（億元）130圖表 49：20082009年醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)成品情況分析（億元）132圖表 50：20082009年醫(yī)藥行業(yè)資金周轉(zhuǎn)情況分析133圖表 51：20082009年中國醫(yī)藥工業(yè)品出廠價格指數(shù)走勢（以上年同期價格為100）135圖表 52：20082009年醫(yī)藥行業(yè)營業(yè)收入統(tǒng)計（億元）136圖表 53：20082009年醫(yī)藥行業(yè)毛利率統(tǒng)計137圖表 54：20082009年醫(yī)藥行業(yè)贏利能力統(tǒng)計（百分點）138圖表 55：20082009年醫(yī)藥行業(yè)贏利水平統(tǒng)計（億元）139圖表 56：2008年健康元分藥業(yè)行業(yè)經(jīng)營狀況分析（元）143圖表 57：2008年健康元藥業(yè)分地區(qū)經(jīng)營狀況144圖表 58：2009年上半年健康元藥業(yè)分行業(yè)經(jīng)營狀況分析146圖表 59：2009年健康元藥業(yè)業(yè)績快報及預(yù)增147圖表 60：20082009年健康元藥業(yè)財務(wù)分析（元）149圖表 61：健康元盈利能力分析151圖表 62：健康元經(jīng)營效率分析152圖表 63：健康元償債能力分析153圖表 64：健康元成長能力分析154圖表 65：20082009年隆力奇生物科技主營業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計（億元）160圖表 66:20082009年隆力奇生物科技資產(chǎn)總額統(tǒng)計（億元）160圖表 67：隆力奇盈利能力分析161圖表 68：2009年上半年雙鷺?biāo)帢I(yè)分行業(yè)/產(chǎn)品經(jīng)營狀況分析（萬元）165圖表 69：20082009年雙鷺?biāo)帢I(yè)財務(wù)分析（元）166圖表 70：雙鷺?biāo)帢I(yè)盈利能力分析169圖表 71：雙鷺?biāo)帢I(yè)經(jīng)營效率分析170圖表 72：雙鷺?biāo)帢I(yè)償債能力分析171圖表 73：雙鷺?biāo)帢I(yè)成長能力分析171圖表 74：2009年上半年海王生物分行業(yè)經(jīng)營狀況分析（萬元）176圖表 75：20082009年海王生物財務(wù)分析（元）177圖表 76：海王生物盈利能力分析180圖表 77：海王生物經(jīng)營效率分析181圖表 78：海王生物償債能力分析182圖表 79：海王生物成長能力分析183圖表 80：2009年上半年東阿阿膠分產(chǎn)品經(jīng)營狀況分析（元）186圖表 81：2002009年東阿阿膠財務(wù)分析（元）187圖表 82：東阿阿膠盈利能力分析190圖表 83：東阿阿膠經(jīng)營效率分析191圖表 84：東阿阿膠償債能力分析192圖表 85：東阿阿膠成長能力分析192圖表 86：2009上半年哈藥股份分產(chǎn)品經(jīng)營狀況分析（元）198圖表 87：20082009年哈藥股份財務(wù)分析（元）199圖表 88：哈藥股份盈利能力分析201圖表 89：哈藥股份經(jīng)營效率分析202圖表 90：哈藥股份償債能力分析203圖表 91：哈藥股份成長能力分析204圖表 92：2009年上半年交大昂立分行業(yè)經(jīng)營狀況分析（萬元）209圖表 93：20082009年交大昂立財務(wù)分析（元）210圖表 94：交大昂立盈利能力分析212圖表 95：交大昂立經(jīng)營效率分析213圖表 96：交大昂立償債能力分析215圖表 97：交大昂立成長能力分析215圖表 98：2009年上半年海南椰島分行業(yè)經(jīng)營狀況分析220圖表 99：20082009年海南椰島財務(wù)分析221圖表 100：海南椰島盈利能力分析223圖表 101：海南椰島經(jīng)營效率分析224圖表 102：海南椰島償債能力分析225圖表 103：海南椰島成長能力分析226圖表 104：20052009年天獅集團營業(yè)收入統(tǒng)計（億元）231圖表 105：20052009年天獅集團資產(chǎn)總額統(tǒng)計（億元）232圖表 106：20052009年中美史克營業(yè)收入統(tǒng)計（億元）237圖表 107：20052009年中美史克資產(chǎn)總額統(tǒng)計（億元）238圖表 108：20052008年中美史克利潤率239圖表 109：20052008年中美史克毛利率239圖表 110：20052008年中美史克銷售利潤率240圖表 111：20082009年瑞年集團主要發(fā)展歷程243圖表 112：20052009年瑞年集團營業(yè)收入統(tǒng)計（億元）245圖表 113：20052009年瑞年集團資產(chǎn)總額統(tǒng)計（億元）246圖表 114：20052008年瑞年利潤率247圖表 115：20052008年瑞年公司毛利率247圖表 116：20052008年瑞年銷售利潤率248圖表 117：20052009年中脈科技營業(yè)收入統(tǒng)計（億元）251圖表 118：20052009年中脈科技資產(chǎn)總額統(tǒng)計（億元）252圖表 119：20052008年中脈科技利潤率252圖表 120：20052008年中脈科技毛利率252圖表 121：20052008年中脈科技銷售利潤率253圖表 122：2009年我國醫(yī)藥行業(yè)效益盈利能力2654）2008年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)研究報告 中商情報網(wǎng) 【報告名稱】 2008年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)研究報告 【關(guān) 鍵 詞】 中國 營養(yǎng)品 保健品 行業(yè) 專題研究 市場分析 預(yù)測 研究報告【出版日期】 2008年7月摘 要 信息產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)是聯(lián)合國工業(yè)規(guī)劃署確定的21世紀(jì)代表人類社會經(jīng)濟發(fā)展方向的兩大朝陽產(chǎn)業(yè)。作為健康產(chǎn)業(yè)重要主體的保健品行業(yè)，發(fā)展空間不可估量。 保健品行業(yè)發(fā)展為大勢所趨。從國際環(huán)境看，許多國家的社保制度相對完善，政府的醫(yī)保投入也非常大。美國2010年醫(yī)保投入或?qū)⑼黄破銰DP的24%，政府的壓力越來越大。在此背景下，保健品行業(yè)的健康發(fā)展不僅可以極大減輕政府開支，同時可達到增強全民體質(zhì)的效果，得到政府的大力扶持。 中國保健食品行業(yè)在走過20年后，根據(jù)國際市場的需求來看行業(yè)的發(fā)展形勢依然看好，并將發(fā)揮出自己獨特的優(yōu)勢。中國13億人口，70%以上都有亞健康癥狀。%的比重繼續(xù)增加，進而成為國民經(jīng)濟新的增長點。中國的保健食品以傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)理論為基礎(chǔ)，這符合當(dāng)今世界回歸自然，返樸歸真的潮流。 2002年，衛(wèi)生部批準(zhǔn)的保健食品品種已達4600種，其中投入生產(chǎn)的保健食品僅1200多種，而產(chǎn)品真正賣得好的則不足200 種。中國保健品市場銷售額正以每年30％的速度下滑，已經(jīng)從1997年的700億元下降到2002年的175億元。 2003年一場突如其來的非典，在給百姓帶來惶恐的同時，也使健康市場異常紅火，并在我國保健品市場多年連續(xù)下跌的情況下，奇跡般地創(chuàng)造了保健品市場份額大幅度提升的神話。并且，保健品市場將進一步擴大，保健食品銷售額將有較大幅度的增長，保守預(yù)計到2010年，保健品人均消費100元，保健品產(chǎn)業(yè)市場總?cè)萘客黄?000億元，達到1300億元的消費量；到2020年時，人均消費達到300元，市場總?cè)萘客黄?500億元。 市場發(fā)展到今天，依靠一個行業(yè)掘金的時代已經(jīng)過去，只有了解市場尊重市場，具備良好的企業(yè)規(guī)劃，才有可能在復(fù)雜的市場環(huán)境中得到發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)長遠的目標(biāo)。 根據(jù)報告系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，中國保健品市場將進一步擴大，保健食品銷售額將有較大幅度的增長，市場將出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，如：保健品價格總體水平將下降，保健食品向天然、安全、有效的方向發(fā)展，新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流（昆蟲保健食品、海洋資源保健食品將會得到大發(fā)展），直銷方式將卷土重來，組建大中型保健食品企業(yè)集團，積極實施品牌戰(zhàn)略等?！　　蟾嬖跁鄞罅繑?shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，由一流的專業(yè)人士進行整理、分析，具體描述了中國保健品行業(yè)狀況、市場狀況、消費者行為、世界保健品行業(yè)狀況及投資機會分析等，并在此基礎(chǔ)上客觀預(yù)測了保健品市場發(fā)展趨勢，根據(jù)有關(guān)政策，提出相應(yīng)的策略建議。報告所用數(shù)據(jù)來自權(quán)威政府機構(gòu)（中國國家統(tǒng)計局）、行業(yè)協(xié)會（中國保健食品協(xié)會）、權(quán)威媒體、相關(guān)網(wǎng)站（數(shù)據(jù)中華等）。數(shù)據(jù)詳盡可靠，有極大參考價值，為公司尋求在保健品行業(yè)領(lǐng)域的盈利機會提供了客觀的投資建議和決策依據(jù)。報告目錄1 營養(yǎng)保健品行業(yè)簡介11下游產(chǎn)業(yè)333472 營養(yǎng)保健品行業(yè)現(xiàn)狀9910111213131417181819193營養(yǎng)保健品行業(yè)市場特征2121 市場結(jié)構(gòu)21 消費者市場分布21 消費者行為調(diào)查232323 老人保健品市場160