【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二、2009年醫(yī)藥行業(yè)投資策略267三、20092012年醫(yī)藥行業(yè)投資策略268第十章醫(yī)藥行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警269第一節(jié)影響醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的主要因素269一、2009年影響醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行的有利因素269二、2009年影響醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素270三、2009年影響醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行的不利因素271四、2009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)274五、2009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇275第二節(jié)醫(yī)藥行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警277一、20092012年醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)277二、20092012年醫(yī)藥行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、277三、20092012年醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)278四、20092012年醫(yī)藥行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)279五、20092012年醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)280六、20092012年醫(yī)藥行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)280第十一章醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析281第一節(jié)20092012年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)趨勢(shì)分析281一、20082009年我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)281二、20092012年我國(guó)醫(yī)藥發(fā)展趨勢(shì)分析282第二節(jié)20092012年醫(yī)藥產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析283一、20092012年醫(yī)藥產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)分析283二、20092012年醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析284第三節(jié)20092012年醫(yī)藥行業(yè)規(guī)劃建議286一、醫(yī)藥行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃286二、醫(yī)藥行業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測(cè)291三、醫(yī)藥行業(yè)規(guī)劃建議293第十二章醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議298第一節(jié)中國(guó)醫(yī)藥終端營(yíng)銷分析298一、醫(yī)藥終端的含義與類型298二、醫(yī)藥終端營(yíng)銷的意義299三、醫(yī)藥終端形象營(yíng)銷淺析300四、醫(yī)藥營(yíng)銷面臨的問(wèn)題及策略301第二節(jié)中國(guó)醫(yī)藥廣告營(yíng)銷分析309一、醫(yī)藥廣告的作用309二、醫(yī)藥廣告成功的條件309三、醫(yī)藥廣告營(yíng)銷建議316第三節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策建議319一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)及管理變化319二、我國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷的發(fā)展之道322三、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析328四、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議332附錄337一、指標(biāo)及公式解釋337二、20032009年醫(yī)藥制造業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)339圖表目錄圖表 1；我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況2圖表 2：我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況3圖表 3：我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)變化情況4圖表 4：我國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)銷售情況 單位：千元6圖表 5：2009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量8圖表 6：2009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量9圖表 7：我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)情況10圖表 8：2009年我國(guó)原料藥產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)14圖表 9：農(nóng)村醫(yī)藥銷售新模式18圖表 10：全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)前十位省市工業(yè)總產(chǎn)值23圖表 11：我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)24圖表 12：我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)盈利能力25圖表 13：2009年醫(yī)藥行業(yè)收入前十家企業(yè)26圖表 14： 2009年我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)量28圖表 15：2009年我國(guó)中成藥醫(yī)藥產(chǎn)量29圖表 16：我國(guó)醫(yī)藥原料產(chǎn)、銷量30圖表 17：2009 年1～11月我國(guó)抗菌素制劑進(jìn)口情況32圖表 18：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)口商品量值統(tǒng)計(jì)34圖表 19：2009年111月我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)主要出口商品35圖表 20：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)出口商品量值統(tǒng)計(jì)36圖表 21：2009年18月全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)前十位省市出口交貨值37圖表 22：主流口服減肥產(chǎn)品的鋪貨情況41圖表 23：服減肥產(chǎn)品的銷售情況42圖表 24：我國(guó)減肥市場(chǎng)產(chǎn)品需求比例43圖表 25：我國(guó)維生素出口數(shù)量55圖表 26：2009年19月我國(guó)醫(yī)藥業(yè)占制造業(yè)的投資比重統(tǒng)計(jì)61圖表 27：2009年19月我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的累積投資總額統(tǒng)計(jì) 單位：億元62圖表 28：2009年19月我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的投資增速狀況63圖表 29: 2009年上半年我國(guó)醫(yī)藥分行業(yè)投資情況 單位：億元64圖表 30：2009年上半年我國(guó)醫(yī)藥分地區(qū)投資情況 單位：億元65圖表 31：2008 年111 月我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)集中度情況82圖表 32：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析（億元）84圖表 33：中國(guó)重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量對(duì)比分析（人）86圖表 34：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析（億元）87圖表 35：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析（億元）88圖表 36：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析89圖表 37：2009 年18 月醫(yī)藥制造業(yè)產(chǎn)銷情況 單位：億元97圖表 38：20062009年我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 單位：億元106圖表 39：20082009年我國(guó)化學(xué)原料藥累計(jì)產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)情況 單位：萬(wàn)噸107圖表 40:2009年中國(guó)各省市化學(xué)原料藥累計(jì)產(chǎn)量增長(zhǎng)狀況 噸109圖表 41：20082009年我國(guó)中成藥累計(jì)產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)情況 單位：萬(wàn)噸112圖表 42：2009年中國(guó)各省市中成藥累計(jì)產(chǎn)量 噸114圖表 43：20062009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)能統(tǒng)計(jì)117圖表 44：2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)累計(jì)銷售收入 億元118圖表 45：20082009年原料藥工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)走勢(shì)（以上年同期價(jià)格為100）127圖表 46：20082009年醫(yī)藥行業(yè)成本費(fèi)用總額統(tǒng)計(jì)（億元）127圖表 47：20082009年醫(yī)藥行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)129圖表 48：20082009年醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷情況分析（億元）130圖表 49：20082009年醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)成品情況分析（億元）132圖表 50：20082009年醫(yī)藥行業(yè)資金周轉(zhuǎn)情況分析133圖表 51：20082009年中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)走勢(shì)（以上年同期價(jià)格為100）135圖表 52：20082009年醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）136圖表 53：20082009年醫(yī)藥行業(yè)毛利率統(tǒng)計(jì)137圖表 54：20082009年醫(yī)藥行業(yè)贏利能力統(tǒng)計(jì)（百分點(diǎn)）138圖表 55：20082009年醫(yī)藥行業(yè)贏利水平統(tǒng)計(jì)（億元）139圖表 56：2008年健康元分藥業(yè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析（元）143圖表 57：2008年健康元藥業(yè)分地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況144圖表 58：2009年上半年健康元藥業(yè)分行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析146圖表 59：2009年健康元藥業(yè)業(yè)績(jī)快報(bào)及預(yù)增147圖表 60：20082009年健康元藥業(yè)財(cái)務(wù)分析（元）149圖表 61：健康元盈利能力分析151圖表 62：健康元經(jīng)營(yíng)效率分析152圖表 63：健康元償債能力分析153圖表 64：健康元成長(zhǎng)能力分析154圖表 65：20082009年隆力奇生物科技主營(yíng)業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)（億元）160圖表 66:20082009年隆力奇生物科技資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)（億元）160圖表 67：隆力奇盈利能力分析161圖表 68：2009年上半年雙鷺?biāo)帢I(yè)分行業(yè)/產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況分析（萬(wàn)元）165圖表 69：20082009年雙鷺?biāo)帢I(yè)財(cái)務(wù)分析（元）166圖表 70：雙鷺?biāo)帢I(yè)盈利能力分析169圖表 71：雙鷺?biāo)帢I(yè)經(jīng)營(yíng)效率分析170圖表 72：雙鷺?biāo)帢I(yè)償債能力分析171圖表 73：雙鷺?biāo)帢I(yè)成長(zhǎng)能力分析171圖表 74：2009年上半年海王生物分行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析（萬(wàn)元）176圖表 75：20082009年海王生物財(cái)務(wù)分析（元）177圖表 76：海王生物盈利能力分析180圖表 77：海王生物經(jīng)營(yíng)效率分析181圖表 78：海王生物償債能力分析182圖表 79：海王生物成長(zhǎng)能力分析183圖表 80：2009年上半年?yáng)|阿阿膠分產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況分析（元）186圖表 81：2002009年?yáng)|阿阿膠財(cái)務(wù)分析（元）187圖表 82：東阿阿膠盈利能力分析190圖表 83：東阿阿膠經(jīng)營(yíng)效率分析191圖表 84：東阿阿膠償債能力分析192圖表 85：東阿阿膠成長(zhǎng)能力分析192圖表 86：2009上半年哈藥股份分產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況分析（元）198圖表 87：20082009年哈藥股份財(cái)務(wù)分析（元）199圖表 88：哈藥股份盈利能力分析201圖表 89：哈藥股份經(jīng)營(yíng)效率分析202圖表 90：哈藥股份償債能力分析203圖表 91：哈藥股份成長(zhǎng)能力分析204圖表 92：2009年上半年交大昂立分行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析（萬(wàn)元）209圖表 93：20082009年交大昂立財(cái)務(wù)分析（元）210圖表 94：交大昂立盈利能力分析212圖表 95：交大昂立經(jīng)營(yíng)效率分析213圖表 96：交大昂立償債能力分析215圖表 97：交大昂立成長(zhǎng)能力分析215圖表 98：2009年上半年海南椰島分行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析220圖表 99：20082009年海南椰島財(cái)務(wù)分析221圖表 100：海南椰島盈利能力分析223圖表 101：海南椰島經(jīng)營(yíng)效率分析224圖表 102：海南椰島償債能力分析225圖表 103：海南椰島成長(zhǎng)能力分析226圖表 104：20052009年天獅集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）231圖表 105：20052009年天獅集團(tuán)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)（億元）232圖表 106：20052009年中美史克營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）237圖表 107：20052009年中美史克資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)（億元）238圖表 108：20052008年中美史克利潤(rùn)率239圖表 109：20052008年中美史克毛利率239圖表 110：20052008年中美史克銷售利潤(rùn)率240圖表 111：20082009年瑞年集團(tuán)主要發(fā)展歷程243圖表 112：20052009年瑞年集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）245圖表 113：20052009年瑞年集團(tuán)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)（億元）246圖表 114：20052008年瑞年利潤(rùn)率247圖表 115：20052008年瑞年公司毛利率247圖表 116：20052008年瑞年銷售利潤(rùn)率248圖表 117：20052009年中脈科技營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）251圖表 118：20052009年中脈科技資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)（億元）252圖表 119：20052008年中脈科技利潤(rùn)率252圖表 120：20052008年中脈科技毛利率252圖表 121：20052008年中脈科技銷售利潤(rùn)率253圖表 122：2009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)效益盈利能力2654）2008年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)研究報(bào)告 中商情報(bào)網(wǎng) 【報(bào)告名稱】 2008年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)研究報(bào)告 【關(guān) 鍵 詞】 中國(guó) 營(yíng)養(yǎng)品 保健品 行業(yè) 專題研究 市場(chǎng)分析 預(yù)測(cè) 研究報(bào)告【出版日期】 2008年7月摘 要 信息產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)是聯(lián)合國(guó)工業(yè)規(guī)劃署確定的21世紀(jì)代表人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的兩大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。作為健康產(chǎn)業(yè)重要主體的保健品行業(yè)，發(fā)展空間不可估量。 保健品行業(yè)發(fā)展為大勢(shì)所趨。從國(guó)際環(huán)境看，許多國(guó)家的社保制度相對(duì)完善，政府的醫(yī)保投入也非常大。美國(guó)2010年醫(yī)保投入或?qū)⑼黄破銰DP的24%，政府的壓力越來(lái)越大。在此背景下，保健品行業(yè)的健康發(fā)展不僅可以極大減輕政府開支，同時(shí)可達(dá)到增強(qiáng)全民體質(zhì)的效果，得到政府的大力扶持。 中國(guó)保健食品行業(yè)在走過(guò)20年后，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的需求來(lái)看行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)依然看好，并將發(fā)揮出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)13億人口，70%以上都有亞健康癥狀。%的比重繼續(xù)增加，進(jìn)而成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)的保健食品以傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)理論為基礎(chǔ)，這符合當(dāng)今世界回歸自然，返樸歸真的潮流。 2002年，衛(wèi)生部批準(zhǔn)的保健食品品種已達(dá)4600種，其中投入生產(chǎn)的保健食品僅1200多種，而產(chǎn)品真正賣得好的則不足200 種。中國(guó)保健品市場(chǎng)銷售額正以每年30％的速度下滑，已經(jīng)從1997年的700億元下降到2002年的175億元。 2003年一場(chǎng)突如其來(lái)的非典，在給百姓帶來(lái)惶恐的同時(shí)，也使健康市場(chǎng)異常紅火，并在我國(guó)保健品市場(chǎng)多年連續(xù)下跌的情況下，奇跡般地創(chuàng)造了保健品市場(chǎng)份額大幅度提升的神話。并且，保健品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，保健食品銷售額將有較大幅度的增長(zhǎng)，保守預(yù)計(jì)到2010年，保健品人均消費(fèi)100元，保健品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總?cè)萘客黄?000億元，達(dá)到1300億元的消費(fèi)量；到2020年時(shí)，人均消費(fèi)達(dá)到300元，市場(chǎng)總?cè)萘客黄?500億元。 市場(chǎng)發(fā)展到今天，依靠一個(gè)行業(yè)掘金的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，只有了解市場(chǎng)尊重市場(chǎng)，具備良好的企業(yè)規(guī)劃，才有可能在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中得到發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。 根據(jù)報(bào)告系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，中國(guó)保健品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，保健食品銷售額將有較大幅度的增長(zhǎng)，市場(chǎng)將出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，如：保健品價(jià)格總體水平將下降，保健食品向天然、安全、有效的方向發(fā)展，新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流（昆蟲保健食品、海洋資源保健食品將會(huì)得到大發(fā)展），直銷方式將卷土重來(lái)，組建大中型保健食品企業(yè)集團(tuán)，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略等?！　　?bào)告在會(huì)聚大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，由一流的專業(yè)人士進(jìn)行整理、分析，具體描述了中國(guó)保健品行業(yè)狀況、市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者行為、世界保健品行業(yè)狀況及投資機(jī)會(huì)分析等，并在此基礎(chǔ)上客觀預(yù)測(cè)了保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)有關(guān)政策，提出相應(yīng)的策略建議。報(bào)告所用數(shù)據(jù)來(lái)自權(quán)威政府機(jī)構(gòu)（中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）、行業(yè)協(xié)會(huì)（中國(guó)保健食品協(xié)會(huì)）、權(quán)威媒體、相關(guān)網(wǎng)站（數(shù)據(jù)中華等）。數(shù)據(jù)詳盡可靠，有極大參考價(jià)值，為公司尋求在保健品行業(yè)領(lǐng)域的盈利機(jī)會(huì)提供了客觀的投資建議和決策依據(jù)。報(bào)告目錄1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)簡(jiǎn)介11下游產(chǎn)業(yè)333472 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)現(xiàn)狀9910111213131417181819193營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)特征2121 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)21 消費(fèi)者市場(chǎng)分布21 消費(fèi)者行為調(diào)查232323 老人保健品市場(chǎng)160