中信紅樹(shù)灣廣告推廣年度策略報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-11 01:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，擁有自己的個(gè)性是很奢侈的——他們地豪宅的理解1 在紙醉金迷的時(shí)代，擁有自己的風(fēng)格是奢侈的——他們地豪宅的理解1 在匆匆忙忙的時(shí)代，擁有緩慢的節(jié)奏是奢侈的——他們地豪宅的理解1 在平凡的日子里，擁有對(duì)生活的熱情是奢侈的——他們地豪宅的理解1 在名利場(chǎng)上浪跡，做一個(gè)普通人是奢侈的——他們地豪宅的理解八、目標(biāo)群的生活態(tài)度自主、自然、自律、自重、自信開(kāi)放、平和、適度、從容、重價(jià)值不重價(jià)格九、我們發(fā)現(xiàn)可以有新的概念突破 毫宅的消費(fèi)群變化太大了，感覺(jué)深圳的毫宅個(gè)性一致，沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)的需 要設(shè)立新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn) 哪怕顛覆一條豪宅的必備條件都足以震撼市場(chǎng)。 同樣是第三境界豪宅，所有的豪宅都在打景觀、生態(tài)、品質(zhì)，但是，沒(méi)有人主打健康和運(yùn)動(dòng)概念（雖然也有提到），可能這些被認(rèn)為是中檔樓盤(pán)做的事情，但是，恰恰是目標(biāo)群最需要的，突破豪宅同質(zhì)化的一手。 我們發(fā)現(xiàn)我們的景觀都是可以參與的，而不象其他地方，只能看。 我們發(fā)現(xiàn)我們的景觀不只讓身體運(yùn)動(dòng)，還可以讓精神活動(dòng)。 如果把精神活動(dòng)表現(xiàn)得再充分一點(diǎn)，再劇烈一點(diǎn)，我們的項(xiàng)目會(huì)極大地刺 激目標(biāo)群的心智。 這種精神活動(dòng)可以是人和自然的溝通，但是，可以是人和人之間的溝通嗎？ 人和人之間的溝通，高貴點(diǎn)的名詞，難道不是社交嗎？ 我們發(fā)現(xiàn)，所有的會(huì)所都在提休閑、品位，但是沒(méi)有人考慮他們的社交需要。并且，越是大的會(huì)所越什么都想兼顧，實(shí)際上是分散了會(huì)所的主題。大家都面對(duì)的是相當(dāng)顯然的產(chǎn)品的唯一性，但是，最大的賣(mài)點(diǎn)，也不一定可以是獨(dú)特的銷(xiāo)售主張的理由。1我們需要獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。1換句話(huà)說(shuō)，把普通住宅的概念應(yīng)用在豪宅上，把豪宅主人高高在上的感覺(jué)拉下來(lái)。不崇拜，而平等。1因?yàn)?，人性都是一樣的，在理論上完全可行?并且，以前的豪宅都強(qiáng)調(diào)私密性，也就是說(shuō)躲進(jìn)深宅大院，你不理我，我不理你，我們的豪宅創(chuàng)新概念，是不是首先可以顛覆這樣的定義開(kāi)始，一種開(kāi)放點(diǎn)的豪宅，我們的目標(biāo)群如此的OPEN，你讓他藏在家里，不是很難受嗎？1開(kāi)放，多少是有活力的表現(xiàn)，多些活力是不是就沒(méi)有豪宅的穩(wěn)重、價(jià)值感了…………1所有一切，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)群和其他豪宅不一樣必須改變；1所有一切，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)群的需要和其他豪宅不一樣，必須敢于修正豪宅的定義……1所有一切，我們必須承諾給他們?nèi)思覜](méi)有承諾給他們的利益點(diǎn)……十、大膽給項(xiàng)目市場(chǎng)定位——“徹底OPEN的概念豪宅……”支撐： 向城市開(kāi)放——開(kāi)放的建筑格局 向大海開(kāi)放——開(kāi)放的景觀設(shè)計(jì) 向高爾夫開(kāi)放——開(kāi)放的景觀設(shè)計(jì) 向思想開(kāi)放——開(kāi)放的人生態(tài)度
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