【文章內(nèi)容簡介】 設(shè)計靈感， 今天，藍堡灣的美麗景園已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)在銀水河畔， 一個舉足輕重的城市中心的驕傲標(biāo)志， 一塊不可再生的珍稀土地，一個看似不可能完成的任務(wù)， 還好，我們做到了！ ? 藍堡灣鑒賞預(yù)約專線： 0371— 69366666 ? 后續(xù)： 您也知道，有些地方不是什么人都能輕易涉足的 任何一個城市，都會因為歷史原因 存在一些令人望而生敬、不經(jīng)允許不敢輕易涉足的地方，這里也是。 鄭州金水區(qū)，沒有哪一個區(qū)能像這里， 可以聚集了眾多的政府機構(gòu)與重要機關(guān)，聚集了無可比擬的人物； 鄭州花園大道，沒有哪一條路能像這里， 天生凝聚行政大道的端莊與尊嚴，市府中心區(qū)的安靜穩(wěn)重。 藍堡灣，矗立在花園大道盡頭， 集尊嚴與冷靜于一身，集氣度和遠大胸懷于一體， 在這樣的地方，在這樣的人群中， 惟藍堡灣可與之相配，可與時代相配， 令人仰而肅然，不可超越。 一個不可想象的地方，一處不可復(fù)制的尊邸， 還好，我們做到了。 ? 藍堡灣鑒賞預(yù)約專線： 0371— 69366666 ? 標(biāo)題： 您竟然向我們要求一個 100年不變的承諾？ 不能不說，這有點過份。 100年是個漫長的過程，是很多人一輩子的時光， 在這樣長的時間里，什么都有可能改變得面目全非， 您卻要求藍堡灣 100年都要保持它高貴優(yōu)雅的身姿不變。 雖然這個要求看起來確實不太可能， 不過，我們還是認真請教了中國建筑的最高研究院， 專程拜訪了國內(nèi)最著名的 20位設(shè)計師， 通過各方渠道查找了 7種語言近 50余萬字的資料， 最終找到了一個解決辦法 —— 我們用外墻干掛技術(shù)，用堅固不會變形的鋼鐵 和高硬度永久耐磨損著稱的花崗巖石做藍堡灣的外立面裝飾， 請相信我們，藍堡灣歷經(jīng) 100年人生風(fēng)風(fēng)雨雨， 依然會莊重典雅，氣質(zhì)超群，風(fēng)度不改。 您要我們一個不可能做到的承諾， 還好，我們做到了。 ? 藍堡灣鑒賞預(yù)約專線： 0371— 69366666 ? 后續(xù)廣告： 請原諒，為您改變?nèi)虻臍夂蚰谴_實是不可能的 釋義： 雖然全球惡劣的氣候不能改變，但藍堡灣獨有的新風(fēng)系統(tǒng)和中央 空調(diào)，可以讓您四季如沐春風(fēng)。 ? 后續(xù)廣告： 我們抱歉，但我們不會改正！ 釋義： 抱歉，藍堡灣媲美機關(guān)重地的安防系統(tǒng)會將一切不得主人允許的 來訪者擋在社區(qū)之外，即使他是您最重要的客人，我們也只能向他說抱 歉了。 ? 后續(xù)廣告： 為了您，她們微笑著流下了淚水！ 釋義： 一個微笑如果練上 1000遍，誰都會練到淚流滿面，藍堡灣首個引 進英式管家物業(yè)管理體系，在這里對物業(yè)人員的微笑也有著嚴格的訓(xùn)練 標(biāo)準(zhǔn)。我們所有的努力，只為您踏入家門那一瞬間的美好心情。 現(xiàn)場包裝廣告用語 ，連微笑也有嚴格的標(biāo)準(zhǔn) 還好我們做到了 20年財富風(fēng)云 方案 A 方案 B ，在藍堡灣 ，在藍堡灣 ，在藍堡灣 ，在藍堡灣 ，在藍堡灣 ? 至此，我們來解決前面所提出問題的答案，如何通過廣告來傳播藍堡灣 “ 以人為尊 ” 和 “ 智慧生活 ” 的？ ? 在傳播過程中，我們廣告中所用到的謙卑的語氣和尊重的態(tài)度體現(xiàn)了我們開發(fā)商 “ 以人為尊 ”的理念。 ? 而我們所講的每一個故事，體現(xiàn)出項目背后的每一個細節(jié)都充滿了故事，充滿了文化和智慧，從而體現(xiàn)了 “ 智慧生活 ” 的理念。 利用會所影響力，成立鄭州頂級私人俱樂部 關(guān)于營銷 ? 高端人群其實就是一個小圈子，而這些人也非常重視自己處在哪個圈子。藍堡灣的財智公館在鄭州已經(jīng)有了很大影響，建議成立鄭州最高級的私人俱樂部 ——“藍堡灣高級私人俱樂部” ，仿效“京城四大俱樂部”的模式，采用收取高額入會費的方式，提高入會門檻，保持俱樂部成員的身份一致和對外傳遞的尊貴感與神秘感。 ? 業(yè)主免收會費成為會員，增加購房的附加價值。 ? 財智公館作為俱樂部的主要活動場地，對會員和其朋友免費開放。一方面可以聚攏人氣，一方面消除“售樓處”的功利印象。 關(guān)于營銷 ? 配合廣告，將進行整體新聞策動。 ? 新聞策動不是簡單的發(fā)軟文，軟文只是起到輔助銷售的作用，而我們的新聞策動要起到的是領(lǐng)導(dǎo)鄭州房地產(chǎn)消費的作用。 關(guān)于新聞策動 ? 策略核心： 與媒體結(jié)合， 與宏觀話題結(jié)合， 與客觀視角結(jié)合， 以新聞之形行軟文之實 關(guān)于新聞策動 新聞策動的安排： ? 采取大篇幅，震撼性標(biāo)題，新聞版式的方法。 ? 媒體合作方選擇 《 大河報 》 ，可以讓對方作為我們硬廣投放的回報條件贈送文字版。 ? 在新聞宣傳的排期上，開盤前投放兩篇，開盤后一周一篇， 6月各一篇，此后配合銷售放量的推出，隨時發(fā)布，但注意每月不能超過兩篇。 關(guān)于新聞策動 新聞專刊文章標(biāo)題： 《 二十年建設(shè)，鄭州離國際化城市還有多遠？ 》 《 私人管家入駐藍堡灣，意義何在？ 》 《 藍堡灣的出現(xiàn)，導(dǎo)向的是什么生活方式？ 》 《 八問藍堡灣 —— 暗訪中原第一盤 》 《 誰在關(guān)心 30%的生活主張與需求？ 》 關(guān)于新聞策動 ? 日?；顒硬邉? ? 開盤活動策劃 ? 推盤廣告發(fā)布計劃及媒體渠道選擇 ? 視覺系統(tǒng)及廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 以上內(nèi)容專題提報 ? 達奇認為對于一個品牌項目成長的過程，實際上是 一個本身具有良好素質(zhì)且適合市場需求的優(yōu)秀產(chǎn)品，運用專業(yè)的市場化營銷運作，再通過有效的整合傳播和品牌塑造實現(xiàn)其增值并最終形成品牌的過程。 ? 對于藍堡灣這樣一個有著劃時代意義的優(yōu)秀產(chǎn)品，我們有理由相信他會成為一個優(yōu)秀的品牌，成為中原第一樓盤。 視覺部分 BLUE CASTLE BAY Creationary villa style with Authorship, being in China. BLUE CASTLE BAY Creationary villa style with Authorship, being in China. 事物用品系統(tǒng)設(shè)計展示 信紙 信封 煙缸 雨傘 雨傘架 請柬 杯墊 專用筆 T恤 BLUE CASTLE BAY Creationary villa style with Authorship, being in China. 禮品展示 雪茄禮品盒 贈送水杯 鑰匙包 鑰匙墜 禮品酒壺 BLUE CASTLE BAY Creationary villa style with Authorship, being in China. 現(xiàn)場包裝展示 圍墻 吊旗 吊旗效果 售樓處掛旗 現(xiàn)場包裝 指示牌 售樓處電視機 售樓處建議 藝術(shù)品擺放 BLUE CASTL