中信紅樹灣廣告推廣年度策略報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-04-14 01:54本頁(yè)面
【正文】 調(diào)動(dòng)情緒——時(shí)間1個(gè)月” 主題——徹底OPEN的豪宅——將開發(fā)理念轉(zhuǎn)化為夢(mèng)想藍(lán)圖 原因——賣生活方式，賣夢(mèng)想，調(diào)動(dòng)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增加產(chǎn)品的感染力 風(fēng)格特征——情、趣、愛(ài)、閑 戰(zhàn)術(shù)——在媒體上發(fā)布系列廣告，展示中信的生活理想 載體——以《深圳特區(qū)報(bào)》為主，《戶外廣告》《圍墻等現(xiàn)場(chǎng)包裝為輔助》四、“沸騰——移情原則——進(jìn)入角色——時(shí)間三個(gè)月” 主題——“體驗(yàn)健康的崇高境界”——將夢(mèng)想藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)感受 原因——讓消費(fèi)者直接感受產(chǎn)品，增加說(shuō)服力，增強(qiáng)購(gòu)買沖動(dòng) 事件——中信文化產(chǎn)業(yè)介入該項(xiàng)目，提升項(xiàng)目的形象 風(fēng)格特征——近，實(shí)，俗，真 戰(zhàn)術(shù)——結(jié)合賣點(diǎn)，在媒體上發(fā)布生活方式的想象 載體——《深圳特區(qū)報(bào)》《網(wǎng)絡(luò)》《現(xiàn)場(chǎng)包裝》《樓書等宣傳物料》五、“保溫——落幕原則——參與體驗(yàn)——時(shí)間2個(gè)月” 主題——“扭轉(zhuǎn)時(shí)代的目光，引領(lǐng)時(shí)代的生活風(fēng)尚” 原因——通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境營(yíng)造，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)觸手可及的生活向往，兌現(xiàn)承諾，增加口碑效應(yīng) 活動(dòng)——“世界上最奢侈的運(yùn)動(dòng)”日記征集 風(fēng)格特征——實(shí)、信、理、情 戰(zhàn)術(shù)——媒體炒作 載體——現(xiàn)場(chǎng)、《網(wǎng)站SZHOME》、《戶外廣告》六、項(xiàng)目各期訴求設(shè)想概括 第一期——借17套疊式先行入市，打概念，大量引入中信品牌資源；隨即，靠形象資源，強(qiáng)勢(shì)介入市場(chǎng)，引領(lǐng)市場(chǎng) 第二期——借實(shí)景，會(huì)所，園林，打品質(zhì)概念，把產(chǎn)品中最絢麗的一面展示給消費(fèi)者 第三期——打社區(qū)概念，新型豪宅社區(qū)的“社交方式”“運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵” 第四期——打文脈，從購(gòu)房者中選出有影響力者，產(chǎn)生磁鐵效應(yīng)七、第一期的事件營(yíng)銷品牌推廣—— 我們認(rèn)為這方面是我們項(xiàng)目十分有挖掘價(jià)值的地方 因?yàn)橹行艙碛旋嫶蟮奈幕a(chǎn)業(yè)資源 可以迅速地為我們的項(xiàng)目補(bǔ)充人氣，并提高檔次 比如，中信慈善夜——讓演藝界明星來(lái) 比如，中信體育節(jié)——讓體育界明星來(lái)產(chǎn)品推廣—— 率先推出17套疊式，為項(xiàng)目形象定調(diào) 引起市場(chǎng)強(qiáng)烈的關(guān)注 用高價(jià)位引導(dǎo)目標(biāo)群認(rèn)識(shí)項(xiàng)目的價(jià)值含量八、關(guān)于媒體整合飛機(jī)上打廣告，原因有…… 廣告必須緊跟目標(biāo)群，在他們最沒(méi)有防備心理的時(shí)候，深入他們的內(nèi)心 在一個(gè)重要媒體上，保持傳播的力量和持續(xù)性，對(duì)于我們的項(xiàng)目是相當(dāng)必要的；并且，價(jià)格并不貴，特惠200萬(wàn)一年，震撼效果何止10個(gè)報(bào)版。 大量利用戶外廣告，盡量避免報(bào)紙廣告媒體的無(wú)效投入 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。
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