【文章內(nèi)容簡介】 物料清單 活動(dòng)部分 ? 展廳內(nèi)外（易拉寶、橫幅、刀旗、桌旗、主視覺等） ? 簽到區(qū)（簽到臺(tái)、簽到拼圖、客戶名單、鮮花等） ? 茶歇區(qū)（冷餐及無酒精類雞尾酒等） ? 休閑區(qū)（電視、電腦、資料等） ? 展示區(qū)（展車、椅子、講解道具等） ? 兒童區(qū)（游戲道具等） ? 精品區(qū)（ FAW精品） 展廳布置 ? 電臺(tái) / 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 展廳海報(bào)、易拉寶、橫幅等 ? 軟文（報(bào)廣、網(wǎng)博） 宣傳預(yù)熱 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 45 前期傳播預(yù)熱 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 46 前期傳播預(yù)熱 – 預(yù)熱規(guī)劃 店頭 網(wǎng)絡(luò) 電臺(tái) 品質(zhì)如鉆 競顯鋒芒 – 邁騰之夜品鑒會(huì) 誠邀您尊貴共享 一切鋒芒，只因低調(diào)沉靜而尤顯大氣，作為一汽 大眾秉承科技至上理念推出的邁騰，受到無數(shù)車主的支持與鼓勵(lì)，為感恩回饋，現(xiàn)誠邀您蒞臨邁騰之夜，一同捕捉微妙的感動(dòng)，感受邁騰鮮為人知的獨(dú)門絕技，相信堅(jiān)持鉆石品質(zhì)的邁騰會(huì)讓所有人為之驚艷！ 更有多重好禮送不停 ?? 詳情請恰一汽 大眾當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商 報(bào)名熱線： XXXXXXX 畫面無 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 47 前期傳播預(yù)熱 – 傳播內(nèi)容設(shè)計(jì) 店頭宣傳 橫幅 刀旗 吊旗 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 48 前期傳播預(yù)熱 – 傳播文字 邁騰之夜品鑒會(huì) —— 活動(dòng)軟文 邁騰呈獻(xiàn) 璀璨登場 09年 7月 31日 ， 夏夜 ， 一場名為 “ 品質(zhì)如鉆 競顯鋒芒 邁騰之夜品鑒會(huì) ” 的活動(dòng)如火如荼地上演了 ， 科技至上的汽車行業(yè)需要令人耳目一新的體驗(yàn) ， 醇酒美點(diǎn) ， 香車美女 ， 品鑒會(huì)讓蘇州歐亞偉業(yè)成為時(shí)尚 T臺(tái) 。 一汽 大眾公司大眾品牌東區(qū)銷售事業(yè)部副總經(jīng)理張楠先生親臨現(xiàn)場 ， 與現(xiàn)場來賓 、 媒體 ， 一同感受邁騰散發(fā)的璀璨鋒芒 。 品鑒會(huì)于當(dāng)晚 7點(diǎn)半正式開始 ， 受邀嘉賓均提早到場 ， 搶先體驗(yàn)邁騰精致簡約的時(shí)尚外觀 ， 現(xiàn)場更有漫畫師為來賓奪身作畫 ， 讓時(shí)間停滯在這精彩 、 絕妙的夜晚 。 為了強(qiáng)調(diào)邁騰的優(yōu)越性能 、 優(yōu)質(zhì)品質(zhì)及獨(dú)特亮點(diǎn) ， 一汽 大眾開創(chuàng)性地用熱情的桑巴舞作為開場 ， 詮釋了 “ 黃金組合 ” TSI+DSG的核心理念 。 并把浪漫纏綿的倫巴穿插在活動(dòng)中 ， 闡述邁騰 “ 24秀 ” 組合的核心功能 ， 成為當(dāng)晚的魅力焦點(diǎn) ， 令在場所有人為之驚艷 。 曲終舞畢 ， 一汽 大眾還特別安排專業(yè)講師親身講授 TSI+DSG及 “ 24秀 ” 組合 。講師把下雨關(guān)窗 、 多情雙眸 、 座姿識(shí)別 、 智能鑰匙等 24項(xiàng)獨(dú)門絕技一一呈現(xiàn) ， 并用 “ 成語鑲嵌 ” 的互動(dòng)游戲讓現(xiàn)場來賓對邁騰鮮為人知的絕技有更深入的認(rèn)識(shí) 。隨著全體銷售顧問的亮相 ， 歐亞偉業(yè)總經(jīng)理宣布當(dāng)晚定車即可享受超值優(yōu)惠 ， 將現(xiàn)場氣氛推至最高潮 。 此次活動(dòng)讓所有來賓對邁騰的創(chuàng)新技術(shù)和鉆石品質(zhì)贊嘆不已 ， 借用東區(qū)銷售事業(yè)部副總經(jīng)理張楠先生的一句話： “ 邁騰 ‘ 科技領(lǐng)先 ’ 的差異化品牌優(yōu)勢 ， 使我們贏得了市場 ， 贏得了用戶的心 。 ” 該品鑒會(huì)還將陸續(xù)登陸上海 、 南京 、 西安 、 太原 、 蘇州 、 鄭州 、 濟(jì)南 、 青島等地 ，讓更多人體驗(yàn)與眾不同的邁騰 。 邁騰之夜品鑒會(huì) —— 電臺(tái)稿 讓你自豪的高端科技 ， 讓你尊享的舒適體驗(yàn) ，誘惑你啟動(dòng)引擎全心馳騁的無窮動(dòng)力 ， 兼具內(nèi)在與外觀 。 究竟邁騰能讓你擁有多少 ？ 是個(gè)迷 。 揭開謎底 就在邁騰之夜品鑒會(huì) 。 咨詢熱線： XXXXXXXX 品質(zhì)如鉆 競顯鋒芒 邁騰 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 49 活動(dòng)流程 邀請 / 簽到 / 接待服務(wù) / 環(huán)節(jié)闡明 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 50 前期 –客戶邀約（潛在客戶） 客戶篩選 客戶邀請 邀請確認(rèn) 經(jīng)銷商對參與活動(dòng)的報(bào)名者進(jìn)行電話溝通，從其年齡、職業(yè)所屬、年收入等情況，判別其是否屬于潛在客戶，篩選出活動(dòng)對象（原則上經(jīng)銷商自行從客戶資料庫內(nèi)挑選潛在客戶） 活動(dòng)開始前 1周，經(jīng)銷商按照篩選出來的活動(dòng)對象名單，通過電話同對方進(jìn)行溝通，進(jìn)行活動(dòng)邀請，并告知活動(dòng)主要內(nèi)容，同時(shí)發(fā)出邀請函 活動(dòng)開始前 1天，經(jīng)銷商再次對已發(fā)出邀請函的活動(dòng)來賓進(jìn)行電話確認(rèn)，落實(shí)邀請函收到與否，確定對方參加活動(dòng)，是否攜家屬一同參加，并提醒對方活動(dòng)開始時(shí)間 邀請函設(shè)計(jì) 創(chuàng)意亮點(diǎn)：從邀請函開始，與會(huì)人員即開始尊享鉆石級(jí)品質(zhì)的禮遇 邀請函 尊敬的 ________ 先生 /女士： *月 *日（ **） **** 經(jīng)銷商名稱 一汽 大眾誠邀您蒞臨鑒賞邁騰鉆石品質(zhì)的璀璨鋒芒 醇酒美點(diǎn)，驚喜重重就在邁騰之夜 請出示邀請函入場，欣賞精彩表演，更有與眾不同的禮遇。 經(jīng)銷商名稱 經(jīng)銷商地址 內(nèi)頁文字 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 51 前期 – 客戶邀約（區(qū)域內(nèi)其他經(jīng)銷商） 事業(yè)部確定區(qū)域活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)執(zhí)行點(diǎn) 小區(qū)經(jīng)理通知區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷商 由執(zhí)行點(diǎn)經(jīng)銷商發(fā)出邀請函 邀請函 ________經(jīng)銷商： 首先感謝您長期以來對一汽 大眾邁騰品牌的支持與厚愛！ 我司誠邀閣下光臨“品質(zhì)如鉆 競顯鋒芒 —— 邁騰之夜品鑒會(huì)”主題活動(dòng) *月 31日（ **） **** 經(jīng)銷商名稱 請出示邀請函入場，欣賞精彩表演，更有與眾不同的禮遇。 經(jīng)銷商名稱 經(jīng)銷商地址 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 52 活動(dòng)流程 邀請 / 簽到 / 接待服務(wù) / 環(huán)節(jié)闡明 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 53 來賓簽到 工作證 特邀嘉賓 嘉賓證 簽到流程 第一步 出示邀請函 并在簽到本上簽名 第二步 領(lǐng)取嘉賓胸卡 意向客戶 – 嘉賓證 區(qū)域經(jīng)銷商 – 特邀嘉賓 工作人員 – 工作證 媒體 媒體證 第三步 肖像漫畫 由工作人員引領(lǐng)至漫畫區(qū) 由漫畫大師對嘉賓進(jìn)行肖像漫畫創(chuàng)作 媒體證 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 54 人員配備及職能 +所需物料 所在區(qū)域 環(huán)節(jié) 人員配備 職責(zé)分工 所需物料 簽到處 簽到、出示邀請函 4S店人員： 4名 4S店人員負(fù)責(zé)來賓及媒體簽到，收取邀請函， 遞簽到筆， 及嘉賓胸卡 。 簽到臺(tái)鮮花、 VIP胸花、簽到本、簽到筆、簽到臺(tái)卡、嘉賓證、媒體證、工作人員證、媒體禮金、新聞通稿、桌旗，鏡框 領(lǐng)取嘉賓胸卡 VIP領(lǐng)取 胸花 云指工作人員： 1名 負(fù)責(zé) 現(xiàn)場把控 指引 禮儀： 4名 負(fù)責(zé)迎賓和嘉賓引導(dǎo)（進(jìn)入茶歇及休息區(qū)和漫畫區(qū)等） 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 55 活動(dòng)流程 邀請 / 簽到 / 接待服務(wù) / 環(huán)節(jié)闡明 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 東區(qū)事業(yè)部 56 展廳外 主舞臺(tái)展示區(qū) 茶歇區(qū) 休息區(qū) 兒童區(qū) 精品區(qū) 3. 各區(qū)域功能說明 功能： 說明： 元素： ? 車輛進(jìn)出 ? 停車 ? 會(huì)場外影響力 ? 嘉賓車輛由 4S店左側(cè)口進(jìn)，右側(cè)口出 ? 4S店清理店頭無關(guān)車輛，盡量協(xié)調(diào)活動(dòng)嘉賓車輛停放在停車場與維修站中 ? 會(huì)場外靠路邊松柏樹掛燈形成一汽 大眾 LOGO與邁騰英文字樣 ? 車輛進(jìn)出口指向牌 ? 進(jìn)出口引導(dǎo)員夜光馬甲 ? 路邊松柏樹 LOGO與邁騰字樣燈體并播放音樂 功能： ? 車輛展示 ? 講解及問答 ? 互動(dòng)及表演 說明： ? 車輛停放該區(qū)車臺(tái)中央、模特配合展示 ? 主持人及領(lǐng)導(dǎo)致辭于該區(qū)地臺(tái)上 ? 車輛講解及抽獎(jiǎng)問答 ? 互動(dòng)問答及舞蹈表演