social手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷案(編輯修改稿)
2025-05-10 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 懸念廣告宣傳 15天 15天 30天 10天 》》 第一階段推廣執(zhí)行計(jì)劃 全年 形象廣告 +軟文 形象廣告渠道物料宣傳 美食促銷活動(dòng)廣告渠道物料宣傳 分波次對(duì)美食圈子活動(dòng)和美食促銷進(jìn)行炒作：美食大發(fā)現(xiàn)，食客召集令，金牌總動(dòng)員 美食圈子活動(dòng) 美食圈子活動(dòng) 美食活動(dòng)分享美食達(dá)人召集 準(zhǔn)備期 招商期 預(yù)熱期 集中推廣期 后續(xù) 發(fā)布會(huì)暨美食鑒賞會(huì) “尋味珠海，贏美食金牌”美食促銷活動(dòng) 活動(dòng)規(guī)劃 “美食達(dá)人”召集活動(dòng) 美食金牌頒獎(jiǎng) 第一波 第二波 第三波 ? 常規(guī)傳播 ① 形象廣告宣傳 ② 系列軟文炒作 ③ 移動(dòng)渠道傳播 （網(wǎng)絡(luò)媒體 +平面媒體 +線下媒體） 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 傳播階段： 分波次進(jìn)行宣傳，不同階段有所側(cè)重 投放時(shí)間： 7月 9月（具體待定） 傳播目的： 通過形象與促銷廣告宣傳，加強(qiáng)搜秀手機(jī)認(rèn)知和圈子活 動(dòng)及美食促銷活動(dòng)的宣傳力度 傳播內(nèi)容： 以搜秀手機(jī)形象廣告、美食促銷形象廣告 傳播途徑： 報(bào)刊新聞媒介 +網(wǎng)絡(luò)媒體 +移動(dòng)自有網(wǎng)絡(luò) + 末端傳播等 準(zhǔn)備期、招商期 整體形象廣告宣傳 預(yù)熱期、集中推廣期 美食促銷活動(dòng)及懸念廣告宣傳 》》 傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 +線下媒體 傳播信息： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈，以及搜秀手機(jī)購買和搜秀套餐辦理優(yōu)惠 2022年 7月（具體待定） 第一波 主畫面 1 主畫面 2 延展 — 報(bào)廣 延展 — 候車亭 搭船出海 — 其它品牌宣傳形式 傳播信息： “尋味珠海，贏美食金牌”美食促銷活動(dòng)信息及搜秀手機(jī)購買和 搜秀套餐辦理可贏美食金牌及商家現(xiàn)金券 在網(wǎng)絡(luò)可以 banner的形式進(jìn)行以“吃飯很麻煩”制造懸念話題， 引起用戶關(guān)注，并加入美食圈 2022年 8月（具體待定） 第二波 主畫面 1 美食促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)表現(xiàn) 待后提供 懸念廣告主畫面 1 懸念廣告主畫面 2 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播時(shí)間： 7月 8月 傳播目的：通過大量的軟文炒作，結(jié)合 “ SOCIAL手機(jī) ” 的賣點(diǎn)特性進(jìn)行概念炒作，倡導(dǎo)全新的交友方式，以引起社會(huì)各群體廣泛注意 傳播內(nèi)容：軟文炒作 傳播途徑：報(bào)刊新聞媒介 +移動(dòng)自有網(wǎng)絡(luò) +珠海新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò) 備選訴求：搜秀手機(jī) 我的掌上 SNS 》》 傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 1 、 《 引領(lǐng)中國(guó)手機(jī)行業(yè) 走進(jìn) 3G時(shí)代 》 《 SOCIAL手機(jī)，引領(lǐng)時(shí)尚交友新潮流 》 《 探究 “ SOCIAL手機(jī) ” 給用戶交友帶來了什么？ 》 4 、 《 SOCIAL手機(jī)，改變您的社交生活 》 《 SOCIAL手機(jī)，一種全新的溝通方式 》 6 、 《 21世紀(jì)所帶來的溝通變革 》 《 搜秀美食圈，薈萃全城美食 》 《 手機(jī)美食投票，暢享精彩優(yōu)惠 》 標(biāo)題舉例： 》》 傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 系列軟文炒作 形象報(bào)廣 移動(dòng)渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播渠道： 珠海移動(dòng)服務(wù)廳、授權(quán)店、電子渠道、網(wǎng)站 ；移動(dòng)自有 俱樂部（高爾夫，商務(wù)論壇，動(dòng)漫愛好者等俱樂部）， 10086 傳播方式：海報(bào)、 x展架、宣傳折頁、促銷手冊(cè)等物料宣傳，短信群發(fā) 促銷利益點(diǎn)： SOCIAL手機(jī)優(yōu)惠購、 SOCIAL手機(jī)套餐優(yōu)惠享 根據(jù)購買不同價(jià)格的手機(jī)，享相應(yīng)價(jià)值的話費(fèi)贈(zèng)送，同時(shí)可有機(jī)會(huì) 贏取美食金牌以及獲得商家美食現(xiàn)金券和商家優(yōu)惠信息。 辦理 SOCIAL套餐，享相應(yīng)價(jià)值的業(yè)務(wù)優(yōu)惠，同時(shí)可有機(jī)會(huì)贏取美食 金牌以及獲得商家優(yōu)惠信息 》》 傳播方式：移動(dòng)自有渠道 +移動(dòng)合作渠道 平面媒體 末端傳播 移動(dòng)渠道 （自有渠道、合作渠道） 準(zhǔn)備及招商期 爆破高潮期 系列軟文炒作（不同階段有所側(cè)重） 珠海移動(dòng)服務(wù)廳、自有俱樂部 網(wǎng)絡(luò)媒體（ 珠海熱門網(wǎng)站） 手機(jī)形象廣告 珠海移動(dòng)信息平臺(tái) 預(yù)熱期 珠海移動(dòng)自有網(wǎng)站、電子渠道宣傳 候車亭廣告、電梯廣告 移動(dòng)渠道傳播 平面媒體傳播 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 網(wǎng)吧、學(xué)校廣告宣傳 珠海移動(dòng)授權(quán)店、代理點(diǎn)宣傳 末端媒體傳播 》》 常規(guī)傳播安排 美食促銷活動(dòng)廣告 系列軟文炒作（不同階段有所側(cè)重） 手機(jī)形象廣告 美食圈懸念廣告 ? 圈子炒作 ① 推廣思路 ② 總體規(guī)劃 ③ 具體規(guī)劃 ④ 傳播排期 面：立體傳播 —— 熱門論壇進(jìn)行集中輻射，建立圈子文化 通過 20家論壇密集型的信息發(fā)布，形成強(qiáng)勢(shì)的輻射傳播。 線：圈子傳播 —— 針
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