social手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷案-資料下載頁
2025-04-13 23:45本頁面
【正文】 子樣本內(nèi)容呈現(xiàn)： 》》 請(qǐng)點(diǎn)擊 此處 打開附件瀏覽 飛信機(jī)器人相關(guān)開發(fā)內(nèi)容 0619 》》 飛信機(jī)器人開發(fā)內(nèi)容 ? 線下活動(dòng) ① 發(fā)布會(huì)暨美食鑒賞會(huì) ② 搜秀美食促銷活動(dòng) ③ 搜秀美食達(dá)人召集活動(dòng) 》》 搜秀手機(jī)發(fā)布會(huì)暨美食鑒賞會(huì) 活動(dòng)目的 為“搜秀手機(jī)” 制造轟動(dòng)效應(yīng)，聚焦大眾視線，有力傳播品牌核 心概念，表現(xiàn)品牌形象 利用大眾傳播力量將產(chǎn)品的信息和圈子概念等廣泛的傳播出去， 擴(kuò)大心機(jī)品牌知名度，幫助建立品牌形象。 通過美食鑒賞，傳播搜秀美食圈子概念及作用等 在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)搜秀手機(jī)進(jìn)行物料等方面的宣傳 參與對(duì)象 珠海有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙、電視等媒體； 12580后向商家等 現(xiàn)場(chǎng)宣傳 活動(dòng)名稱 中國(guó)移動(dòng)搜秀手機(jī)發(fā)布會(huì)暨美食鑒賞會(huì) 》》 搜秀手機(jī)美食圈促銷活動(dòng) 活動(dòng)目的 以促銷利益點(diǎn)達(dá)成搜秀手機(jī)及搜秀套餐的實(shí)際購(gòu)買； 進(jìn)一步擴(kuò)大搜秀手機(jī)及搜秀美食圈的知名度與認(rèn)知度。 預(yù)熱期開始至活動(dòng)結(jié)束（具體待定） 促銷政策 購(gòu)買搜秀手機(jī)，可有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值 8888元的美食金牌并獲得商家 美食現(xiàn)金券和商家優(yōu)惠信息。 辦理 SOCIAL套餐，可有機(jī)會(huì)贏取美食金牌以及獲得商家優(yōu)惠信息。 餐廳有獎(jiǎng)投票：用戶對(duì)餐廳投票可獲折扣優(yōu)惠，投票最多的商家 可贏的美食金牌 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)主題 尋味珠海，贏美食金牌 》》 搜秀手機(jī)美食圈促銷活動(dòng) 餐廳有獎(jiǎng)投票 投票方式 ：只要您為滿意的店家投上寶貴一票（每個(gè)手機(jī)號(hào)一天只能投票一次），即可獲得由該店家贈(zèng)送的電子折扣券；而該店家亦可由此躋身排行前茅，贏得超高人氣，進(jìn)軍美食節(jié)現(xiàn)場(chǎng)！ 投票步驟： ① 用戶發(fā)短信到指定端口，對(duì)自己滿意的餐館進(jìn)行投票，可獲該店家折扣優(yōu)惠券。 ② 短信回復(fù)：介紹搜秀產(chǎn)品信息，并引導(dǎo)消費(fèi)者到 139互動(dòng)平臺(tái) ③ 加入搜秀美食圈，參與圈子活動(dòng)，成為美食達(dá)人。 宣傳物料 ：餐廳臺(tái)卡、折頁等 抽取美食金牌得主并進(jìn)行頒獎(jiǎng) 抽獎(jiǎng)及頒獎(jiǎng) 餐廳臺(tái)卡 餐廳宣傳單張 》》 搜秀手機(jī)美食達(dá)人召集與評(píng)選 活動(dòng)目的 增強(qiáng)搜秀用戶的活躍度； 擴(kuò)大搜秀美食圈影響力。 操作方式 在搜秀美食圈推出有影響力與折扣優(yōu)惠的美食商家。 召集美食達(dá)人去該商家進(jìn)行優(yōu)惠聚餐并進(jìn)行分享。 每月評(píng)選出 10名優(yōu)秀美食達(dá)人（活躍度高、組建圈子），可獲得 商家現(xiàn)金券， 活動(dòng)載體 活動(dòng)名稱 搜秀手機(jī)美食達(dá)人召集與評(píng)選 序號(hào) 內(nèi)容 金額 1 策劃設(shè)計(jì) 14萬 2 新聞發(fā)布 +美食鑒賞 5萬 3 物料制作及配送 10萬 4 獎(jiǎng)品 3萬 5 論壇網(wǎng)絡(luò)炒作及圈子維護(hù) 3萬 6 商家補(bǔ)貼 10萬 合計(jì)： 45萬 》》 費(fèi)用大體規(guī)劃 請(qǐng)點(diǎn)擊 此處 打開附件瀏覽 搜秀手機(jī)推廣暨美食節(jié)營(yíng)銷排期 0619 》》 整體項(xiàng)目營(yíng)銷排期 在搜秀手機(jī)傳播計(jì)劃實(shí)施后，預(yù)計(jì)可覆蓋大部分的目標(biāo)客戶，通過為期 2個(gè)月各種途徑的反復(fù)傳播，產(chǎn)品知名度預(yù)估將達(dá)到 50%。 由于宣傳活動(dòng)集中性，可在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告的密集轟炸，從而提高搜秀手機(jī)的認(rèn)知度，使目標(biāo)用戶從不知道搜秀變?yōu)榱私馑研?，并達(dá)到使用搜秀宣傳效果，預(yù)估認(rèn)知度將達(dá)到 25%。 隨著用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的不斷提高，搜秀手機(jī)及購(gòu)買量將逐步提升。搜秀手機(jī)銷量預(yù)估： 7月 1000臺(tái)， 8月 2022臺(tái)， 9月 3000臺(tái)；搜秀手機(jī)套餐銷量預(yù)估 : 7月 3000，月 5000， 9月10000。 搜秀手機(jī)知名度 搜秀手機(jī)認(rèn)知度 》》 效果預(yù)測(cè) 銷售目標(biāo)達(dá)成量 》》 項(xiàng)目總視圖 搜秀手機(jī)品牌價(jià)值構(gòu)建： 品牌核心價(jià)值； 品牌定位； 品牌形象； 品牌口號(hào) 目標(biāo) 規(guī)劃 執(zhí)行 產(chǎn)品 1. 品牌愿景：最終將將搜秀手機(jī)打造成移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌 2. 品牌目標(biāo)：搜系手機(jī)品牌知名度與認(rèn)知度提升 3. 營(yíng)銷目標(biāo)：搜秀手機(jī)與套餐銷量提升， GPRS流量提升 1. 整體宣傳規(guī)劃：復(fù)合傳播 +圈層傳播 2. 整體活動(dòng)規(guī)劃：重點(diǎn)打造美食、運(yùn)動(dòng) 、購(gòu)物、旅游 4個(gè)交友圈子，進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷 常規(guī)傳播（網(wǎng)絡(luò)媒體 +平面媒體 +移動(dòng)渠道） 圈子炒作（熱大眾門論壇）； 觸點(diǎn)傳播（用戶五大觸點(diǎn)傳播）。 活動(dòng)執(zhí)行（發(fā)布會(huì)美食鑒賞會(huì) +搜秀美 食促銷活動(dòng) +搜美食達(dá)人召集） 策略關(guān)鍵點(diǎn)： 移動(dòng)信息化媒體 +互聯(lián)的實(shí)際應(yīng)用； 前向用戶 +后向商家的整合利用 偏重網(wǎng)絡(luò)傳播，其他媒體為輔助 用戶互動(dòng) +病毒營(yíng)銷促成流量提升 THANKS 2022年 7月 地址：華僑城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園東 E4棟 301 郵編： 518053 電話： 26602588 傳真： 26602794
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