整合行銷傳播以美容產(chǎn)業(yè)行銷為例二-資料下載頁
2025-05-10 14:27本頁面
【正文】 2021 第三款香水蝶之戀上市。2021 第四款香水洋娃娃香水上市，之後限量版香水我愛洋娃娃香水於 2021年上市。 2021 Anna Sui 與三星合作設(shè)計(jì)出限量版 Ana Sui手機(jī)。 第五款香水許願(yuàn)精靈上市，特別選定美國女性內(nèi)一知名品牌「維多利亞的秘密」首賣， 2021年開始 Anna Sui化妝品、洋娃娃限量版香水一渡假洋娃娃香水皆可在 Victoria Secret購買。 以上內(nèi)容來自於 (參考 6) 四 、 行 銷 方 式 及 廠 牌 訴 求： (一 ) Anna Sui 2021 Anna Sui和美商 Mattel 共同上市限量版香水 Boho Barbie 2021— Anna Sui 服飾與配件已進(jìn)入全球通路 , 在 30個(gè)國家中有 300個(gè)銷售據(jù)點(diǎn)。 在日本、韓國、臺(tái)灣、香港、杜拜、土耳其、科威特和美國有五十家專賣店和精品店。 在臺(tái)灣、韓國、香港和中國有 27家配件專賣店。 在日本有 42間配件精品。 在日本有 17間 Anna Sui 娃娃家族專賣店。 在日本有 19間 Anna Sui Mini店家。 全世界超過 350個(gè)專櫃。 以上內(nèi)容來自於 (參考 6) (二 ) 資 生 堂 四 、 行 銷 方 式 及 廠 牌 訴 求： 四 、 行 銷 方 式 及 廠 牌 訴 求： (二 ) 資 生 堂 資生堂守護(hù)美麗 50年 資生堂去年推出新產(chǎn)品「驅(qū)黑淨(jìng)白露」，一瓶 3,000多元，上市未滿一年，即熱賣 30萬瓶，資生堂如何在不景氣中，依然維持美妝品牌的龍頭地位？ 日本資生堂前田社長，有一句名言：「臺(tái)灣女人不會(huì)化妝，是資生堂的錯(cuò)?！?1957年成立的臺(tái)灣資生堂，今年已經(jīng) 50歲了，這幾年有許多歐美知名品牌，進(jìn)入臺(tái)灣美妝市場，讓競爭更激烈；加上近兩年臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)不景氣，許多美妝品牌都呈現(xiàn)衰退，但資生堂卻依然保持亮眼的成績，更彰顯出這個(gè)品牌有深厚的實(shí)力。 以上內(nèi)容來自於 (參考 7) 四 、 行 銷 方 式 及 廠 牌 訴 求： (二 ) 資 生 堂 50年屹立不搖的秘密 臺(tái)灣資生堂形象傳達(dá)部總監(jiān)顧俊華表示，「產(chǎn)品、服務(wù)、觀念」這三個(gè)重要的關(guān)鍵點(diǎn)，促使資生堂能夠在競爭激烈的化妝品市場中，長久以來維持一定的地位，並且深植消費(fèi)者心中。 以上內(nèi)容來自於 (參考 7) 四 、 行 銷 方 式 及 廠 牌 訴 求： (二 ) 資 生 堂 開發(fā)新產(chǎn)品 永保美麗 資生堂屹立不搖的秘密二，就是產(chǎn)品。不斷的開發(fā)最新最好的保養(yǎng)品與化妝品，訴求高品質(zhì)的產(chǎn)品立，就是要讓日本與臺(tái)灣女人能夠透過使用資生堂的產(chǎn)品，永保青春美麗。 以 2021年上市的「驅(qū)黑淨(jìng)白露」為例，首次將醫(yī)療級(jí)的成分「傳明酸」加入保養(yǎng)品中，讓消費(fèi)者不需吃藥打針，只要透過塗抹，就可以讓皮膚吸收。 新產(chǎn)品也創(chuàng)下極好的成績，去年上市之後，全臺(tái)銷售達(dá) 30萬瓶 ，成為資生堂的心熱賣商品，顧俊華強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品力夠強(qiáng)，是絕對(duì)的致勝關(guān)鍵。 以上內(nèi)容來自於 (參考 7) 四 、 行 銷 方 式 及 廠 牌 訴 求： (二 ) 資 生 堂 滲透消費(fèi)者生活的服務(wù)品質(zhì) 目前資生堂有 60%的業(yè)績，來自於連鎖店的銷售，其餘 40%才是百貨公司等通路。全省總計(jì)有 1000多家的連鎖店通路，這些連鎖店的優(yōu)勢(shì)，在於對(duì)顧客的需求一目了然，而店家與顧客長久的情誼，與店主的專心經(jīng)營，更是臺(tái)灣資生堂走向臺(tái)灣化妝品領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵因素，並奠定了日後市場競爭的優(yōu)勢(shì)。 以上內(nèi)容來自於 (參考 7) 五 、 參 考 文 獻(xiàn) 五 、 參 考 文 獻(xiàn) (參考 1) 100/05/03 資料來源： (參考 2) 書名：化妝品科技概論 , 頁數(shù)： ~ , 作者：洪偉章 陳榮秀 出版社：高立圖書有限公司 , 出版址：臺(tái)北縣五股工業(yè)區(qū)五工路 116巷 3號(hào) 出版年： 98年 8月 15日二版十一刷 , 發(fā)行人：楊明德 (參考 3) 書名：化妝品科技概論 , 頁數(shù)： ~ , 作者：洪偉章 陳榮秀 出版社：高立圖書有限公司 , 出版址：臺(tái)北縣五股工業(yè)區(qū)五工路 116巷 3號(hào) 出版年： 98年 8月 15日二版十一刷 , 發(fā)行人：楊明德 (圖 1) 100/05/04 來源： (參考 4) 100/05/03 資料來源： (參考 5) 100/05/03資料來源： (參考 6) 2021/05/17資料來源： 2021/05/17資料來源： (參考 7) 書名：第二版 行銷管理 實(shí)務(wù)與應(yīng)用 , 頁數(shù)： , 作者：劉亦欣 出版社：新文京開發(fā)出版股份有限公司 , 出版地：臺(tái)北縣中和市中山路二段 362號(hào) 8樓 出版年：西元 2021年 7月 10日 西元 2021年 4月 20日
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