品牌策劃與產(chǎn)品創(chuàng)新(編輯修改稿)
2025-05-10 23:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 哇！ 第二口：甜?。? 第三口：不苦也不甜。 平平常常 真水無香 一切都在包容中 金嗓子 好吃 賣點 保護(hù)嗓子 賣點 做市場先做三頭 買方構(gòu)成市場 賣方構(gòu)成產(chǎn)業(yè) 賣方如何行動，取決于買方需求的變化： ?買方的需求永遠(yuǎn)處于變化之中； ?變化常常首先表現(xiàn)于高端和行業(yè)之外； ?應(yīng)對變化要同時研究大、中、小環(huán)境； （大環(huán)境看趨勢，中環(huán)境看政策、小環(huán)境看能力） 品牌如何找方向？ ?先找觀念，后找市場 1。找具有未來性的需求 找什么？（ 高、健、情、游、文、簡 ） 如何找？（ 找專家、找論壇、找發(fā)達(dá)地區(qū)） 2。找消費者心中有，市場暫時無的需求。 找什么？（ 尋找暢銷，跨越領(lǐng)域） ——《 讀者 〉 如何找？（ 關(guān)注社會熱點、亮點） ——放眼世界 理念：找靠山、傍大款、走新路 品牌方向理念 ?先研究生活，后研究生產(chǎn)； ?先研究產(chǎn)業(yè)，后研究產(chǎn)品； ?先研究品牌，后研究品質(zhì)； ?先研究高度，后研究力度； ?先研究企業(yè)外，后研究企業(yè)內(nèi)； 立業(yè)決定產(chǎn)業(yè) （確立價值點、利潤點） 眼界決定世界 （角度決定伸縮度） 產(chǎn)品價格制定的基本思路 ? 同一游戲規(guī)則下的新產(chǎn)品價格 ? 先價格，后價值；（在既定的 價格范圍內(nèi)謀求創(chuàng)造更高的價值， 因為價值參照系統(tǒng)已成固定模式） ?圍繞特定的價值提煉賣點，組織 技術(shù)研發(fā)，工業(yè)和包裝設(shè)計。使賣 點系統(tǒng)化。 ?在全新游戲規(guī)則下的價格制定 ?先價值，后價格；（先找到新的 價值參照，然后在新的參照體系下 技術(shù)開發(fā)，包裝設(shè)計，制定價格。 ?一分價錢一分貨特指新的游戲規(guī) 則下的價格確立。 新產(chǎn)品推出四個 一定要 1。一定要把定位濃縮為核心詞匯 2。一定要把賣產(chǎn)品提升為賣夢想 4。一定要以競爭為導(dǎo)向制定好價格空間 3。一定要先 “ 試水 ” 后 “ 游泳 ” 品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計， 或是他們的組合，其目的是識別某個銷售者或某 群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn) 品和勞務(wù)區(qū)別開來。 什么是品牌 菲利普?？铺乩? 如何完整理解品牌 1。 品牌首先是一種價值觀（方向、五種胸懷） 3。品牌是一種文化（一種道、戴爾、寶潔） 4。品牌是一種生活方式（ 奧迪、奧拓、貴族、勞力士 ） 5。品牌是一種基于價值鏈的承諾（內(nèi)外價值鏈） 7。品牌是一種符號系統(tǒng)（標(biāo)識、色彩及他們的組合） 8。品牌是一種積累（不經(jīng)歷風(fēng)雨，不能見彩虹） (品牌 8P) 2。 品牌是一種選擇（使命、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品） 6。品牌是一種盈利模式（調(diào)動資源的能力和方式） 品牌 人 品牌思想 人的靈魂 品牌行為 人的行為 品牌標(biāo)識 人的形體服飾 品牌核心環(huán)境 標(biāo)志人核心身份的環(huán)境 品牌如人 優(yōu)價么？ 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一定能 打火機王國 在溫州 沃爾瑪專賣 是什么？ 耐克工廠 在哪里 中國出品 和中國制造 經(jīng)營企業(yè) ,不僅僅經(jīng)營產(chǎn)品 賣產(chǎn)品 冰 箱 彩 電 以一賣一 賣 品 牌 肯德基炸雞 康師傅方便面 以一賣十 賣 企 業(yè) 寶潔公司 通用公司 海爾公司 以一賣百 品牌成長社會鏈 認(rèn)知度 我聽說過這個品牌 這個品牌與我的心理期待一致 我會繼續(xù)使用這個品牌 我認(rèn)為這個品牌很獨特 我對這個品牌充滿敬意 滿意度 忠誠度 差異度 尊重度 2022年世界最有價值品牌前十名 美國 《 商業(yè)周刊 》 推出 （單位：億美元） 名次 品牌名稱 品牌價值 名次 品牌名稱 品牌價值 1 2 3 4 5 可口可樂 微軟 IBM 通用電器 諾基亞 ６５３。２４ ５８７．０９ ５７０．９１ ５１５．６９ ３３６．９６ ６ ７ ８ ９ １０ 豐田汽車 英特爾 麥當(dāng)勞 迪斯尼 奔馳 ３２０．７０ ３０９．５４ ２９３．９８ ２９２．１０ ２３５．６８ 2022年中國最有價值品牌前２０名 美國 《 商業(yè)周刊 》 推出 （單位：十億美元） 名次 品牌名稱 品牌價值 名次 品牌名稱 品牌價值 1 2 3 4 5 中國移動 中國銀行 中國建行 中國電信 中國人壽 ３５．５１ １０．２９ ８．５３ ４．０１ ４．０１ ６ ７ ８ ９ １０ 平安保險 中國招行 茅臺 交通銀行 聯(lián)想 １．６３ １．６３ １．３２ ０．９３ ０．７７ 2022年中國最有價值品牌前２０名 美國 《 商業(yè)周刊 》 推出 （單位：十億美元） 名次 品牌名稱 品牌價值 名次 品牌名稱 品牌價值 １１ １２ １３ １５ 網(wǎng)易 國美 中興 五糧液 中國國航 ０．５６ ０。４８ ０．４３ ０．３４ ０．３３ １６ １７ ２０ 張裕葡萄酒 萬科 格力 中國網(wǎng)通 中海地產(chǎn) １．６３ １．６３ １．３２ ０．９３ ０．７７ １４ １８ １９ ?專業(yè)化品牌占據(jù)主流 ?品牌價值與銷售額無必然聯(lián)系 ?品牌價值高的企業(yè)持續(xù)而穩(wěn)定 什么是“品牌核心競爭力”？ 它不是指某一項技術(shù)； 也不是指某一種先進(jìn)設(shè)備； 也不是 某種特定的商業(yè)模式 或者某一群高級人才，某一個新產(chǎn)品。 它是內(nèi)含于企業(yè)文化中的與時俱進(jìn)創(chuàng)造價值的能力。 技術(shù)、制度、產(chǎn)品、人才都只是這種文化的外化。 嚴(yán)冬降臨，方顯品牌
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1