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正文內(nèi)容

某洗滌產(chǎn)品品牌策劃(編輯修改稿)

2025-02-12 14:27 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 于記憶q產(chǎn)品名稱成為最大的、最有效傳播載體47備選手無菌q強調(diào)產(chǎn)品的功效q啷啷上口,簡潔明了q產(chǎn)品名稱成為最大的、最有效傳播載體48最終確定手無菌q“隨手殺 ”會為潛在消費者帶來傷手的負(fù)面影響,從而影響購買力;q在類別大于品牌的環(huán)境下,不易對本應(yīng)教育培養(yǎng)的新類別進(jìn)行過細(xì)的細(xì)分;q多個副品牌使得傳播重點有分散的風(fēng)險。49v類別確定潔手消毒液(免洗型)備選:殺菌潔手液(免洗型)免洗殺菌液50q指導(dǎo)產(chǎn)品 包裝q對產(chǎn)品進(jìn)行明確 定位q強調(diào) 產(chǎn)品類別 ,使其清晰化具體表現(xiàn)在視覺元素的重要次序上51v視覺元素重要次序 副品牌 —— 手無菌 產(chǎn)品類別 —— 消毒潔手液(免洗型) 品名 —— 瑜潔52第三部分 品牌規(guī)劃53一、如何建立瑜潔品牌?54從品牌六層意思開始瑜潔品牌規(guī)劃 55 一個品牌首先給人帶來特定的屬性 顧客不只購買屬性,他購買利益 品牌體現(xiàn)了企業(yè)的某些價值感 品牌可能附加和象征了一定的文化 品牌還代表了一定的個性 品牌體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的 是哪一類消費者。 品牌的六層意思 利益: 價值: 文化: 個性: 使用者:屬性:56瑜潔產(chǎn)品的核心屬性潔手消毒液(免洗型)v首先回顧核心屬性57v對 USP進(jìn)行推導(dǎo)產(chǎn)品功能性利益( USP)獨有瑞士進(jìn)口 MDR殺菌原液 殺菌原液奇特的分子結(jié)構(gòu)穿透力特強,能迅速穿透細(xì)菌細(xì)胞,把細(xì)菌殺死,有效率達(dá) %, 無任何毒副作用。58v核心價值個人化(自我化)的殺菌伴侶如同 NIKE代表一種反叛精神,而我們則體現(xiàn)自我的、個人化的59吸引力比較:殺菌功能吸引力比較:殺菌功能吸引力比較:殺菌外功能測試吸引力比較:殺菌外功能測試v尋找廣告訴求60吸引力比較:權(quán)威性吸引力比較:權(quán)威性v尋找廣告訴求手感測試手感測試61216。消費者認(rèn)同產(chǎn)品 “清爽 ”特征216?!安粋?”是一個重要的訴求點216。“免洗 ”是產(chǎn)品的一個新特點,但消費者 接受度較低216。瑞士技術(shù) \醫(yī)學(xué)會認(rèn)證沒有必要作為訴求點,只需作為一種 功能訴求的支撐 。重要結(jié)論62v產(chǎn)品廣告語 殺菌不傷手 清爽露一手q 突出殺菌不傷手的獨特利益點,與一般免洗殺菌產(chǎn)品區(qū)別開來q 以不傷手的功能,打擊了威露士、滴露等消毒水殺菌但傷手的弱點,與之很好地區(qū)隔開來q 產(chǎn)品溫和、保濕、清爽不傷手的功能,也解除了目標(biāo)消費女性擔(dān)心傷手的顧慮,更能承載產(chǎn)品的高價值感。63備選q瞬間殺菌 清爽護(hù)手q守護(hù)健康 手先無菌q殺菌不傷手 亮出你的手q殺菌不傷手 清爽隨時有64v進(jìn)一步思考瑜潔產(chǎn)品給消費者使用后的最終感受是什么?是清爽、是舒服、是美麗、是衛(wèi)生嗎?消費群體的使用心理究竟是何種狀態(tài)?是得意、是虛榮、是張揚、是炫耀嗎?65v結(jié)論最終感受:自在清爽好手感使用心理:個人化,不張揚,我就是我,不在乎別人怎么看。(卻用行動影響了別人)66vUSP及廣告語修正在瑜潔副品牌的支撐下, USP的重點應(yīng)強調(diào)殺菌的顯見效果,廣告語的重點應(yīng)轉(zhuǎn)向訴求具像的功能及為消費者帶來的感覺,而不在是訴求類別功能如 “殺菌不傷手 ”。方向應(yīng)類似:“排出毒素,一身輕松 ”“沒什么大不了的 ”“大了小不了 ”67vUSP修正立即殺菌,立即自在167。變向說出了 “瞬間 ”的功能167。整體上注入了迫切感167。瑞士 MDR為 USP的強烈支持點68v廣告語修正殺菌美手好自在167。重點偏向 “自在 ”的使用后狀態(tài)167。同時整合了對消費群體 “美手 ”的潛在心理訴求69v品牌口號個人殺菌護(hù)理的倡導(dǎo)者216。與品牌定位遙相呼應(yīng),宣傳口徑統(tǒng)一216。突出自身的個性成分216。對今后系列產(chǎn)品開發(fā),起指引統(tǒng)合作用216。區(qū)別于威露士的家庭定位、滴露的專業(yè)殺毒定位70v消費群描述她們喜歡用一些特別的物品和行為,標(biāo)榜她的身份有這樣一群女性她們講究生活品質(zhì)、有學(xué)識
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