恒大地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)及維護(hù)管理辦法(編輯修改稿)
2025-05-09 03:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 單位和分公司發(fā)生公共關(guān)系危機(jī)、矛盾和沖突時(shí)，必須以維護(hù)公司品牌為重，制定具體應(yīng)對(duì)和處理方案，集團(tuán)系統(tǒng)相關(guān)單位將方案經(jīng)分管領(lǐng)導(dǎo)簽署意見(jiàn)并報(bào)請(qǐng)集團(tuán)總裁審批后執(zhí)行，各分公司由分公司董事長(zhǎng)審核執(zhí)行。第二十四條 集團(tuán)系統(tǒng)各單位、各分公司在處理各合作商的關(guān)系中，必須加強(qiáng)合作商相關(guān)人員維護(hù)恒大品牌形象的意識(shí)。第二十五條 各分公司營(yíng)銷中心還須按照集團(tuán)品牌視覺(jué)形象（VI）手冊(cè)和品牌宣傳推廣標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)對(duì)各銷售代理商進(jìn)行恒大品牌管理及維護(hù)專項(xiàng)培訓(xùn)，避免銷售活動(dòng)中有損恒大品牌形象事件的發(fā)生；任何情況下，若未獲得相關(guān)分公司董事長(zhǎng)授權(quán)，銷售代理商不得擅自接待媒體和向媒體發(fā)布任何有關(guān)恒大品牌（含樓盤）的信息及意見(jiàn)。第二十六條 集團(tuán)營(yíng)銷品牌中心建立媒體公關(guān)組，各分公司營(yíng)銷中心安排媒體主管人員，負(fù)責(zé)處理與各媒體的關(guān)系。第二十七條 媒體公關(guān)人員工作職責(zé)和媒體關(guān)系處理準(zhǔn)則：保持與各媒體經(jīng)常性的溝通，建立和發(fā)展良好的合作及多層次人際關(guān)系；了解和熟悉各媒體特點(diǎn)及運(yùn)營(yíng)方式，提高媒體公關(guān)水平和效率；嚴(yán)格按照集團(tuán)品牌形象（VI）手冊(cè)和品牌宣傳推廣標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)執(zhí)行媒體廣告發(fā)布及公關(guān)活動(dòng)；不得私自接受媒體采訪，禁止向任何媒體泄露集團(tuán)系統(tǒng)各單位和各分公司任何尚未公開(kāi)宣布的信息；未經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，不得向任何媒體作出任何業(yè)務(wù)或其他工作承諾；制定各媒體關(guān)系維護(hù)建議和計(jì)劃，及時(shí)向主管領(lǐng)導(dǎo)反饋各媒體的動(dòng)態(tài)；每周一提供上周各媒體廣告發(fā)布動(dòng)態(tài)分析表，以便及時(shí)對(duì)相關(guān)媒體后續(xù)廣告和宣傳計(jì)劃作出調(diào)整；適時(shí)監(jiān)控各媒體集團(tuán)品牌推廣形勢(shì)，每月三日前提供上月各媒體集團(tuán)品牌推廣分析及評(píng)估，有效預(yù)防潛在品牌危機(jī)的發(fā)生。第二十八條 集團(tuán)系統(tǒng)各單位、各分公司每月一日前須將上月品牌建設(shè)及維護(hù)管理簡(jiǎn)報(bào)上報(bào)集團(tuán)營(yíng)銷品牌中心；集團(tuán)營(yíng)銷品牌中心于每月五日前及時(shí)給出回復(fù)意見(jiàn)。第六章 贊助、捐贈(zèng)活動(dòng)組織管理規(guī)范第二十九條 集團(tuán)本部贊助、捐贈(zèng)活動(dòng)由集團(tuán)營(yíng)銷品牌中心策劃，報(bào)集團(tuán)董事局主席審批后執(zhí)行；分公司贊助、捐贈(zèng)活動(dòng)，應(yīng)符合集團(tuán)品牌形象建設(shè)推廣策略及主題規(guī)劃，各分公司營(yíng)銷部提出方案，費(fèi)用20萬(wàn)元以下經(jīng)分公司董事長(zhǎng)審批后執(zhí)行。 費(fèi)用20萬(wàn)元以上必須報(bào)集團(tuán)董事局審批后方可執(zhí)行，并將執(zhí)行情況報(bào)集團(tuán)營(yíng)銷品牌中心備案。第七章 各分公司企業(yè)對(duì)外評(píng)獎(jiǎng)管理規(guī)范第三十條 凡涉及集團(tuán)企業(yè)形象且需要申報(bào)數(shù)據(jù)的對(duì)外評(píng)選，各分公司必須報(bào)集團(tuán)營(yíng)銷品牌中心審核后方可執(zhí)行。第三十一條 原則上，各分公司不能以分公司名義代表集團(tuán)參加國(guó)家級(jí)評(píng)選，但可根據(jù)實(shí)際情況以分公司名義參與當(dāng)?shù)亟M織的如企業(yè)實(shí)力、
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