恒大地產(chǎn)集團品牌建設(shè)及維護管理辦法(編輯修改稿)
2025-05-09 03:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 單位和分公司發(fā)生公共關(guān)系危機、矛盾和沖突時，必須以維護公司品牌為重，制定具體應(yīng)對和處理方案，集團系統(tǒng)相關(guān)單位將方案經(jīng)分管領(lǐng)導(dǎo)簽署意見并報請集團總裁審批后執(zhí)行，各分公司由分公司董事長審核執(zhí)行。第二十四條 集團系統(tǒng)各單位、各分公司在處理各合作商的關(guān)系中，必須加強合作商相關(guān)人員維護恒大品牌形象的意識。第二十五條 各分公司營銷中心還須按照集團品牌視覺形象（VI）手冊和品牌宣傳推廣標(biāo)準(zhǔn)手冊對各銷售代理商進行恒大品牌管理及維護專項培訓(xùn)，避免銷售活動中有損恒大品牌形象事件的發(fā)生；任何情況下，若未獲得相關(guān)分公司董事長授權(quán)，銷售代理商不得擅自接待媒體和向媒體發(fā)布任何有關(guān)恒大品牌（含樓盤）的信息及意見。第二十六條 集團營銷品牌中心建立媒體公關(guān)組，各分公司營銷中心安排媒體主管人員，負責(zé)處理與各媒體的關(guān)系。第二十七條 媒體公關(guān)人員工作職責(zé)和媒體關(guān)系處理準(zhǔn)則：保持與各媒體經(jīng)常性的溝通，建立和發(fā)展良好的合作及多層次人際關(guān)系；了解和熟悉各媒體特點及運營方式，提高媒體公關(guān)水平和效率；嚴(yán)格按照集團品牌形象（VI）手冊和品牌宣傳推廣標(biāo)準(zhǔn)手冊執(zhí)行媒體廣告發(fā)布及公關(guān)活動；不得私自接受媒體采訪，禁止向任何媒體泄露集團系統(tǒng)各單位和各分公司任何尚未公開宣布的信息；未經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，不得向任何媒體作出任何業(yè)務(wù)或其他工作承諾；制定各媒體關(guān)系維護建議和計劃，及時向主管領(lǐng)導(dǎo)反饋各媒體的動態(tài)；每周一提供上周各媒體廣告發(fā)布動態(tài)分析表，以便及時對相關(guān)媒體后續(xù)廣告和宣傳計劃作出調(diào)整；適時監(jiān)控各媒體集團品牌推廣形勢，每月三日前提供上月各媒體集團品牌推廣分析及評估，有效預(yù)防潛在品牌危機的發(fā)生。第二十八條 集團系統(tǒng)各單位、各分公司每月一日前須將上月品牌建設(shè)及維護管理簡報上報集團營銷品牌中心；集團營銷品牌中心于每月五日前及時給出回復(fù)意見。第六章 贊助、捐贈活動組織管理規(guī)范第二十九條 集團本部贊助、捐贈活動由集團營銷品牌中心策劃，報集團董事局主席審批后執(zhí)行；分公司贊助、捐贈活動，應(yīng)符合集團品牌形象建設(shè)推廣策略及主題規(guī)劃，各分公司營銷部提出方案，費用20萬元以下經(jīng)分公司董事長審批后執(zhí)行。 費用20萬元以上必須報集團董事局審批后方可執(zhí)行，并將執(zhí)行情況報集團營銷品牌中心備案。第七章 各分公司企業(yè)對外評獎管理規(guī)范第三十條 凡涉及集團企業(yè)形象且需要申報數(shù)據(jù)的對外評選，各分公司必須報集團營銷品牌中心審核后方可執(zhí)行。第三十一條 原則上，各分公司不能以分公司名義代表集團參加國家級評選，但可根據(jù)實際情況以分公司名義參與當(dāng)?shù)亟M織的如企業(yè)實力、
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