【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可以忽略不計(jì)。即為產(chǎn)品缺陷預(yù)期會(huì)產(chǎn)生的損失。該損失包括消費(fèi)者使用時(shí)間上的損失、雙方承擔(dān)的法律費(fèi)用、企業(yè)應(yīng)訴期間產(chǎn)生的間接成本（如經(jīng)理人因應(yīng)訴而無(wú)法管理企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)）以及消費(fèi)者遭受的其它各種身心損害。本文考慮的是嚴(yán)格責(zé)任制度，即不考慮損害的發(fā)生是否由企業(yè)的過(guò)錯(cuò)引起，只要有損害發(fā)生，企業(yè)就必須進(jìn)行賠償，賠償?shù)谋壤韶?zé)任制度確定，如責(zé)任制度只判定企業(yè)賠償消費(fèi)者身體受到的傷害，其它如消費(fèi)者遭受的長(zhǎng)期疼痛折磨或精神折磨及法律費(fèi)用等都不包括在內(nèi)，因此在消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間存在責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)的分配。本文以 代表消費(fèi)者未被償付的損失部分，以代表生產(chǎn)商賠償?shù)膿p失，設(shè)0。同時(shí)假設(shè)企業(yè)實(shí)行自保，因此得。再假設(shè)安全度較高的產(chǎn)品生產(chǎn)成本也較高，用邊際成本定義公式表示，其中,。因此企業(yè)的邊際總成本為，即單位生產(chǎn)成本加上以概率發(fā)生的損失。另外在以下各部分，我們都假設(shè)存在下面的假設(shè)假設(shè)1 這個(gè)限制性條件表示在完全信息條件下，安全度每提高一個(gè)單位所帶來(lái)的社會(huì)收益（即邊際社會(huì)收益）大于邊際社會(huì)成本（即邊際生產(chǎn)成本）。2. 信息對(duì)稱(chēng)條件下的定價(jià)決策消費(fèi)者的需求函數(shù)取決于產(chǎn)品的價(jià)格，即單位成本加上以風(fēng)險(xiǎn)概率發(fā)生的。定義需求曲線(xiàn)為。則消費(fèi)者愿意支付的最大值，即需求曲線(xiàn)在軸上的截距為。企業(yè)的利潤(rùn)為假設(shè)已知，對(duì)求導(dǎo)，得出利潤(rùn)最大化條件下的定價(jià)公式：上標(biāo)I代表消費(fèi)者知道產(chǎn)品安全度。正好是(消費(fèi)者愿意支付的最大值)和（企業(yè)的邊際總成本）的平均值。注意。實(shí)際上，是企業(yè)每銷(xiāo)售出一單位產(chǎn)品的邊際風(fēng)險(xiǎn)成本；即所表示的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)每增加一個(gè)單位將導(dǎo)致企業(yè)的潛在責(zé)任成本增加，同時(shí)減少邊際生產(chǎn)成本。同樣代表消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一單位產(chǎn)品所付出的邊際風(fēng)險(xiǎn)成本。下面分情況討論：（1），即為消費(fèi)者導(dǎo)向型責(zé)任制度，因?yàn)閾p失大部分由企業(yè)承擔(dān)；（2），為企業(yè)導(dǎo)向型責(zé)任制度，因?yàn)樵摲峙渲贫扔欣谄髽I(yè)。無(wú)偏導(dǎo)向型制度設(shè)計(jì)為等號(hào)成立的情況。當(dāng)產(chǎn)品責(zé)任設(shè)計(jì)為無(wú)偏導(dǎo)向型時(shí)，企業(yè)的壟斷定價(jià)為，和值無(wú)關(guān)。因此在這種情況下，定價(jià)決策和研發(fā)階段的安全度決策毫無(wú)關(guān)系。當(dāng)產(chǎn)品責(zé)任制度表現(xiàn)為消費(fèi)者導(dǎo)向型時(shí)，即消費(fèi)者為風(fēng)險(xiǎn)度高的產(chǎn)品支付更多，其中一部分用來(lái)彌補(bǔ)企業(yè)所承擔(dān)的產(chǎn)品責(zé)任成本。最后，當(dāng)該體制表現(xiàn)為企業(yè)導(dǎo)向型時(shí)，遞減，即企業(yè)實(shí)際上分擔(dān)了消費(fèi)者的一部分損失。在信息對(duì)稱(chēng)條件下，企業(yè)得到利潤(rùn)。假設(shè)對(duì)所有都有，那任何投產(chǎn)的都會(huì)形成凈利潤(rùn)。對(duì)求導(dǎo)得（根據(jù)前文假設(shè)），即產(chǎn)品的安全度越高，企業(yè)的利潤(rùn)越大。最后很容易得出，這意味著企業(yè)承擔(dān)的責(zé)任越大，其定價(jià)越高，實(shí)際上企業(yè)是把責(zé)任的一部分成本通過(guò)高定價(jià)轉(zhuǎn)移給了消費(fèi)者。3. 信息不對(duì)稱(chēng)條件下的定價(jià)決策這部分討論的前提是：假設(shè)只有企業(yè)清楚產(chǎn)品的缺陷概率，而消費(fèi)者不清楚，即存在信息不對(duì)稱(chēng)的情況。這種情況無(wú)論對(duì)剛剛進(jìn)入我國(guó)的國(guó)外產(chǎn)品還是對(duì)剛剛打入國(guó)外的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是如此。由于我國(guó)企業(yè)客觀上存在產(chǎn)品品牌難于建立的問(wèn)題，所以在開(kāi)拓市場(chǎng)過(guò)程中不能借助商譽(yù)的力量來(lái)改善信息不對(duì)稱(chēng)的狀況，因此信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題對(duì)我國(guó)的出口產(chǎn)品十分不利。與此類(lèi)似，進(jìn)入我國(guó)的國(guó)外產(chǎn)品往往享有比較好的商譽(yù)，但有時(shí)有些企業(yè)也會(huì)存在追求短期利益的心理，利用消費(fèi)者對(duì)其商譽(yù)的信賴(lài)做一些對(duì)我國(guó)消費(fèi)者不利的事情，如打著高質(zhì)量產(chǎn)品的牌子銷(xiāo)售低質(zhì)量產(chǎn)品。下面我們來(lái)具體分析一下這些問(wèn)題發(fā)生的過(guò)程及結(jié)果。就經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題至少會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，而后過(guò)渡到完全信息狀態(tài)。在這一段時(shí)間當(dāng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全度的判斷主要靠?jī)r(jià)格和銷(xiāo)量。假設(shè)消費(fèi)者已知產(chǎn)品的缺陷概率區(qū)間[，] （和的定義區(qū)間一致），因?yàn)楹褪窃谘邪l(fā)階段確定的內(nèi)生變量，所以到了這一定價(jià)階段，消費(fèi)者獲知其真實(shí)值的可能性極大，因此假設(shè)消費(fèi)者已知的上下界。設(shè)為消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格 推斷出來(lái)的缺陷概率，仍用來(lái)表示企業(yè)知道的真實(shí)缺陷概率。這樣企業(yè)的利潤(rùn)公式變?yōu)橐韵滦问剑骸? （1）下面來(lái)分析一下價(jià)格究竟能在多大程度上反映安全度的真實(shí)情況。對(duì)求導(dǎo)，得出公式（1）利潤(rùn)最大化的條件式為 （2）其中*即為我們要討論的作為安全度指示變量的均衡價(jià)格。根據(jù)公式（2）我們可以得出的隱含表達(dá)式其中是一常數(shù)，由合理的邊界條件確定。在此我們做這樣一個(gè)合理的假設(shè)：如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品安全度最低，那它不能扭曲價(jià)格，即指示均衡價(jià)格等于完全信息下的均衡價(jià)格。由這個(gè)條件可以得出 （3）的隱含表達(dá)式定義出的曲線(xiàn)是在（，）空間上的雙曲線(xiàn)，根據(jù)二階求導(dǎo)結(jié)果，其中僅有一條曲線(xiàn)為利潤(rùn)最大化的均衡解（見(jiàn)附錄）如果企業(yè)每單位產(chǎn)品的邊際風(fēng)險(xiǎn)成本為正，即，則遞增，即安全度（質(zhì)量）的降低導(dǎo)致價(jià)格上漲，這主要是因?yàn)樯a(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品所導(dǎo)致的責(zé)任成本負(fù)擔(dān)較大，使得總邊際成本上升。另一方面原因是因?yàn)槠髽I(yè)想把低質(zhì)量產(chǎn)品偽裝成高質(zhì)量產(chǎn)品，前提是消費(fèi)者認(rèn)為安全度高的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提高。相反，如果，則高質(zhì)量對(duì)應(yīng)高價(jià)格。如果，則所有風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型的總邊際成本都相同，不存在顯示均衡價(jià)格。對(duì)于超出均衡價(jià)格范圍之外的價(jià)格，我們就消費(fèi)者對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)度的推斷做以下定義：當(dāng)時(shí)，對(duì)于的均衡范圍外價(jià)格，定義消費(fèi)者的推斷風(fēng)險(xiǎn)度為；類(lèi)似，定義的消費(fèi)者推斷風(fēng)險(xiǎn)度為。當(dāng)時(shí)，對(duì)于的均衡范圍外價(jià)格，消費(fèi)者的推斷風(fēng)險(xiǎn)度為；對(duì)于的情況，消費(fèi)者推斷的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)度為。根據(jù)附錄的證明，大家可以看出這種假設(shè)完全適合均衡等式。命題1：（a）當(dāng)時(shí)，對(duì)于的風(fēng)險(xiǎn)值，且信息對(duì)稱(chēng)和不對(duì)稱(chēng)條件下的價(jià)格曲線(xiàn)都是的遞減函數(shù)。(b)當(dāng)時(shí)，對(duì)于所有的風(fēng)險(xiǎn)值，；信息不對(duì)稱(chēng)條件下的顯示價(jià)格曲線(xiàn)遞增，信息對(duì)稱(chēng)條件下的價(jià)格曲線(xiàn)遞減。（c）當(dāng)時(shí)，對(duì)于所有的風(fēng)險(xiǎn)值，且兩條價(jià)格曲線(xiàn)都是的遞增函數(shù)。把代入利潤(rùn)公式，得根據(jù)包絡(luò)定理，很顯然，中括號(hào)里的式子結(jié)果為正，因此。即如果安全度較低的產(chǎn)品導(dǎo)致較高的總邊際成本，則企業(yè)的均衡利潤(rùn)較低；如果安全度較低導(dǎo)致總邊際成本也較低，則企業(yè)的均衡利潤(rùn)較高。比較在完全信息條件下的利潤(rùn)值，較低的安全度總是對(duì)應(yīng)較少的利潤(rùn)。命題2：（a）如果，則顯示均衡利潤(rùn)函數(shù)是的遞增函數(shù)，即安全度較低的產(chǎn)品均衡利潤(rùn)較高；（b）如果，則顯示均衡利潤(rùn)是的遞增函數(shù)，即安全度較低的產(chǎn)品均衡利潤(rùn)較低。對(duì)于所有的風(fēng)險(xiǎn)值，企業(yè)在信息不對(duì)稱(chēng)條件下的利潤(rùn)總比在信息對(duì)稱(chēng)條件下的利潤(rùn)低。且在風(fēng)險(xiǎn)值最高的處，價(jià)格和利潤(rùn)在兩種條件下都相等。圖1把命題1和2進(jìn)行了直觀顯示和比較。縱軸表示在信息對(duì)稱(chēng)和信息不對(duì)稱(chēng)條件下的產(chǎn)品價(jià)格，橫軸表示風(fēng)險(xiǎn)水平，圖最下面的一條箭頭線(xiàn)代表。注意在（a）(b)(c)三種情況下的值都等于。根據(jù)基本模型描述中的定義，（a）和（b）兩種情況都是企業(yè)導(dǎo)向型的，即產(chǎn)品責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)分配有利于企業(yè)；（c）為消費(fèi)者導(dǎo)向型。在所有三種情況下，完全信息條件下的價(jià)格曲線(xiàn)都為直線(xiàn)型，而非完全信息條件下的價(jià)格曲線(xiàn)為彎曲曲線(xiàn)。（a）表示提高產(chǎn)品安全度所導(dǎo)致的生產(chǎn)成本增加大于企業(yè)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)成本減少的情況，兩條曲線(xiàn)都為遞減曲線(xiàn)，但實(shí)際上其原因不同。當(dāng)安全度可以為消費(fèi)者觀察到時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)度較高的產(chǎn)品時(shí)必定要求產(chǎn)品的價(jià)格較低，以彌補(bǔ)他們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中隱含的傷害風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)消費(fèi)者不了解產(chǎn)品的安全度時(shí)，生產(chǎn)商會(huì)模仿安全度較高產(chǎn)品的定價(jià)，造成其價(jià)格曲線(xiàn)向下呈拋物線(xiàn)傾斜。更具體一些講，生產(chǎn)安全度較低產(chǎn)品的公司為了迷惑消費(fèi)者，聲稱(chēng)其安全度較高，并按安全度較高產(chǎn)品的價(jià)格定價(jià)，同時(shí)享受較低安全度帶來(lái)的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)。而生產(chǎn)安全度較高產(chǎn)品的企業(yè)則必須定更高的價(jià)格，以表明它的產(chǎn)品不是低質(zhì)產(chǎn)品。因此，整條價(jià)格曲線(xiàn)都在完全信息條件下的價(jià)格曲線(xiàn)之上。由于低質(zhì)量生產(chǎn)商都傾向于把自己的產(chǎn)品偽裝成質(zhì)量盡可能高的產(chǎn)品，并模擬其定價(jià)，所以風(fēng)險(xiǎn)度越高，價(jià)格扭曲越小，直至最后在風(fēng)險(xiǎn)度最高點(diǎn)消失。在信息不對(duì)稱(chēng)情況下，企業(yè)的利潤(rùn)也受到模擬定價(jià)行為的影響。在信息對(duì)稱(chēng)情況下，企業(yè)的利潤(rùn)隨著產(chǎn)品安全度的提高而增加，因?yàn)橄M(fèi)者需求的增長(zhǎng)速度超過(guò)了總邊際成本的增加；同時(shí)產(chǎn)品安全度越低，消費(fèi)者需求越少，所以產(chǎn)品的定價(jià)也越低。因此圖1中顯示利潤(rùn)的增長(zhǎng)方向?yàn)檠貎r(jià)格曲線(xiàn)向左。在信息不對(duì)稱(chēng)情況下，由于消費(fèi)者需求建立在憑價(jià)格對(duì)產(chǎn)品安全度水平的猜測(cè)上，所以低安全度產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以憑借模擬手段獲得較高的利潤(rùn)，而且安全度越低，盈利空間越大，利潤(rùn)遞增。這很好地解釋了為什么我國(guó)會(huì)出現(xiàn)國(guó)外知名企業(yè)或高商譽(yù)企業(yè)出現(xiàn)短期行為的現(xiàn)象。 0 PI,P*PI,P*PI,P* (a) (b) (c)圖1 不同風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任分配體系下的安全度定價(jià) （b）顯示的是的情況，即提高安全度所導(dǎo)