【文章內(nèi)容簡介】 可以忽略不計。即為產(chǎn)品缺陷預(yù)期會產(chǎn)生的損失。該損失包括消費者使用時間上的損失、雙方承擔(dān)的法律費用、企業(yè)應(yīng)訴期間產(chǎn)生的間接成本（如經(jīng)理人因應(yīng)訴而無法管理企業(yè)的正常運營）以及消費者遭受的其它各種身心損害。本文考慮的是嚴(yán)格責(zé)任制度，即不考慮損害的發(fā)生是否由企業(yè)的過錯引起，只要有損害發(fā)生，企業(yè)就必須進(jìn)行賠償，賠償?shù)谋壤韶?zé)任制度確定，如責(zé)任制度只判定企業(yè)賠償消費者身體受到的傷害，其它如消費者遭受的長期疼痛折磨或精神折磨及法律費用等都不包括在內(nèi)，因此在消費者和生產(chǎn)商之間存在責(zé)任風(fēng)險的分配。本文以 代表消費者未被償付的損失部分，以代表生產(chǎn)商賠償?shù)膿p失，設(shè)0。同時假設(shè)企業(yè)實行自保，因此得。再假設(shè)安全度較高的產(chǎn)品生產(chǎn)成本也較高，用邊際成本定義公式表示，其中,。因此企業(yè)的邊際總成本為，即單位生產(chǎn)成本加上以概率發(fā)生的損失。另外在以下各部分，我們都假設(shè)存在下面的假設(shè)假設(shè)1 這個限制性條件表示在完全信息條件下，安全度每提高一個單位所帶來的社會收益（即邊際社會收益）大于邊際社會成本（即邊際生產(chǎn)成本）。2. 信息對稱條件下的定價決策消費者的需求函數(shù)取決于產(chǎn)品的價格，即單位成本加上以風(fēng)險概率發(fā)生的。定義需求曲線為。則消費者愿意支付的最大值，即需求曲線在軸上的截距為。企業(yè)的利潤為假設(shè)已知，對求導(dǎo)，得出利潤最大化條件下的定價公式：上標(biāo)I代表消費者知道產(chǎn)品安全度。正好是(消費者愿意支付的最大值)和（企業(yè)的邊際總成本）的平均值。注意。實際上，是企業(yè)每銷售出一單位產(chǎn)品的邊際風(fēng)險成本；即所表示的產(chǎn)品風(fēng)險每增加一個單位將導(dǎo)致企業(yè)的潛在責(zé)任成本增加，同時減少邊際生產(chǎn)成本。同樣代表消費者每購買一單位產(chǎn)品所付出的邊際風(fēng)險成本。下面分情況討論：（1），即為消費者導(dǎo)向型責(zé)任制度，因為損失大部分由企業(yè)承擔(dān)；（2），為企業(yè)導(dǎo)向型責(zé)任制度，因為該分配制度有利于企業(yè)。無偏導(dǎo)向型制度設(shè)計為等號成立的情況。當(dāng)產(chǎn)品責(zé)任設(shè)計為無偏導(dǎo)向型時，企業(yè)的壟斷定價為，和值無關(guān)。因此在這種情況下，定價決策和研發(fā)階段的安全度決策毫無關(guān)系。當(dāng)產(chǎn)品責(zé)任制度表現(xiàn)為消費者導(dǎo)向型時，即消費者為風(fēng)險度高的產(chǎn)品支付更多，其中一部分用來彌補企業(yè)所承擔(dān)的產(chǎn)品責(zé)任成本。最后，當(dāng)該體制表現(xiàn)為企業(yè)導(dǎo)向型時，遞減，即企業(yè)實際上分擔(dān)了消費者的一部分損失。在信息對稱條件下，企業(yè)得到利潤。假設(shè)對所有都有，那任何投產(chǎn)的都會形成凈利潤。對求導(dǎo)得（根據(jù)前文假設(shè)），即產(chǎn)品的安全度越高，企業(yè)的利潤越大。最后很容易得出，這意味著企業(yè)承擔(dān)的責(zé)任越大，其定價越高，實際上企業(yè)是把責(zé)任的一部分成本通過高定價轉(zhuǎn)移給了消費者。3. 信息不對稱條件下的定價決策這部分討論的前提是：假設(shè)只有企業(yè)清楚產(chǎn)品的缺陷概率，而消費者不清楚，即存在信息不對稱的情況。這種情況無論對剛剛進(jìn)入我國的國外產(chǎn)品還是對剛剛打入國外的國內(nèi)產(chǎn)品來說都是如此。由于我國企業(yè)客觀上存在產(chǎn)品品牌難于建立的問題，所以在開拓市場過程中不能借助商譽的力量來改善信息不對稱的狀況，因此信息不對稱問題對我國的出口產(chǎn)品十分不利。與此類似，進(jìn)入我國的國外產(chǎn)品往往享有比較好的商譽，但有時有些企業(yè)也會存在追求短期利益的心理，利用消費者對其商譽的信賴做一些對我國消費者不利的事情，如打著高質(zhì)量產(chǎn)品的牌子銷售低質(zhì)量產(chǎn)品。下面我們來具體分析一下這些問題發(fā)生的過程及結(jié)果。就經(jīng)驗產(chǎn)品來說，信息不對稱問題至少會持續(xù)一段時間，而后過渡到完全信息狀態(tài)。在這一段時間當(dāng)中，消費者對產(chǎn)品安全度的判斷主要靠價格和銷量。假設(shè)消費者已知產(chǎn)品的缺陷概率區(qū)間[，] （和的定義區(qū)間一致），因為和是在研發(fā)階段確定的內(nèi)生變量，所以到了這一定價階段，消費者獲知其真實值的可能性極大，因此假設(shè)消費者已知的上下界。設(shè)為消費者根據(jù)產(chǎn)品價格 推斷出來的缺陷概率，仍用來表示企業(yè)知道的真實缺陷概率。這樣企業(yè)的利潤公式變?yōu)橐韵滦问剑骸? （1）下面來分析一下價格究竟能在多大程度上反映安全度的真實情況。對求導(dǎo)，得出公式（1）利潤最大化的條件式為 （2）其中*即為我們要討論的作為安全度指示變量的均衡價格。根據(jù)公式（2）我們可以得出的隱含表達(dá)式其中是一常數(shù)，由合理的邊界條件確定。在此我們做這樣一個合理的假設(shè)：如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品安全度最低，那它不能扭曲價格，即指示均衡價格等于完全信息下的均衡價格。由這個條件可以得出 （3）的隱含表達(dá)式定義出的曲線是在（，）空間上的雙曲線，根據(jù)二階求導(dǎo)結(jié)果，其中僅有一條曲線為利潤最大化的均衡解（見附錄）如果企業(yè)每單位產(chǎn)品的邊際風(fēng)險成本為正，即，則遞增，即安全度（質(zhì)量）的降低導(dǎo)致價格上漲，這主要是因為生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品所導(dǎo)致的責(zé)任成本負(fù)擔(dān)較大，使得總邊際成本上升。另一方面原因是因為企業(yè)想把低質(zhì)量產(chǎn)品偽裝成高質(zhì)量產(chǎn)品，前提是消費者認(rèn)為安全度高的產(chǎn)品價格也會相應(yīng)提高。相反，如果，則高質(zhì)量對應(yīng)高價格。如果，則所有風(fēng)險類型的總邊際成本都相同，不存在顯示均衡價格。對于超出均衡價格范圍之外的價格，我們就消費者對其風(fēng)險度的推斷做以下定義：當(dāng)時，對于的均衡范圍外價格，定義消費者的推斷風(fēng)險度為；類似，定義的消費者推斷風(fēng)險度為。當(dāng)時，對于的均衡范圍外價格，消費者的推斷風(fēng)險度為；對于的情況，消費者推斷的產(chǎn)品風(fēng)險度為。根據(jù)附錄的證明，大家可以看出這種假設(shè)完全適合均衡等式。命題1：（a）當(dāng)時，對于的風(fēng)險值，且信息對稱和不對稱條件下的價格曲線都是的遞減函數(shù)。(b)當(dāng)時，對于所有的風(fēng)險值，；信息不對稱條件下的顯示價格曲線遞增，信息對稱條件下的價格曲線遞減。（c）當(dāng)時，對于所有的風(fēng)險值，且兩條價格曲線都是的遞增函數(shù)。把代入利潤公式，得根據(jù)包絡(luò)定理，很顯然，中括號里的式子結(jié)果為正，因此。即如果安全度較低的產(chǎn)品導(dǎo)致較高的總邊際成本，則企業(yè)的均衡利潤較低；如果安全度較低導(dǎo)致總邊際成本也較低，則企業(yè)的均衡利潤較高。比較在完全信息條件下的利潤值，較低的安全度總是對應(yīng)較少的利潤。命題2：（a）如果，則顯示均衡利潤函數(shù)是的遞增函數(shù)，即安全度較低的產(chǎn)品均衡利潤較高；（b）如果，則顯示均衡利潤是的遞增函數(shù)，即安全度較低的產(chǎn)品均衡利潤較低。對于所有的風(fēng)險值，企業(yè)在信息不對稱條件下的利潤總比在信息對稱條件下的利潤低。且在風(fēng)險值最高的處，價格和利潤在兩種條件下都相等。圖1把命題1和2進(jìn)行了直觀顯示和比較?？v軸表示在信息對稱和信息不對稱條件下的產(chǎn)品價格，橫軸表示風(fēng)險水平，圖最下面的一條箭頭線代表。注意在（a）(b)(c)三種情況下的值都等于。根據(jù)基本模型描述中的定義，（a）和（b）兩種情況都是企業(yè)導(dǎo)向型的，即產(chǎn)品責(zé)任風(fēng)險分配有利于企業(yè)；（c）為消費者導(dǎo)向型。在所有三種情況下，完全信息條件下的價格曲線都為直線型，而非完全信息條件下的價格曲線為彎曲曲線。（a）表示提高產(chǎn)品安全度所導(dǎo)致的生產(chǎn)成本增加大于企業(yè)責(zé)任風(fēng)險成本減少的情況，兩條曲線都為遞減曲線，但實際上其原因不同。當(dāng)安全度可以為消費者觀察到時，消費者在購買風(fēng)險度較高的產(chǎn)品時必定要求產(chǎn)品的價格較低，以彌補他們在消費過程中隱含的傷害風(fēng)險。當(dāng)消費者不了解產(chǎn)品的安全度時，生產(chǎn)商會模仿安全度較高產(chǎn)品的定價，造成其價格曲線向下呈拋物線傾斜。更具體一些講，生產(chǎn)安全度較低產(chǎn)品的公司為了迷惑消費者，聲稱其安全度較高，并按安全度較高產(chǎn)品的價格定價，同時享受較低安全度帶來的生產(chǎn)成本優(yōu)勢。而生產(chǎn)安全度較高產(chǎn)品的企業(yè)則必須定更高的價格，以表明它的產(chǎn)品不是低質(zhì)產(chǎn)品。因此，整條價格曲線都在完全信息條件下的價格曲線之上。由于低質(zhì)量生產(chǎn)商都傾向于把自己的產(chǎn)品偽裝成質(zhì)量盡可能高的產(chǎn)品，并模擬其定價，所以風(fēng)險度越高，價格扭曲越小，直至最后在風(fēng)險度最高點消失。在信息不對稱情況下，企業(yè)的利潤也受到模擬定價行為的影響。在信息對稱情況下，企業(yè)的利潤隨著產(chǎn)品安全度的提高而增加，因為消費者需求的增長速度超過了總邊際成本的增加；同時產(chǎn)品安全度越低，消費者需求越少，所以產(chǎn)品的定價也越低。因此圖1中顯示利潤的增長方向為沿價格曲線向左。在信息不對稱情況下，由于消費者需求建立在憑價格對產(chǎn)品安全度水平的猜測上，所以低安全度產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以憑借模擬手段獲得較高的利潤，而且安全度越低，盈利空間越大，利潤遞增。這很好地解釋了為什么我國會出現(xiàn)國外知名企業(yè)或高商譽企業(yè)出現(xiàn)短期行為的現(xiàn)象。 0 PI,P*PI,P*PI,P* (a) (b) (c)圖1 不同風(fēng)險責(zé)任分配體系下的安全度定價 （b）顯示的是的情況，即提高安全度所導(dǎo)