圣得西男裝(服裝)品牌憲法規(guī)劃方案報告(編輯修改稿)
2025-07-08 20:49 本頁面
【文章內容簡介】 顯得保守、灰暗和單調。 文化與價值 缺乏能誘發(fā)消費者、社會風尚和品牌高度共鳴的主張。 形像 (非使用者 ) 以前是做褲子的。廣告打得多，好象有一個法國設計師。 真實能力 品牌利益不清晰。未能建立核心優(yōu)勢。 圣得西品牌精髓驗證 17 二、圣得西現有消費者的內心洞察 18 19 他們需要新的價值來支撐傾斜的自我，重建內心的尊嚴！ 20 三、圣得西市場發(fā)展空間 21 圣得西市場發(fā)展空間 初生期 成長期 成熟期 ?男性套裝尚屬于高消 費領域； ?以褲裝起家。 挑戰(zhàn) 高姿態(tài)占領整個行業(yè) ?套裝為大眾市場接受。 ?進入套裝市場。 ?區(qū)域品牌。 ?國產二三線品牌普遍 以價格作為自然的市 場區(qū)隔手段。 挑戰(zhàn) 創(chuàng)造品牌的優(yōu)越 前瞻性的市場劃分 ?重新定義市場 /種類 ?感情訴求上尋求優(yōu)越 挑戰(zhàn) 創(chuàng)造感情的優(yōu)越 機遇 22 高品牌知名度 低品牌知名度 高試用率 低試用率 下一步我們往何處去？ 套裝市場 區(qū)域品牌 單品市場 圣得西市場發(fā)展空間 機遇 23 品牌空間在哪里？ ? 收入為目前主要的區(qū)隔手段 ? 同等價格下有更多的選擇 ? 價格敏感型的選擇很隨機 ? 價格也使得圣得西缺失進一步探索高值空間的可能 ? 價格還使有關品質、品位的訴求顯得不相稱 ? 功能性的訴求也是二三線品牌的主買點之一 ? 功能性訴求無法建立品牌 圣得西市場發(fā)展空間 機遇 24 ? 價格是獲得一項價值的難易程度而非主要交易內容； ? 低廉的價格背后應當是獲得心儀價值的驚喜，而非是基于生活現狀的無奈選擇。 圣得西市場發(fā)展空間 機遇 ? 因此，新空間應當是以某種價值、文化或美學態(tài)度作為區(qū)隔。 ? 這是本土品牌未能滿足的空間！ 25 ? 言正裝必言貴族 圣得西市場發(fā)展空間 ? 言休閑必言精英 在二三線服裝市場，貴族 必然是假貴族！ 精英也大多是偽精英！ 是否存在真實的人群？
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