圣陽(yáng)電源品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案--山東圣陽(yáng)電源司(編輯修改稿)
2025-03-08 00:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出品牌在電源市場(chǎng)“創(chuàng)新型競(jìng)爭(zhēng)者”的競(jìng)爭(zhēng)地位，并依賴對(duì)綜合業(yè)務(wù)的傳播，鞏固競(jìng)爭(zhēng)地位，逐漸向電源市場(chǎng)第一階梯的領(lǐng)導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)地位轉(zhuǎn)化。 步入與“雙登、南都等”占據(jù)的金字塔型頂端一線市場(chǎng)，在電源服務(wù)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，并努力成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和擁有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。 近期 遠(yuǎn)期 解構(gòu)品牌 圣陽(yáng)三君子品牌關(guān)系 品牌定位 品牌核心價(jià)值 品牌宣傳推廣語(yǔ) 品牌內(nèi)涵詮釋 品牌識(shí)別 在揭開(kāi)蓋頭前，我們來(lái)看看在歷史上留下痕跡的人、物 圣陽(yáng)的品牌定位是什么？ 他們是什么？ 唐寧街 10號(hào) 白宮 香謝里大街 天安門(mén) 青瓦臺(tái) 約翰列儂 毛澤東 雷鋒 梁山伯與祝英臺(tái) 莫扎特 魯班 他們是什么？ 圣陽(yáng)是什么？ 是標(biāo)簽 是符號(hào) 是能在客戶心目中形成的穩(wěn)定形象。 這個(gè)穩(wěn)定的形象是什么？ 品牌定位 電源系統(tǒng)定制方案供應(yīng)商 釋義： “電源”表明圣陽(yáng)所在行業(yè)，既包含了圣陽(yáng)現(xiàn)在做的電池，也為未來(lái)發(fā)展留下了充足的空間，正如公司叫圣陽(yáng)電源而不叫圣陽(yáng)電池一樣。 “定制”在技術(shù)層面表明圣陽(yáng)超越了常規(guī)，能夠提供個(gè)性化服務(wù)；在產(chǎn)品層面，表明圣陽(yáng)產(chǎn)品種類的多樣化；在市場(chǎng)層面上，表明圣陽(yáng)在未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷策略和方向。 系統(tǒng)定制方案較之系統(tǒng)解決方案擁有更大的解讀空間，既可指所能提供的綜合業(yè)務(wù)能力，又可指產(chǎn)品定制、服務(wù)定制、方案定制等某一方面的定制能力，符合圣陽(yáng)不同發(fā)展階段定位需求。 “供應(yīng)商”較之制造商有更廣闊的發(fā)展空間，與定制組合的時(shí)候也能較好的凸顯差異化。 解構(gòu)品牌 圣陽(yáng)三君子品牌關(guān)系 品牌定位 品牌核心價(jià)值 品牌宣傳推廣語(yǔ) 品牌內(nèi)涵詮釋 品牌識(shí)別 品牌核心價(jià)值是什么？ ? 大家回過(guò)來(lái)看一下我剛開(kāi)始匯報(bào)的時(shí)候所提出的問(wèn)題 電源的核心價(jià)值是什么？ 電源能帶給客戶什么？ 博世 Intel 酷睿 敦豪快遞 品牌核心價(jià)值（ DNA）關(guān)鍵詞 技術(shù)、服務(wù)、人實(shí)在、 應(yīng)急、信任、能量、專家、 創(chuàng)新、科研、 21項(xiàng)專利、 自豪感、認(rèn)可為人 品牌核心價(jià)值（ DNA）關(guān)鍵詞 技術(shù)、服務(wù)、人實(shí)在、 應(yīng)急、信任、能量、專家、 創(chuàng)新、科研、 21項(xiàng)專利、 自豪感、認(rèn)可為人 信賴 放心 ? 圣陽(yáng)電源可以帶給客戶的體驗(yàn)感受是放心 ? 電源行業(yè)，無(wú)論是不間斷電源還是動(dòng)力型電源或者是新能源、太陽(yáng)能等，作為各個(gè)產(chǎn)品的重要組件或主力，“值得信賴”是對(duì)人類掌握電的最好詮釋 ? 而能做到這點(diǎn)的原因是 —— 因?yàn)槭リ?yáng)綜合實(shí)力所至。 品牌核心價(jià)值提煉 值得信賴 以“值得信賴”為品牌 DNA基礎(chǔ)，加深客戶對(duì)圣陽(yáng)品牌的認(rèn)知和喜好，讓使用體驗(yàn)變成使用習(xí)慣！ 品牌 DNA 1. 客戶使用產(chǎn)品的核心需要 2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)有這樣明確主張的 3. 角度不同，其他都是產(chǎn)品角度，而我們是從客戶角度思考 4. 突出的行業(yè)特質(zhì)，既是對(duì)品牌的一種支撐，也是對(duì)企業(yè)的一種動(dòng)力 為什么是值得信賴？ 圣陽(yáng)的品牌殿堂 企業(yè) 生產(chǎn) 服務(wù) 技術(shù) 電源系統(tǒng)定制方案供應(yīng)商 1. 誠(chéng)信為本的企業(yè)理念 2. 責(zé)任，對(duì)社會(huì)講環(huán)境友好企業(yè)，對(duì)員工講滿意度 3. 不斷創(chuàng)新的企業(yè) 1. 精細(xì)化生產(chǎn) 2. 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) 3. 綠色化生產(chǎn) 1. 客戶第一 2. 解決問(wèn)題優(yōu)先 3. 主動(dòng)化服務(wù) 4. 專業(yè)化服務(wù) 1. 產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先 2. 定制化解決方案 3. 全系列產(chǎn)品 感 性 理 性 以“值得信賴”為品牌 DNA基礎(chǔ)，表明了企業(yè)的實(shí)力和信譽(yù)，加深客戶對(duì)圣陽(yáng)品牌的認(rèn)知和喜好，讓使用體驗(yàn)變成使用習(xí)慣！ 圣陽(yáng)電源品牌分解 ? 企 業(yè) 誠(chéng)信為本的企業(yè)理念，責(zé)任，對(duì)社會(huì)講環(huán)境友好企業(yè)，對(duì)員工講滿意度，不斷創(chuàng)新的企業(yè) ? 人 三四十歲的男性，掌握專業(yè)技能，從事專業(yè)技術(shù)職業(yè)；經(jīng)常為他人著想，樂(lè)于為他人提供方便；穩(wěn)重、大方；受過(guò)高等教育，有一定文化品味，有教養(yǎng)。 ? 產(chǎn)品 在傳統(tǒng)產(chǎn)品鉛酸電池為主的基礎(chǔ)上，新能源、膠體電池、高科技技術(shù)齊頭并進(jìn)，產(chǎn)品定位中高端，在總量放大的基礎(chǔ)上，國(guó)外國(guó)內(nèi)齊頭并進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，客戶滿意度高。 ? 標(biāo)志 品牌“圣陽(yáng)”、圣陽(yáng)英文“ sacred sun”及標(biāo)志“圣陽(yáng)太極圖”經(jīng)過(guò)修繕，耳目一新，煥發(fā)新的印象和含義，在業(yè)內(nèi)有較大影響力，“圣陽(yáng)”作為企業(yè)名稱在業(yè)內(nèi)也有一定影響。 ? 責(zé)任 關(guān)心社會(huì)，關(guān)注公益，充分解決環(huán)境和生產(chǎn)的矛盾，和諧發(fā)展， 和社會(huì)和諧相處、和員工股東和諧共贏、和環(huán)境和諧共生，推動(dòng)行業(yè)健康進(jìn)步和發(fā)展。 解構(gòu)品牌 圣陽(yáng)三君子品牌關(guān)系 品牌定位 品牌核心價(jià)值 品牌宣傳推廣語(yǔ) 品牌內(nèi)涵詮釋 品牌識(shí)別 關(guān)鍵時(shí)刻 值得信賴 廣告語(yǔ)： 釋義： 抽絲剝繭，作為電源產(chǎn)品，其作用最核心的就是讓人用著放心，或者是在有了問(wèn)題的時(shí)候能及時(shí)解決，能做到這點(diǎn)，則表明了企業(yè)的實(shí)力和信譽(yù)，是對(duì)企業(yè)整個(gè)形象的塑造和豐滿。 “關(guān)鍵時(shí)刻”，是電源產(chǎn)品的使用屬性，“值得信賴”則表達(dá)了圣陽(yáng)產(chǎn)品的綜合質(zhì)量，就是讓人用著放心，值得肯定產(chǎn)品價(jià)值，是商品的最高
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