南昌金圣品牌規(guī)劃案(編輯修改稿)
2025-03-05 15:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 爭(zhēng)品牌的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn) ， 以及 “ 金圣 ” 品牌提升擴(kuò)展到全國(guó)的需要 ， 作為品牌設(shè)計(jì)和品牌管家的盛行傳播機(jī)構(gòu) ， 憑借多年在煙草行業(yè)的策劃經(jīng)驗(yàn) ， 對(duì) “ 金圣 ” 作了深入的研究和分析 ， 萌發(fā)了以下核心創(chuàng)意 ， 供南煙同仁激賞定奪 。 四、 金圣核心創(chuàng)意 四、 金圣核心創(chuàng)意 四、 金圣核心創(chuàng)意 （ 一 ） 首先 “ 金圣 ” 品牌名稱給人的聯(lián)想并不是具象的 ， 與 “ 黃山 ”“ 紅塔山 ” ， “ 白沙 ”“ 阿詩瑪 ” 有較大的差異， 也就是說 ， 傳播信息聯(lián)想的精確性要大打折扣 ， 所以說我們不妨從另一個(gè)角度來思考 —— 理念 。 “ 圣 “ 就是在某一領(lǐng)域具有杰出技藝和才能的人 。 “ 金 ” 自古也是品定價(jià)值的最高標(biāo)準(zhǔn)之一 ， 也是 “ 百煉真金 ” 中的 “ 金 ” 字 。 “ 金圣 ” 合起來 ， 給人的品牌聯(lián)想也說是正向疊加 ， 有 “ 百煉金真 ， 超人入圣 ” 的感覺 。 所以我們想到了用 “ 功到自然成 ” 來演譯 “ 金圣 ” 煙的精髓內(nèi)涵，只要功夫用到，用深，自然就能成功。無論對(duì)人對(duì)事，這是萬古不變的成功哲理。 （ 二 ） 整個(gè)廣告語給人感受覺大氣 ， 沉穩(wěn) ， 內(nèi)斂而富有哲思 ，仿佛是一位已經(jīng)成功的人給未成功者的諄諄教誨 。 （三）金圣消費(fèi)者大多是小有成就的人，他們的每一次成功必定是下了功夫，然后功到自然成的，所以這放大鏡能激發(fā)他們的共鳴，并且共勉。 （四）另外，這產(chǎn)品也是具有了其它煙少有的功能，才獲得了國(guó)際金獎(jiǎng)，所以 “ 金圣，功到自然成！ ” 在宣傳上稍添一筆，也就順理成章地聯(lián)想到產(chǎn)品。 （五）還有，金圣煙是藥用功能的，只有這些功能到了，吸煙者的健康也就自然而成了。 （六）整個(gè)廣告語，避重就輕，揚(yáng)長(zhǎng)避短，巧妙延轉(zhuǎn)，一氣呵成，從風(fēng)格來說，他完全可以從那些追求華麗詞藻或牽強(qiáng)氣勢(shì)中跳出來更彰顯一個(gè)成功者的成熟、內(nèi)斂與老道。 五、 品牌致盛行天下 深圳盛行傳播機(jī)構(gòu)是中國(guó)品牌設(shè)計(jì)與管理類公司的排頭兵，更是煙草行業(yè)專業(yè)品牌策劃公司中的領(lǐng)航者。盛行傳播一貫秉承 “ 品牌致盛行天下 ”的經(jīng)營(yíng)理念，率先推出 “ 品牌管家 ” 概念，以資深煙草業(yè)品牌專業(yè)的形象，運(yùn)用 “ 盛行品牌十步法 ” ，為很多國(guó)內(nèi)知名煙草企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)熠熠金亮的品牌故事。 六、 盛行品牌十步法 盛行傳播機(jī)構(gòu)歷經(jīng)多年的品牌研究和實(shí)踐，結(jié)合國(guó)際品牌研究成果，總結(jié)出如下 “ 盛行品牌十步法 ” ： 第一步：品牌深究 深入了解和研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn) SWOT分析，確定核心競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)企業(yè)的強(qiáng)點(diǎn)，發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)者不易趕上的差異點(diǎn)和相對(duì)性的優(yōu)點(diǎn)。 第二步：品牌共振 形成和明確企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)和可操作性的核心價(jià)值觀，界定事業(yè)領(lǐng)域，確定企業(yè)核心使命，并與領(lǐng)導(dǎo)層達(dá)成共識(shí)。 第三步：企業(yè)識(shí)
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