廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-04-28 23:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、形象思維三、綜合思維四、集體思維 復(fù)習(xí)思考題 第五章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn) 教學(xué)目標(biāo)：著重講授增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，吸引受眾注意和興趣的各種常用表現(xiàn)手法，為充分的表達(dá)創(chuàng)意內(nèi)容打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 一、展示二、象征三、夸張四、幽默 五、比較六、圖解七、比喻 八、反常 九、擬人 十、名作利用 第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式一、具象圖形二、抽象圖形三、綜合圖形 復(fù)習(xí)思考題 第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作 教學(xué)目標(biāo)：講授廣告圖形創(chuàng)作的各種模式，通過(guò)訓(xùn)練力求掌握廣告圖形創(chuàng)作中聯(lián)想、想象、解構(gòu)、同構(gòu)的方法和規(guī)律。第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法 一、聯(lián)想是圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)二、想象是圖形創(chuàng)作的動(dòng)力三、解構(gòu)——發(fā)掘形象整合的素材四、同構(gòu)——探尋形象整合的條件第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式 一、聚成類(lèi)圖形二、光影類(lèi)圖形三、文字類(lèi)圖形四、共生類(lèi)圖形五、復(fù)合類(lèi)圖形六、變異類(lèi)圖形七、怪誕類(lèi)圖形八、擬仿類(lèi)圖形復(fù)習(xí)思考題 第七章 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 教學(xué)目標(biāo)：著重講授平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素以及它門(mén)在設(shè)計(jì)中分別承擔(dān)的角色，作用，通過(guò)訓(xùn)練使學(xué)生具備統(tǒng)籌各設(shè)計(jì)要素的能力，使之各施所長(zhǎng)，互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的廣告畫(huà)面。第一節(jié) 圖形 一、攝影型二、細(xì)膩型三、裝飾型四、混合型五、原創(chuàng)型第二節(jié) 商標(biāo)（標(biāo)志） 一 商標(biāo)（標(biāo)志）設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)二 商標(biāo)（標(biāo)志）設(shè)計(jì)表現(xiàn)第三節(jié) 文字 一、文案二、字體第四節(jié) 色彩 一、色彩與感覺(jué)二、色彩的對(duì)比三、色彩的調(diào)和四、色彩的情感第五節(jié) 空白與邊框 一、空白二、邊框第六節(jié) 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作 一、情感式廣告語(yǔ)二、理智式廣告語(yǔ)三、綜合式廣告語(yǔ)四、廣告語(yǔ)中的代詞復(fù)習(xí)思考題 1
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