青州卷煙廠的品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-04-22 05:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 別要充分利用形象代言人的宣傳。在當(dāng)今普天蓋地的廣告環(huán)境中，公眾已經(jīng)厭煩了普通形式的廣告。具有堅(jiān)忍不拔、積極進(jìn)取精神的人物的事跡本身就是非常感人的新聞，對(duì)公眾有很強(qiáng)的感染力，他們中的許多人往往精神富足而缺乏相應(yīng)的物質(zhì)條件，給予一點(diǎn)幫助就能取得較大的成功，支持幫助這樣的人是八喜品牌的精神使命。用他們屢敗屢戰(zhàn)最后終于成功的感人故事，宣傳我們的品牌文化和精神，既能感染受眾，又能給受眾留下較為深刻的烙印，提高品牌美譽(yù)度。尤其是卷煙品牌的宣傳越來(lái)越受限制的情況下，這是一種很好的宣傳途徑?！ 楸阌谄放莆幕膫鞑?，應(yīng)將品牌文化符號(hào)化，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)表達(dá)品牌文化和品牌精神，以品牌符號(hào)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)廠徽、廠旗、標(biāo)志服、吉祥物等。還可以采用口號(hào)、詩(shī)歌、歌曲、漫畫(huà)等宣傳形式。品牌（宣傳）口號(hào)如：八份努力一份喜——八喜；努力就有希望——八喜；盡八斗之才，繪八喜人生；人生有八喜，樣樣要努力；才高八斗才有八喜。如果說(shuō)“八大喜事”是八喜品牌文化的內(nèi)容，那么這些口號(hào)則體現(xiàn)了八喜的品牌精神?！ ◇w驗(yàn)式品牌溝通有兩種形式，一是品牌消費(fèi)過(guò)程中對(duì)品牌精神的體驗(yàn)；二是對(duì)八喜品牌所倡導(dǎo)的進(jìn)取精神的實(shí)踐活動(dòng)和對(duì)典型實(shí)踐者的宣揚(yáng)。“萬(wàn)寶路”的消費(fèi)者體驗(yàn)到美國(guó)西部牛仔所表達(dá)的“自由奔放”的感覺(jué)，實(shí)踐和體驗(yàn)“美國(guó)精神”。通過(guò)各種形式的表述傳播，讓人們感受到吸用八喜卷煙帶來(lái)“積極進(jìn)取”的感覺(jué)，或者吸用八喜卷煙的人是“積極進(jìn)取”的人。另一種形式是對(duì)品牌精神典型實(shí)踐者的宣揚(yáng)，對(duì)企業(yè)內(nèi)外、社會(huì)各界特別是品牌消費(fèi)者中涌現(xiàn)出的典型代表加以宣傳，乃至給予一定的物力財(cái)力的支持，鼓勵(lì)他們的奮斗精神，幫助他們不斷進(jìn)取而成功。并從這些典型人物中推選出優(yōu)秀代表作為品牌的形象代言人，廣為傳播，進(jìn)一步宣傳塑造積極進(jìn)取的品牌文化和品牌精神。兩種方式相得益彰，互相認(rèn)證，抽八喜煙的人有“積極進(jìn)取”的感覺(jué)，“積極進(jìn)取”的實(shí)踐者作為品牌形象代言人不斷強(qiáng)化品牌文化，不斷為品牌精神增添光彩。不斷認(rèn)證和感覺(jué)，久而久之，八喜品牌文化和品牌精神逐漸被廣大公眾認(rèn)知和接受，積極進(jìn)取的人們崇拜并忠誠(chéng)于具有進(jìn)取文化的八喜品牌，成為品牌追隨者。最終將八喜品牌精神化、領(lǐng)袖化，被人們推崇為自己心目中的精神領(lǐng)袖。品牌文化戰(zhàn)略的最高境界就是將品牌擬人化、領(lǐng)袖化?！ 。ㄈ┢放莆幕c企業(yè)的體制、員工 品牌文化與企業(yè)體制：品牌文化是靈魂，企業(yè)理念和體制都要服從和服務(wù)于品牌精神，圍繞品牌文化設(shè)計(jì)和制定企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和各種規(guī)章制度，為品牌精神提供組織保證和制度保障。規(guī)章制度是品牌精神的細(xì)化和可操作化，規(guī)范和約束與品牌精神相悖的思想和行為，讓人們明白怎樣貫徹和實(shí)現(xiàn)八喜品牌精神，不僅知其然也要知其所以然，知道應(yīng)該做什么、為什么做和怎樣做?！ ≈贫仍O(shè)計(jì)的內(nèi)容包括：?jiǎn)T工手冊(cè)；與品牌發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合的人力資源規(guī)劃；）崗位管理辦法；人員招聘錄用制度；勞動(dòng)合同管理制度；定期考核制度；新員工崗前培訓(xùn)或新員工見(jiàn)習(xí)制度；培訓(xùn)制度；獎(jiǎng)懲制度；薪酬制度；職業(yè)安全與勞動(dòng)保護(hù)制度；職工社會(huì)保障制度；干部競(jìng)聘上崗制度；后備干部管理辦法；員工職業(yè)生涯發(fā)展計(jì)劃；員工合理化建議制度；員工申訴制度等?！ ∑放莆幕c企業(yè)員工：團(tuán)結(jié)一心，不斷進(jìn)取成為員工的精神追求，品牌精神就是企業(yè)和員工的精神，也是指導(dǎo)、約束組織成員的行為和評(píng)價(jià)企業(yè)員工的依據(jù)，是合格員工的基本標(biāo)準(zhǔn)。 ?。ㄋ模┙K端策略 卷煙產(chǎn)品經(jīng)由煙草公司、銷售終端（零售點(diǎn)）到達(dá)消費(fèi)者，產(chǎn)品的利潤(rùn)是煙草公司和銷售終端選擇經(jīng)銷產(chǎn)品的根本動(dòng)力，或者
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