青州卷煙廠的品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-04-22 05:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 別要充分利用形象代言人的宣傳。在當今普天蓋地的廣告環(huán)境中，公眾已經(jīng)厭煩了普通形式的廣告。具有堅忍不拔、積極進取精神的人物的事跡本身就是非常感人的新聞，對公眾有很強的感染力，他們中的許多人往往精神富足而缺乏相應的物質(zhì)條件，給予一點幫助就能取得較大的成功，支持幫助這樣的人是八喜品牌的精神使命。用他們屢敗屢戰(zhàn)最后終于成功的感人故事，宣傳我們的品牌文化和精神，既能感染受眾，又能給受眾留下較為深刻的烙印，提高品牌美譽度。尤其是卷煙品牌的宣傳越來越受限制的情況下，這是一種很好的宣傳途徑。 為便于品牌文化的傳播，應將品牌文化符號化，通過視覺符號表達品牌文化和品牌精神，以品牌符號為基礎，設計廠徽、廠旗、標志服、吉祥物等。還可以采用口號、詩歌、歌曲、漫畫等宣傳形式。品牌（宣傳）口號如：八份努力一份喜——八喜；努力就有希望——八喜；盡八斗之才，繪八喜人生；人生有八喜，樣樣要努力；才高八斗才有八喜。如果說“八大喜事”是八喜品牌文化的內(nèi)容，那么這些口號則體現(xiàn)了八喜的品牌精神。 體驗式品牌溝通有兩種形式，一是品牌消費過程中對品牌精神的體驗；二是對八喜品牌所倡導的進取精神的實踐活動和對典型實踐者的宣揚?！叭f寶路”的消費者體驗到美國西部牛仔所表達的“自由奔放”的感覺，實踐和體驗“美國精神”。通過各種形式的表述傳播，讓人們感受到吸用八喜卷煙帶來“積極進取”的感覺，或者吸用八喜卷煙的人是“積極進取”的人。另一種形式是對品牌精神典型實踐者的宣揚，對企業(yè)內(nèi)外、社會各界特別是品牌消費者中涌現(xiàn)出的典型代表加以宣傳，乃至給予一定的物力財力的支持，鼓勵他們的奮斗精神，幫助他們不斷進取而成功。并從這些典型人物中推選出優(yōu)秀代表作為品牌的形象代言人，廣為傳播，進一步宣傳塑造積極進取的品牌文化和品牌精神。兩種方式相得益彰，互相認證，抽八喜煙的人有“積極進取”的感覺，“積極進取”的實踐者作為品牌形象代言人不斷強化品牌文化，不斷為品牌精神增添光彩。不斷認證和感覺，久而久之，八喜品牌文化和品牌精神逐漸被廣大公眾認知和接受，積極進取的人們崇拜并忠誠于具有進取文化的八喜品牌，成為品牌追隨者。最終將八喜品牌精神化、領袖化，被人們推崇為自己心目中的精神領袖。品牌文化戰(zhàn)略的最高境界就是將品牌擬人化、領袖化?！ 。ㄈ┢放莆幕c企業(yè)的體制、員工 品牌文化與企業(yè)體制：品牌文化是靈魂，企業(yè)理念和體制都要服從和服務于品牌精神，圍繞品牌文化設計和制定企業(yè)組織結構和各種規(guī)章制度，為品牌精神提供組織保證和制度保障。規(guī)章制度是品牌精神的細化和可操作化，規(guī)范和約束與品牌精神相悖的思想和行為，讓人們明白怎樣貫徹和實現(xiàn)八喜品牌精神，不僅知其然也要知其所以然，知道應該做什么、為什么做和怎樣做?！ ≈贫仍O計的內(nèi)容包括：員工手冊；與品牌發(fā)展戰(zhàn)略相結合的人力資源規(guī)劃；）崗位管理辦法；人員招聘錄用制度；勞動合同管理制度；定期考核制度；新員工崗前培訓或新員工見習制度；培訓制度；獎懲制度；薪酬制度；職業(yè)安全與勞動保護制度；職工社會保障制度；干部競聘上崗制度；后備干部管理辦法；員工職業(yè)生涯發(fā)展計劃；員工合理化建議制度；員工申訴制度等。 品牌文化與企業(yè)員工：團結一心，不斷進取成為員工的精神追求，品牌精神就是企業(yè)和員工的精神，也是指導、約束組織成員的行為和評價企業(yè)員工的依據(jù)，是合格員工的基本標準?！ 。ㄋ模┙K端策略 卷煙產(chǎn)品經(jīng)由煙草公司、銷售終端（零售點）到達消費者，產(chǎn)品的利潤是煙草公司和銷售終端選擇經(jīng)銷產(chǎn)品的根本動力，或者
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