【文章內容簡介】 理論體系尚未成熟，比如對產(chǎn)業(yè)集群品牌的表達術語不統(tǒng)一，對其培育和評估也缺乏公認的方法體系。第三章 產(chǎn)業(yè)集群品牌與產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的比較分析第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)集群品牌的概念及特征目前，國內學術界對產(chǎn)業(yè)集群品牌的常見表述有“區(qū)域品牌”、“區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌”、“企業(yè)集群品牌”、“產(chǎn)業(yè)集群品牌”、“產(chǎn)業(yè)集群整體品牌”等。從描述的準確性、科學性、避免混淆的角度考慮，本文認為“產(chǎn)業(yè)集群品牌”的提法更為準確。一、產(chǎn)業(yè)集群品牌的概念國內學術界目前對產(chǎn)業(yè)集群品牌尚未形成統(tǒng)一的定義。鄧恢華、楊建梅認為，集群品牌是一個集群區(qū)別于其他集群的標志，代表了集群內企業(yè)的一種潛在的競爭力與獲利能力，是集群內的企業(yè)長期規(guī)范經(jīng)營，通過良好的質量和全面周到的服務等，積累起來的良好聲譽，從而導致了消費者對集群內所有生產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠商的信任和忠誠。它是消費心理與價值取向同精神價值的統(tǒng)一體，是消費心理與價值取向的綜合體。鄧恢華，[J].科技管理研究,2005,(12): 99102.沈建紅認為，集群品牌是圍繞產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品或服務鏈形成的，用以識別某個產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品或服務，并使之與其它產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的名稱、標識或它們的組合運用。[J].生產(chǎn)力研究，2008,(12):116119.吳傳清認為，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌是指特定區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展所累積的產(chǎn)業(yè)或主導產(chǎn)品知名度和美譽度等聲譽；以地理名稱和產(chǎn)業(yè)名稱組合標識的集群品牌；是集群成員共同經(jīng)營的產(chǎn)物，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是產(chǎn)業(yè)集群整體發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。[J].學習月刊，2009,(5):1819.結合以上學者的觀點，本文試著對產(chǎn)業(yè)集群品牌給出以下定義：產(chǎn)業(yè)集群品牌一般是指某區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群內所有關聯(lián)企業(yè)和相關支撐機構在長期的發(fā)展中累積形成的產(chǎn)業(yè)特色和整體聲譽；它是該產(chǎn)業(yè)集群區(qū)別于同行業(yè)其他產(chǎn)業(yè)集群的標識，是集群成員共同經(jīng)營的動態(tài)有機體，是產(chǎn)業(yè)集群整體發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。二、產(chǎn)業(yè)集群品牌的特征產(chǎn)業(yè)集群品牌一般具有以下三個特征：一是區(qū)域特性，即該集群限定在某個特定的地區(qū)范圍內，帶有很強的區(qū)域特色，對其他區(qū)域具有排他性，如金華火腿，人們想到火腿首先會想到金華，從某種意義上說，金華已經(jīng)成了火腿的代名詞；二是產(chǎn)業(yè)特性，具有濃厚的產(chǎn)業(yè)底蘊，一般是該地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，同時亦形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展具有至關重要的作用，；三是品牌效應，該集群內的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品在市場上具有很高的知名度、美譽度、忠誠度和相當?shù)氖袌龇蓊~，如景德鎮(zhèn)陶瓷，技藝精巧，做工精湛，在陶瓷市場上占有很大份額。第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)集群品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的比較菲利普科特勒認為，“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別”，這一般也就是我們所說的產(chǎn)品品牌；企業(yè)品牌是以企業(yè)或公司的形象為目標而塑造的品牌，既是企業(yè)的一種資源也是整合企業(yè)內外要素的能力的外在表現(xiàn)，它通過企業(yè)、顧客及其他利益相關者的互動，運用與競爭者相區(qū)別的名稱、術語、象征、記號或設計，傳遞企業(yè)經(jīng)營理念和價值關系，并獲得顧客的認同； [J].,(12):4547.產(chǎn)業(yè)集群品牌一般是指某區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群內所有關聯(lián)企業(yè)和相關支撐機構在長期的發(fā)展中累積形成的產(chǎn)業(yè)特色和整體聲譽；它是該產(chǎn)業(yè)集群區(qū)別于同行業(yè)其他產(chǎn)業(yè)集群的標識，是集群成員共同經(jīng)營的動態(tài)有機體，是產(chǎn)業(yè)集群整體發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。一、相同點（一）基本屬性相同。產(chǎn)業(yè)集群品牌與產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌都屬于品牌范疇，都帶有品牌的基本屬性，即都是用以區(qū)別其他同類型的產(chǎn)業(yè)集群（企業(yè)、產(chǎn)品）的一種名稱、術語、標記、符號或圖案。（二）本質特征相同。產(chǎn)業(yè)集群品牌與產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌都是一種無形資產(chǎn)，都是長期累積的知名度與美譽度，有助于受眾識別而增強其忠誠度，從而有利于品牌主體增加市場份額。二、不同點（一）范圍不同。產(chǎn)業(yè)集群品牌是某個區(qū)域內某個產(chǎn)業(yè)的整體品牌，是由多個企業(yè)集聚而形成的整體效應，企業(yè)品牌是某個企業(yè)整體知名度和美譽度，而產(chǎn)品品牌是企業(yè)單個產(chǎn)品的美譽度和知名度。產(chǎn)業(yè)集群品牌具有公共物品的非排他性和非競爭性。非排他性是指集群內的任何企業(yè)都沒有能力阻止集群內的其他任一企業(yè)從產(chǎn)業(yè)集群品牌中受益。非競爭性是說集群內的某一個企業(yè)消費了集群品牌這一公共物品不會減少其他企業(yè)對這種公共物品的消費, 或者說集群內新產(chǎn)生的企業(yè)同時享有集群品牌的邊際社會成本為零。[J].生產(chǎn)力研究，2008,(12):116119.而企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的可適用范圍小，僅限于單個企業(yè)。（二）創(chuàng)建主體不同。集群品牌依附于產(chǎn)業(yè)集群而存在，是集群內眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，產(chǎn)業(yè)集群品牌的創(chuàng)建主體分為企業(yè)、政府和行業(yè)協(xié)會。而企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建主體是企業(yè)。（三）價值不同。產(chǎn)業(yè)集群品牌能能形成規(guī)模效應和區(qū)域經(jīng)濟效應，帶動區(qū)域內行業(yè)上下游的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提升整個產(chǎn)業(yè)的競爭力，同時也能帶動該區(qū)域內整體經(jīng)濟的發(fā)展，提升區(qū)域競爭力。而企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌由于自身的局限性卻不能發(fā)揮這一點。（四）生命周期不同。產(chǎn)業(yè)集群品牌具有更強的可持續(xù)發(fā)展能力。集群內的企業(yè)遵循優(yōu)勝劣汰的競爭規(guī)律，在競爭中共同推動集群品牌的發(fā)展，只要不是因為技術或自然條件等外部原因使集群衰退轉軌，產(chǎn)業(yè)集群品牌的效應是可以持久的。而企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌由于創(chuàng)建主體為單個企業(yè)，品牌容易衰退 。第四章 長興蓄電池產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀研究第一節(jié) 浙江產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀一、浙江產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展概述浙江省的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)端于20世紀70年代末80年代初。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，到2001年，浙江超過100億元產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)超過10個，2003年，全省工業(yè)總產(chǎn)值超過100億元的產(chǎn)業(yè)集群有32個，到2007年，全省工業(yè)總產(chǎn)值超過100億元的產(chǎn)業(yè)集群有73個。(2).從產(chǎn)業(yè)分布來看，產(chǎn)業(yè)集群涵蓋面非常廣，滲透到絕大部分工業(yè)部門，但傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依然是主體。以2007年為例，產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟總量居前8位的產(chǎn)業(yè)依次是：電氣機械及器材制造業(yè)，紡織業(yè)，紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)，交通運輸設備制造業(yè)，通用設備制造業(yè)，金屬制品業(yè)，化學原料及化學制品制造業(yè)，化學纖維制造業(yè)。這8大產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模占產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟總量規(guī)模的70%。(2).二、浙江產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀經(jīng)過30年的發(fā)展，浙江已經(jīng)誕生出一大批產(chǎn)業(yè)集群品牌，如海寧皮革、柳市電器、溫州皮鞋、大唐襪業(yè)、嵊州領帶等。以溫州皮鞋為例，溫州皮鞋起步于千千萬萬家庭式的手工作坊。20世紀80年代初至90年代初是溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展階段，集群內雖已有“康奈”這樣的名牌，但大多數(shù)企業(yè)卻并無集群品牌這一概念。集群內多為手工作坊式的個體經(jīng)濟，規(guī)模小，效益低，布局散，行業(yè)亂，在國內沒有什么競爭力。20世紀90年代中期至今，溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌形成，集群競爭力提升。2001年9月12日,中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予溫州“中國鞋都”榮譽稱號，到2006年12月為止,溫州已先后榮獲34個區(qū)域名牌的稱號。在這一時期內，溫州皮鞋開始真正走出了一條規(guī)模與效益并重的道路，溫州皮鞋這個牌子享譽海內外，集群競爭力迅速提升。但是，我們應該看到，浙江省的產(chǎn)業(yè)集群品牌現(xiàn)狀并不盡如人意。雖然產(chǎn)業(yè)集群分布于全省各地，并且很多都已形成一定規(guī)模，但是集群內并無特別突出的品牌，僅靠集群品牌本身來支撐其發(fā)展。李大壘（2007）從“量”和“質”兩個方面來考察集群品牌，從“量”上來考察的是產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從“質”上來判定的則是集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，主要指集群內名牌企業(yè)和馳名商標擁有數(shù)量的多少，以此將產(chǎn)業(yè)集群劃分為“覆蓋型”和“依托型”兩類，“覆蓋型”集群品牌,是指產(chǎn)業(yè)集群所在區(qū)域內,沒有特別出名的企業(yè)品牌,僅有集群品牌本身；“依托”型集群品牌,是指產(chǎn)業(yè)集群依托兩個或兩個以上的企業(yè)品牌而形成的集群品牌,在市場上企業(yè)個體品牌與集群品牌均具有一定的影響力。李大壘. 農村產(chǎn)業(yè)集群品牌創(chuàng)建分析—基于浙江大唐襪業(yè)集群的調查.[J].,(2):8287.以這兩種理論為依據(jù)，我們可以看到，目前，浙江省的產(chǎn)業(yè)集群品牌仍然是以“覆蓋型”的居多，“依托型”的居少。以大唐襪業(yè)為例，大唐鎮(zhèn)被稱為“中國襪業(yè)之都”，然而其集群內卻并沒有全國影響力的品牌，人們只知道大唐,卻很少有人知道“丹吉婭”、“步人”等品牌的存在。如果集群內沒有優(yōu)秀的企業(yè)個體品牌來支撐，隨著時間的推移和市場競爭激烈程度的加劇，該集群的市場地位必將受到挑戰(zhàn)。第二節(jié) 長興蓄電池產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展歷程一、蓄電池及其產(chǎn)業(yè)概述蓄電池就是把化學能量轉化為電能的儲存裝置，它由兩種不同成分的電化學活性電極分別組成正負極，兩電極浸泡在能提供媒體傳導作用的電解質中，當連接在某一外部載體上時，通過轉換其內部的化學能來提供能。作為一種電的貯存裝置，當兩種金屬浸沒于電解液之中，它們可以導電，并在“極板”之間產(chǎn)生一定電動勢。電動勢大小與所使用的金屬有關，不同種類的電池其電動勢也不同。根據(jù)電極和電解液所有物質的不同，蓄電池一般分為酸性蓄電池（即鉛酸蓄電池）和堿性蓄電池。