【文章內容簡介】 9. 一家企業(yè)只生產冰箱一種產品，但冰箱的種類有無霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可以肯定該企業(yè)的目標市場選擇策略為_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：B問題解析：10. 市場細分就是_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：A問題解析：11. 某電子產品企業(yè)選擇少數幾個子市場，制訂一套營銷方案為之服務。這種目標市場策略稱為：_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：D問題解析：12. 按照具體的人口統(tǒng)計變量細分市場的方法就是_________細分。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：D問題解析：13. 按消費者使用頻率細分市場屬于_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：D問題解析：14. 市場細分化的理論依據是_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：B問題解析：15. 自行車企業(yè)為各類顧客生產了不同類別、型號、規(guī)格、用途和顏色的自行車，這是目標市場選擇的_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：B問題解析：16. 客觀上已經存在或即將形成，而尚未被人們認識的市場是_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：B問題解析：17. 對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進入新市場的大企業(yè)，適用_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：C問題解析：18. 如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實行_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：B問題解析：19. 產品進入成熟期，競爭日益激烈時，應采用_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：B問題解析：20. 市場細分對中小企業(yè)尤為重要。 答題： 對. 錯. （已提交）21. 市場專業(yè)化是一種最簡單的目標市場模式。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：問題解析：22. 集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：√問題解析：23. 市場定位、產品定位和競爭性定位分別有不同的含義。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：問題解析：24. 企業(yè)采用服務差別化的市場定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術和質量的提高。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：問題解析：25. 企業(yè)的競爭力越是體現在對顧客服務的水平上，市場差別化就越是容易實現。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：√問題解析：26. 反市場細分就是反對市場細分。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：問題解析：27. 通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：問題解析：28. 同質性產品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：問題解析：29. 再定位一個產品就是對這個產品做些物理上的變化。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：問題解析：30. 市場細分是建立在產品差異基礎上的分析。 答題： 對. 錯. （已提交）31. 企業(yè)對細分市場目的主要是選擇力所能及的、適于自己經營的目標市場。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：√問題解析：32. 企業(yè)之所以進行市場細分就是由于市場上的顧客之間存在著需求偏好差異。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：√問題解析：33. 在市場細分中，由于細分市場的標準復雜和多元化，每個細分市場的潛在價值是很難評估的。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：問題解析：34. 市場劃分得愈細就愈能滿足顧客的需求。 答題： 對. 錯. （已提交）1. 市場營銷組合中最重要的因素是_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：D問題解析：2. 產品組合中產品項目的總數是指產品組合中的_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：C問題解析：3. 產品組合中所擁有的產品線的數目，是指產品組合的_________。 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：D問題解析：4. 一般來說，廣告費用和其他營銷費用在這個時期的開支最大，這個時期屬于產品生命周期的_________。 D、衰退期 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：A問題解析：5. 加強促銷環(huán)節(jié)，樹立強有力的產品形象。促銷策略的重心應從建立產品知名度轉移到樹立產品形象，主要目標是建立品牌偏好，爭取新的顧客。這個時期的策略一般是產品生命周期的哪個階段的策略_________。 D、衰退期 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：B問題解析：6. 所謂核心產品是指_________。A、產品的形態(tài)、外觀 B、產品所能提供的利益或滿足C、銷售產品時所提供的連帶性服務 D、產品實體 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：B問題解析：7. 根據顧客購買原因和目的的不同，產品可以分為_________。A、耐用品和非耐用品 B、產品和勞務C、消費品和生產資料 D、高價品和低價品 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：C問題解析：8. 消費品是_________的產品或勞務。A、供個人和家庭使用 B、供生產和經營需要C、滿足心理需要 D、滿足經常需要 答題： A. B. C. D. （已提交）參考答案：A問題解析：9. 產品是市場營銷組合中最重要的因素。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：√問題解析：10. 可以說，產品整體概念是建立在需求=產品這樣一個等式基礎之上的，沒有產品整體概念，就不可能真正貫徹現代營銷觀念。 答題： 對. 錯. （已提交）11. 產品的整體概念中，核心產品最重要。從根本上說，每一種產品實質上都是為解決問題而提供的服務。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：√問題解析：12. 產品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產品線和產品項目或結構，即企業(yè)的經營范圍。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：√問題解析：13. 產品組合包括四個變數：寬度、長度、深度和相關性。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：√問題解析：14. 產品組合的長度指產品組合中所擁有的產品線的數目。 答題： 對. 錯. （已提交）參考答案：問題解析：15. 在產品的成熟期，促銷策略的重心的重點應從建立產品的知名度轉移到樹立產品形象，主要目標是建立品牌偏好