電子商務(wù)課后作業(yè)08(編輯修改稿)
2025-04-21 06:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品所處的經(jīng)濟(jì)壽命周期的不同階段來決定。一般來講，在新產(chǎn)品剛剛投入市場(chǎng)的開始階段，促銷活動(dòng)的內(nèi)容則需要偏重于喚起消費(fèi)者的購買欲望。答案：錯(cuò) 參見教科書第203頁5． 一般說來，大型機(jī)械產(chǎn)品、專用品等，網(wǎng)絡(luò)廣告促銷的效果比較好。在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，也應(yīng)側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)廣告促銷，宣傳產(chǎn)品的新性能、新特點(diǎn)。答案：錯(cuò) 參見教科書第204頁6． 網(wǎng)絡(luò)廣告的文案是用以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營戰(zhàn)略的主要手段之一，網(wǎng)絡(luò)廣告的文案內(nèi)容是決定網(wǎng)絡(luò)廣告能否吸引人的內(nèi)核。答案：對(duì) 參見教科書第214頁7． 網(wǎng)絡(luò)營銷中的病毒式促銷是通過傳播計(jì)算機(jī)病毒開展?fàn)I銷。答案：錯(cuò) 參見教科書第231頁五、電子商務(wù)術(shù)語英漢互譯CPM (cost perthousand impression)千人廣告成本CPC (cost per clickthrough)每點(diǎn)擊成本CPP (cost per purchase)每購買成本CPL (cost per leads)按潛在客戶名單收費(fèi)CPS (cost per sales)每銷售成本PFP (pay for performance)按業(yè)績(jī)付費(fèi)Clickthrough點(diǎn)進(jìn)次數(shù)Clickthrough Rate點(diǎn)進(jìn)率Keywordtriggered Banner Advertising伴隨關(guān)鍵詞檢索顯示的網(wǎng)絡(luò)廣告Pageview/Impression網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)Partnership Marketing伙伴營銷六、名詞解釋1． 網(wǎng)絡(luò)促銷網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場(chǎng)傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以啟發(fā)需要，引起消費(fèi)者購買欲望和購買行為的各種活動(dòng)。（參見教科書第200頁）2． 網(wǎng)絡(luò)廣告定位所謂網(wǎng)絡(luò)廣告定位，就是網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點(diǎn)，或者說是確定商品的賣點(diǎn)、企業(yè)的自我推銷點(diǎn)。（參見教科書第215頁）3． 網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限策略網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限策略是指在一次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中，確定網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳時(shí)間長(zhǎng)短以及如何使用既定網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限的策略。（參見教科書第215頁）4． 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略，是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品誘導(dǎo)公眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息的方式。它是網(wǎng)絡(luò)廣告定位、目標(biāo)公眾心理研究和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，也可以說是定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。（參見教科書第216頁）5． 網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng)絡(luò)廣告交換是指網(wǎng)站之間通過相互鏈接、交換文字或橫幅廣告擴(kuò)大宣傳效果的方法。（參見教科書第220頁）6． 病毒式促銷病毒式促銷描述的是一種營銷信息快速傳遞的方法。這種方法抓住網(wǎng)民的心理特征，通過具有蠱惑力的促銷手段的應(yīng)用，刺激網(wǎng)民利用因特網(wǎng)向他人傳遞營銷信息，使?fàn)I銷信息被快速復(fù)制并傳給數(shù)以萬計(jì)、以致數(shù)以百萬計(jì)的受眾。由于這種促銷方式傳遞營銷信息的速度很快，像計(jì)算機(jī)病毒一樣傳播和擴(kuò)散，故而得名。（參見教科書第231頁）7． 許可營銷在許可營銷中，顧客填寫一份調(diào)查表，其中說明了顧客感興趣的類別，營銷人員只向顧客發(fā)送顧客興趣范圍內(nèi)的信息。這種營銷方式在一定程度上減小了對(duì)顧客生活的煩擾，并且增加了企業(yè)對(duì)目標(biāo)顧客的定位準(zhǔn)確度。（參見教科書第234頁）8． 伙伴營銷伙伴營銷是一種完全建立在因特網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的一種新型商業(yè)模式。這種模式克服了許可營銷的缺陷，簡(jiǎn)單地說，這種方式在營銷人員與顧客進(jìn)行促銷交談時(shí)把消費(fèi)者作為平等的合伙人來看待。（參見教科書第234頁）七、簡(jiǎn)答題1． 網(wǎng)絡(luò)促銷有什么特點(diǎn)？n 網(wǎng)絡(luò)促銷是通
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