電子商務課后作業(yè)08(編輯修改稿)
2025-04-21 06:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品所處的經(jīng)濟壽命周期的不同階段來決定。一般來講，在新產(chǎn)品剛剛投入市場的開始階段，促銷活動的內(nèi)容則需要偏重于喚起消費者的購買欲望。答案：錯 參見教科書第203頁5． 一般說來，大型機械產(chǎn)品、專用品等，網(wǎng)絡廣告促銷的效果比較好。在產(chǎn)品的成長期，也應側重于網(wǎng)絡廣告促銷，宣傳產(chǎn)品的新性能、新特點。答案：錯 參見教科書第204頁6． 網(wǎng)絡廣告的文案是用以實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告經(jīng)營戰(zhàn)略的主要手段之一，網(wǎng)絡廣告的文案內(nèi)容是決定網(wǎng)絡廣告能否吸引人的內(nèi)核。答案：對 參見教科書第214頁7． 網(wǎng)絡營銷中的病毒式促銷是通過傳播計算機病毒開展營銷。答案：錯 參見教科書第231頁五、電子商務術語英漢互譯CPM (cost perthousand impression)千人廣告成本CPC (cost per clickthrough)每點擊成本CPP (cost per purchase)每購買成本CPL (cost per leads)按潛在客戶名單收費CPS (cost per sales)每銷售成本PFP (pay for performance)按業(yè)績付費Clickthrough點進次數(shù)Clickthrough Rate點進率Keywordtriggered Banner Advertising伴隨關鍵詞檢索顯示的網(wǎng)絡廣告Pageview/Impression網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)Partnership Marketing伙伴營銷六、名詞解釋1． 網(wǎng)絡促銷網(wǎng)絡促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡技術向虛擬市場傳遞有關商品和勞務的信息，以啟發(fā)需要，引起消費者購買欲望和購買行為的各種活動。（參見教科書第200頁）2． 網(wǎng)絡廣告定位所謂網(wǎng)絡廣告定位，就是網(wǎng)絡廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點、企業(yè)的自我推銷點。（參見教科書第215頁）3． 網(wǎng)絡廣告時限策略網(wǎng)絡廣告時限策略是指在一次網(wǎng)絡廣告宣傳中，確定網(wǎng)絡廣告宣傳時間長短以及如何使用既定網(wǎng)絡廣告時限的策略。（參見教科書第215頁）4． 網(wǎng)絡廣告導向策略網(wǎng)絡廣告導向策略，是指網(wǎng)絡廣告作品誘導公眾接受網(wǎng)絡廣告信息的方式。它是網(wǎng)絡廣告定位、目標公眾心理研究和網(wǎng)絡廣告設計的有機結合，也可以說是定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。（參見教科書第216頁）5． 網(wǎng)絡廣告交換網(wǎng)絡廣告交換是指網(wǎng)站之間通過相互鏈接、交換文字或橫幅廣告擴大宣傳效果的方法。（參見教科書第220頁）6． 病毒式促銷病毒式促銷描述的是一種營銷信息快速傳遞的方法。這種方法抓住網(wǎng)民的心理特征，通過具有蠱惑力的促銷手段的應用，刺激網(wǎng)民利用因特網(wǎng)向他人傳遞營銷信息，使營銷信息被快速復制并傳給數(shù)以萬計、以致數(shù)以百萬計的受眾。由于這種促銷方式傳遞營銷信息的速度很快，像計算機病毒一樣傳播和擴散，故而得名。（參見教科書第231頁）7． 許可營銷在許可營銷中，顧客填寫一份調查表，其中說明了顧客感興趣的類別，營銷人員只向顧客發(fā)送顧客興趣范圍內(nèi)的信息。這種營銷方式在一定程度上減小了對顧客生活的煩擾，并且增加了企業(yè)對目標顧客的定位準確度。（參見教科書第234頁）8． 伙伴營銷伙伴營銷是一種完全建立在因特網(wǎng)技術基礎之上的一種新型商業(yè)模式。這種模式克服了許可營銷的缺陷，簡單地說，這種方式在營銷人員與顧客進行促銷交談時把消費者作為平等的合伙人來看待。（參見教科書第234頁）七、簡答題1． 網(wǎng)絡促銷有什么特點？n 網(wǎng)絡促銷是通
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