電子商務課后作業(yè)08-文庫吧資料
2025-03-31 06:13本頁面
【正文】 播布，具有良好的交互功能的廣告形式。n 需要確定網(wǎng)絡促銷的目標，是樹立企業(yè)形象，是宣傳產(chǎn)品，還是宣傳售后服務。n 因特網(wǎng)虛擬市場的出現(xiàn)，將所有的企業(yè)，不論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都推向了一個世界統(tǒng)一的市場。（參見教科書第234頁）七、簡答題1． 網(wǎng)絡促銷有什么特點？n 網(wǎng)絡促銷是通過網(wǎng)絡技術(shù)傳遞商品和勞務存在、性能、功效及特征等信息的。（參見教科書第234頁）8． 伙伴營銷伙伴營銷是一種完全建立在因特網(wǎng)技術(shù)基礎之上的一種新型商業(yè)模式。（參見教科書第231頁）7． 許可營銷在許可營銷中，顧客填寫一份調(diào)查表，其中說明了顧客感興趣的類別，營銷人員只向顧客發(fā)送顧客興趣范圍內(nèi)的信息。這種方法抓住網(wǎng)民的心理特征，通過具有蠱惑力的促銷手段的應用，刺激網(wǎng)民利用因特網(wǎng)向他人傳遞營銷信息，使營銷信息被快速復制并傳給數(shù)以萬計、以致數(shù)以百萬計的受眾。（參見教科書第216頁）5． 網(wǎng)絡廣告交換網(wǎng)絡廣告交換是指網(wǎng)站之間通過相互鏈接、交換文字或橫幅廣告擴大宣傳效果的方法。（參見教科書第215頁）4． 網(wǎng)絡廣告導向策略網(wǎng)絡廣告導向策略，是指網(wǎng)絡廣告作品誘導公眾接受網(wǎng)絡廣告信息的方式。（參見教科書第200頁）2． 網(wǎng)絡廣告定位所謂網(wǎng)絡廣告定位，就是網(wǎng)絡廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點、企業(yè)的自我推銷點。答案：對 參見教科書第214頁7． 網(wǎng)絡營銷中的病毒式促銷是通過傳播計算機病毒開展營銷。在產(chǎn)品的成長期，也應側(cè)重于網(wǎng)絡廣告促銷，宣傳產(chǎn)品的新性能、新特點。一般來講，在新產(chǎn)品剛剛投入市場的開始階段，促銷活動的內(nèi)容則需要偏重于喚起消費者的購買欲望。答案：錯 參見教科書第201頁3． 根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡促銷的大量實踐，網(wǎng)絡促銷的實施程序可以有六個方面組成，先后順序為：確定網(wǎng)絡促銷對象，設計網(wǎng)絡促銷內(nèi)容，決定網(wǎng)絡促銷組合方式，制定網(wǎng)絡促銷預算方案，衡量網(wǎng)絡促銷效果，加強網(wǎng)絡促銷過程的綜合管理。在網(wǎng)絡上，信息的溝通渠道是單一的，所有的信息都必須經(jīng)過線路的傳遞。答案：整體印象；設計水平；鏈接情況；宣傳力度；業(yè)務情況；參見教科書第225頁10． 一個伙伴營銷模型包括三大基本要素：_______、_______以及_______。答案：利益導向策略；情感導向策略；生活導向策略；權(quán)威導向策略；名人導向策略；反成導向策略；參見教科書第216頁至218頁8． 現(xiàn)階段網(wǎng)絡廣告交換主要有兩種途徑，分別是_______和_______。答案：時機；時序；時限；參見教科書第215頁6． 網(wǎng)絡廣告時限分為_______和_______兩種。答案：告知功能；說服功能；反饋功能；創(chuàng)造需求；穩(wěn)定銷售；參見教科書第201至202頁4． 網(wǎng)絡促銷的對象主要包括_______、_______、_______。答案：網(wǎng)絡廣告促銷；網(wǎng)絡站點促銷；Email促銷；參見教科書第200頁2． 網(wǎng)絡促銷能夠把企業(yè)的_______、_______、_______等信息傳遞給目標公眾，引起他們的注意。(A) 廣告交換服務網(wǎng)絡接觸面廣(B) 廣告交換免費(C) 可提供即時統(tǒng)計(D) 真實性答案：A、B、C、D；參見教科書第223頁8． Email之所以能夠流行成為一種營銷工具，主要是因為_______。(A) 慎重選擇網(wǎng)絡廣告服務提供商(B) 避免只考慮購買網(wǎng)站的首頁(C) 不要單純追求網(wǎng)絡廣告的投放量(D) 網(wǎng)絡廣告的設計不要過分追求復雜答案：A、B、C、D；參見教科書第219頁至2
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