文化主題酒店市場調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-04-21 03:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。（三）抽樣方式? 本次調(diào)研確定目標(biāo)總體定義為“具有消費(fèi)潛力的每一個(gè)人”。因?yàn)榫频晗M(fèi)屬于基礎(chǔ)性消費(fèi)，基本是每個(gè)家庭都有一定可能會(huì)接觸到的，而且酒店消費(fèi)屬于高消費(fèi)商品，需要消費(fèi)者具有一定的消費(fèi)能力，所以對于目標(biāo)總體有一定的特殊要求。? 為確保調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，抽樣樣本的確定不包含下列類型的人員：家庭成員中沒有人在酒店或旅游行業(yè)單位工作的人員；家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作；消費(fèi)者沒有在最近半年中接受過類似的市場調(diào)查測試；消費(fèi)者所學(xué)專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。? 對樣本的選擇我們采取隨機(jī)抽樣法，從總體單位中抽取部分消費(fèi)者作為樣本進(jìn)行調(diào)調(diào)查，以其結(jié)果推斷本地文化主題酒店市場的需求狀況。在抽取消費(fèi)者時(shí)，每個(gè)消費(fèi)者都有同等被抽到的機(jī)會(huì)，被抽取的單位完全是偶然性的。? 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析? 本次調(diào)查共有62人參加并且完成了問卷，回收問卷57份，回收率為92%.有效問卷57份，達(dá)100%。我們主要針對消費(fèi)者對于酒店市場業(yè)態(tài)選擇進(jìn)行調(diào)查并統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和分析，給出相關(guān)建議。? （一）酒店行業(yè)業(yè)態(tài)分析? ? ????????????圖1 酒店業(yè)態(tài)市場占有率根據(jù)數(shù)據(jù)分析，%，是同類產(chǎn)品中市場占有率最低的，在其他的業(yè)態(tài)中，%，%，%，%?；谝陨险{(diào)查可充分說明我國酒店業(yè)態(tài)競爭相當(dāng)激烈。由此可見，文化主題酒店的最大的競爭對手是快捷酒店，也不難看出文化主題酒店具有一定的市場發(fā)展?jié)摿Α? ? 快捷酒店、文化主題酒店、星級酒店是我國酒店行業(yè)中具有主導(dǎo)地位的酒店業(yè)態(tài)，而且逐漸形成了三足鼎立之勢，具有相當(dāng)?shù)母偁幍匚?，其?jīng)營策略都是與眾不同的，而且都展現(xiàn)出相對的優(yōu)勢。? ?業(yè)態(tài)名稱業(yè)態(tài)分析快捷酒店價(jià)格較低，酒店硬件及服務(wù)相對較差。文化主題酒店價(jià)格適中，具有強(qiáng)烈的文化主題氛圍，酒店硬件及服務(wù)較好。星級酒店價(jià)格高昂，酒店基礎(chǔ)設(shè)施好，服務(wù)到位圖2 酒店業(yè)態(tài)對比圖?根據(jù)收集的資料分析：針對消費(fèi)者的要求和需要，在選擇酒店業(yè)態(tài)時(shí)要兼顧：綜合性住宿服務(wù)是酒店產(chǎn)品的基本形態(tài)，但隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場需求的多樣化，酒店同時(shí)提供飲食、娛樂、購物、交通、商務(wù)、會(huì)議、休閑度假等一系列服務(wù)，甚至包括管家服務(wù)、托兒服務(wù)等等，形成了酒店產(chǎn)品綜合性的特點(diǎn)。享受性酒店所能滿足賓客的不僅是簡單的物質(zhì)需要，更主要是能滿足賓客各種享受需求。賓客的享受需求是現(xiàn)代需求的主要表現(xiàn)，而酒店產(chǎn)品的享受性特點(diǎn)是其與一般商品和服務(wù)之間的主要區(qū)別所在。文化性文化性是享受性的高層次發(fā)展，即通常所說的“酒店氣氛”或“酒店氛圍”。酒店產(chǎn)品的文化性建立在酒店外在形象與內(nèi)在機(jī)制
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