市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(自學(xué)考試)試題匯集(編輯修改稿)
2025-04-21 01:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 60。 B：可以按照滿足不同顧客的需求來(lái)組織市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，有利于市場(chǎng)開拓C：上下級(jí)權(quán)責(zé)明確、溝通迅速、管理效率較高D：能加強(qiáng)企業(yè)部門間的協(xié)作，適應(yīng)性強(qiáng)，有利于提高工作效率5顧客從本企業(yè)所購(gòu)產(chǎn)品占該產(chǎn)品所有顧客的百分比是指（ ）A：顧客滲透率 B：顧客忠誠(chéng)度 C：顧客選擇性 D：價(jià)格選擇性60、銷售人員在產(chǎn)品售出后，主動(dòng)征求顧客意見，該類關(guān)系營(yíng)銷是（ ）A：基本型關(guān)系營(yíng)銷 B：鼓動(dòng)型關(guān)系營(yíng)銷 C：負(fù)責(zé)型關(guān)系營(yíng)銷 D：伙伴型關(guān)系營(yíng)銷61．某企業(yè)推出酒味濃醇、苦味適度的啤酒，用于滿足那些不喜歡又苦又濃啤酒的消費(fèi)者需要。該企業(yè)這種市場(chǎng)定位是（?。 ．使用場(chǎng)合定位 B．顧客利益定位 C．使用者定位 D．產(chǎn)品特色定位62．通常情況下，人們會(huì)對(duì)新產(chǎn)品或平常不熟悉的物品產(chǎn)生（?。 ．充分需求 B．潛伏需求 C．無(wú)需求 D．負(fù)需求63．某銀行收集其每一位客戶的相關(guān)信息，并根據(jù)不同客戶的終身價(jià)值為他們提供各自不同的產(chǎn)品，傳遞不同的信息。它奉行的是（?。 ．產(chǎn)品觀念 B．客戶觀念 C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念64．先找到一個(gè)行之有效的戰(zhàn)術(shù)，然后再把該戰(zhàn)術(shù)發(fā)展成為戰(zhàn)略。這種作法的實(shí)質(zhì)是（?。 ．戰(zhàn)略計(jì)劃 B．定點(diǎn)超越 C．逆向營(yíng)銷 D．市場(chǎng)定位65．按照波士頓咨詢集團(tuán)法，對(duì)于“金牛類”戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，最適合采用的策略是（?。 ．發(fā)展 B．保持 C．收割 D．放棄66．春蘭公司由從事空調(diào)制造業(yè)務(wù)擴(kuò)展到摩托車制造以及金融、貿(mào)易等業(yè)務(wù)。這種多元化屬于（ ） A．集團(tuán)多元化 B．水平多元化 C．垂直多元化 D．同心多元化67．在市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，主要用于了解外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)信息的子系統(tǒng)為（ ） A．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B．市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) C．市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) D．市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)68．下列不屬于原始資料搜集方法的一項(xiàng)是（?。 ．案頭資料搜集法 B．專家估計(jì)法 C．觀察法 D．實(shí)驗(yàn)法69．如果企業(yè)想預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)的銷售情況，效果最好的方法是（?。 ．購(gòu)買者意向調(diào)查法 B．銷售人員綜合意見法 C．專家意見法 D．市場(chǎng)試驗(yàn)法70．隨著轎車價(jià)格的不斷下降，國(guó)內(nèi)摩托車制造商越來(lái)越感到了來(lái)自汽車制造商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，它構(gòu)成了摩托車制造商的（?。 ．愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B．一般競(jìng)爭(zhēng)者 C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者71．消費(fèi)者用于購(gòu)買珠寶、汽車、古董以及度假等的收入，被看作是（?。 ．平均個(gè)人收入 B．實(shí)際個(gè)人收入 C．可支配個(gè)人收入 D．可隨意支配個(gè)人收入72．百事可樂(lè)公司密切關(guān)注可口可樂(lè)公司的廣告頻率與數(shù)量，并據(jù)此決定自己的廣告預(yù)算。這種廣告預(yù)算的方法是（?。 ．量力而行法 B．銷售百分比法 C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 D．目標(biāo)任務(wù)法73．在中間商的購(gòu)買決策中，最基本、最重要的購(gòu)買決策是（ ） A．配貨決策 B．供應(yīng)商組合決策 C．供貨條件決策 D．信貸決策74．某企業(yè)精心服務(wù)于市場(chǎng)的某些細(xì)小部分，而不與主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)占據(jù)有利的市場(chǎng)位置。該企業(yè)被看作是（?。 ．市場(chǎng)主導(dǎo)者 B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 C．市場(chǎng)跟隨者 D．市場(chǎng)補(bǔ)缺者75．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，這種策略是（?。 ．正面進(jìn)攻 B．側(cè)翼進(jìn)攻 C．包圍進(jìn)攻 D．游擊進(jìn)攻76．某服裝企業(yè)為“樸素婦女”、“時(shí)髦婦女”、“有男子氣的婦女”等分別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)婦女服裝。這種市場(chǎng)細(xì)分屬于（?。 ．地理細(xì)分 B．人口細(xì)分 C．心理細(xì)分 D．行為細(xì)分77．當(dāng)家用空調(diào)進(jìn)入成熟期后，格力集團(tuán)最好采用（?。 ．無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷 B．差異市場(chǎng)營(yíng)銷 C．大量市場(chǎng)營(yíng)銷 D．集中市場(chǎng)營(yíng)銷78．我國(guó)皮鞋生產(chǎn)企業(yè)森達(dá)集團(tuán)將高檔男鞋品牌定為“法雷諾”，高檔女鞋品牌定為“梵詩(shī)蒂娜”，工薪族男女鞋品牌定為“好人緣”，它采用的是（?。 ．個(gè)別品牌 B．多品牌 C．分類品牌 D．品牌階梯79．企業(yè)為了加速新產(chǎn)品的擴(kuò)散，需要對(duì)意見領(lǐng)袖進(jìn)行認(rèn)真研究。該類消費(fèi)者被稱作（?。 ．創(chuàng)新采用者 B．早期采用者 C．早期大眾 D．晚期大眾80．下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（?。 ．在短期內(nèi)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，必須讓價(jià)格等于邊際成本 B．在短期內(nèi)，產(chǎn)量增加，平均固定成本就會(huì)降低 C．在短期內(nèi)，產(chǎn)量增加將導(dǎo)致平均可變成本降低 D．一般來(lái)說(shuō)，邊際成本的變化取決于產(chǎn)量的大小81．出版社在圖書定價(jià)中使用了損益平衡圖，它所用的定價(jià)方法是（ ） A．目標(biāo)定價(jià)法 B．隨行就市定價(jià)法 C．認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法 D．密封投標(biāo)定價(jià)法82．燕京啤酒集團(tuán)為了使消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地買到該公司的啤酒，通常應(yīng)該采用（?。 ．密集分銷 B．選擇分銷 C．獨(dú)家分銷 D．垂直分銷83．生產(chǎn)者的勢(shì)力對(duì)中間商的合作至關(guān)重要。生產(chǎn)者因擁有某種專業(yè)知識(shí)而對(duì)中間商構(gòu)成的控制力是（ ） A．強(qiáng)制力 B．獎(jiǎng)賞力
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1