市場營銷學(xué)(自學(xué)考試)試題匯集(編輯修改稿)
2025-04-21 01:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 60。 B：可以按照滿足不同顧客的需求來組織市場營銷活動，有利于市場開拓C：上下級權(quán)責(zé)明確、溝通迅速、管理效率較高D：能加強企業(yè)部門間的協(xié)作，適應(yīng)性強，有利于提高工作效率5顧客從本企業(yè)所購產(chǎn)品占該產(chǎn)品所有顧客的百分比是指（ ）A：顧客滲透率 B：顧客忠誠度 C：顧客選擇性 D：價格選擇性60、銷售人員在產(chǎn)品售出后，主動征求顧客意見，該類關(guān)系營銷是（ ）A：基本型關(guān)系營銷 B：鼓動型關(guān)系營銷 C：負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷 D：伙伴型關(guān)系營銷61．某企業(yè)推出酒味濃醇、苦味適度的啤酒，用于滿足那些不喜歡又苦又濃啤酒的消費者需要。該企業(yè)這種市場定位是（ ） A．使用場合定位 B．顧客利益定位 C．使用者定位 D．產(chǎn)品特色定位62．通常情況下，人們會對新產(chǎn)品或平常不熟悉的物品產(chǎn)生（?。 ．充分需求 B．潛伏需求 C．無需求 D．負(fù)需求63．某銀行收集其每一位客戶的相關(guān)信息，并根據(jù)不同客戶的終身價值為他們提供各自不同的產(chǎn)品，傳遞不同的信息。它奉行的是（?。 ．產(chǎn)品觀念 B．客戶觀念 C．市場營銷觀念 D．社會市場營銷觀念64．先找到一個行之有效的戰(zhàn)術(shù)，然后再把該戰(zhàn)術(shù)發(fā)展成為戰(zhàn)略。這種作法的實質(zhì)是（?。 ．戰(zhàn)略計劃 B．定點超越 C．逆向營銷 D．市場定位65．按照波士頓咨詢集團法，對于“金牛類”戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，最適合采用的策略是（ ） A．發(fā)展 B．保持 C．收割 D．放棄66．春蘭公司由從事空調(diào)制造業(yè)務(wù)擴展到摩托車制造以及金融、貿(mào)易等業(yè)務(wù)。這種多元化屬于（ ） A．集團多元化 B．水平多元化 C．垂直多元化 D．同心多元化67．在市場營銷信息系統(tǒng)中，主要用于了解外部環(huán)境發(fā)展趨勢信息的子系統(tǒng)為（?。 ．內(nèi)部報告系統(tǒng) B．市場營銷調(diào)研系統(tǒng) C．市場營銷情報系統(tǒng) D．市場營銷分析系統(tǒng)68．下列不屬于原始資料搜集方法的一項是（ ） A．案頭資料搜集法 B．專家估計法 C．觀察法 D．實驗法69．如果企業(yè)想預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)的銷售情況，效果最好的方法是（ ） A．購買者意向調(diào)查法 B．銷售人員綜合意見法 C．專家意見法 D．市場試驗法70．隨著轎車價格的不斷下降，國內(nèi)摩托車制造商越來越感到了來自汽車制造商的競爭壓力，它構(gòu)成了摩托車制造商的（ ） A．愿望競爭者 B．一般競爭者 C．產(chǎn)品形式競爭者 D．品牌競爭者71．消費者用于購買珠寶、汽車、古董以及度假等的收入，被看作是（?。 ．平均個人收入 B．實際個人收入 C．可支配個人收入 D．可隨意支配個人收入72．百事可樂公司密切關(guān)注可口可樂公司的廣告頻率與數(shù)量，并據(jù)此決定自己的廣告預(yù)算。這種廣告預(yù)算的方法是（?。 ．量力而行法 B．銷售百分比法 C．競爭對等法 D．目標(biāo)任務(wù)法73．在中間商的購買決策中，最基本、最重要的購買決策是（?。 ．配貨決策 B．供應(yīng)商組合決策 C．供貨條件決策 D．信貸決策74．某企業(yè)精心服務(wù)于市場的某些細(xì)小部分，而不與主要企業(yè)競爭，只是通過專業(yè)化經(jīng)營占據(jù)有利的市場位置。該企業(yè)被看作是（?。 ．市場主導(dǎo)者 B．市場挑戰(zhàn)者 C．市場跟隨者 D．市場補缺者75．市場挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，這種策略是（?。 ．正面進攻 B．側(cè)翼進攻 C．包圍進攻 D．游擊進攻76．某服裝企業(yè)為“樸素婦女”、“時髦婦女”、“有男子氣的婦女”等分別設(shè)計和生產(chǎn)婦女服裝。這種市場細(xì)分屬于（?。 ．地理細(xì)分 B．人口細(xì)分 C．心理細(xì)分 D．行為細(xì)分77．當(dāng)家用空調(diào)進入成熟期后，格力集團最好采用（?。 ．無差異市場營銷 B．差異市場營銷 C．大量市場營銷 D．集中市場營銷78．我國皮鞋生產(chǎn)企業(yè)森達集團將高檔男鞋品牌定為“法雷諾”，高檔女鞋品牌定為“梵詩蒂娜”，工薪族男女鞋品牌定為“好人緣”，它采用的是（?。 ．個別品牌 B．多品牌 C．分類品牌 D．品牌階梯79．企業(yè)為了加速新產(chǎn)品的擴散，需要對意見領(lǐng)袖進行認(rèn)真研究。該類消費者被稱作（?。 ．創(chuàng)新采用者 B．早期采用者 C．早期大眾 D．晚期大眾80．下列說法錯誤的是（?。 ．在短期內(nèi)，企業(yè)要實現(xiàn)利潤最大化，必須讓價格等于邊際成本 B．在短期內(nèi)，產(chǎn)量增加，平均固定成本就會降低 C．在短期內(nèi)，產(chǎn)量增加將導(dǎo)致平均可變成本降低 D．一般來說，邊際成本的變化取決于產(chǎn)量的大小81．出版社在圖書定價中使用了損益平衡圖，它所用的定價方法是（?。 ．目標(biāo)定價法 B．隨行就市定價法 C．認(rèn)知價值定價法 D．密封投標(biāo)定價法82．燕京啤酒集團為了使消費者能夠隨時隨地買到該公司的啤酒，通常應(yīng)該采用（?。 ．密集分銷 B．選擇分銷 C．獨家分銷 D．垂直分銷83．生產(chǎn)者的勢力對中間商的合作至關(guān)重要。生產(chǎn)者因擁有某種專業(yè)知識而對中間商構(gòu)成的控制力是（?。 ．強制力 B．獎賞力
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