品牌延伸存在的問題及對策分析(編輯修改稿)
2025-04-20 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????5 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????5 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????5參考文獻(xiàn)： ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????73 / 7市場競爭日益激烈，新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入面臨著越來越大的風(fēng)險(xiǎn)，眾多新產(chǎn)品因?yàn)椴槐幌M(fèi)者接受和過高的市場初期導(dǎo)入費(fèi)用而失敗。在此情況下，如何對現(xiàn)有名牌進(jìn)行開發(fā)和利用，更好地發(fā)揮名牌效應(yīng)，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中不可或缺的課題。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的實(shí)施,人們對品牌的認(rèn)識和接受程度越來越深,企業(yè)也在努力做足品牌,使之能發(fā)揮最大效益,于是就進(jìn)行品牌延伸,然而,很多企業(yè)也正是在做品牌延伸上出了很多問題,本文就對品牌延伸中出現(xiàn)的問題展開了探討。一、品牌延伸的概述（一）什么是品牌所謂品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是來辨別某一個銷售者，或某一群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。（二）什么是品牌延伸下面看一下品牌延伸的概念。品牌延伸（Brand Extension）它是指在已有相當(dāng)知名度與市場影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)以期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場風(fēng)險(xiǎn)的一種營銷策略。（三）品牌延伸的作用從品牌和品牌延伸的定義可以看出，品牌對企業(yè)的生存和發(fā)展有很大的影響，那么品牌延伸到底有什么樣的作用呢？品牌延伸具有能增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)性，提高促銷性開支使用效率，滿足消費(fèi)者多樣性需要等多項(xiàng)功能，因而在廣告與品牌營銷中得到廣泛應(yīng)用。 二、品牌延伸普遍存在的問題 很多企業(yè)正是因?yàn)槌晒Φ剡\(yùn)用了品牌延伸策略，才取得了市場競爭的優(yōu)勢地位。也正是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)沒能正確合理的運(yùn)用品牌延伸策略或者是不知道怎么運(yùn)用而產(chǎn)生了這樣或那樣的問題。下面我就從以下幾個方面來討論一下品牌延伸存在的問題及有效對策。、過濫進(jìn)行品牌延伸時，很重要的一項(xiàng)工作就是要對整體市場進(jìn)
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