邁迪品牌管理制度與品牌經(jīng)理人管理培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-07-08 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 概念發(fā)展 （第二階段） ? 評估概念庫，選定概念開發(fā)的集中方向 ?第 3次概念創(chuàng)作 (集中式 ) ?完整性檢驗 ?溝通性檢驗 ?建立內(nèi)部樣本組 ?獨特性分析 ?相關(guān)性分析 ?支持性分析 ? 備選概念 ? 備選概念的消費者評估（定性 +定量研究） ? 各備選概念的優(yōu)缺點分析、改進 ? 最終產(chǎn)品概念推薦 ? 概念開發(fā)組成員從不同的角度進行概念創(chuàng)作 ? 初步概念庫 概念發(fā)展 （第一階段） ? 概念開發(fā)項目組構(gòu)成 ? 第 1次概念創(chuàng)作 (標(biāo)題式 ) ? 第 2次概念創(chuàng)作 (完整式 ) ? 產(chǎn)品概念開發(fā)計劃書 概念開發(fā)策略 ?需求分析 ?產(chǎn)品分析 ?競爭分析 ? 概念開發(fā)策略確立 產(chǎn)品概念開發(fā)流程 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 28 廣告發(fā)展系統(tǒng) 創(chuàng)意簡報 創(chuàng)意評估 廣告測試 廣告策略 產(chǎn)品概念 定性測試 定量測試 廣告制作 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 29 廣告創(chuàng)作流程 內(nèi)容 職責(zé) 產(chǎn)品概念 項目背景，廣告目的，廣告策略，目標(biāo)群體，時間表，預(yù)算等 創(chuàng)意思路， 視覺 、文字腳本 客戶對創(chuàng)意提出反饋意見 了解消費者對創(chuàng)意的理解，認(rèn)知，喜歡程度 根據(jù)消費者，客戶的意見進行修改 確認(rèn)每個畫面的溝通目的、廣告制作的每個細節(jié) 拍片并進行后期制作、合成 成片 客戶 客戶 廣告公司 客戶 廣告公司 客戶 廣告公司市場研究公司 客戶 廣告公司 客戶 廣告公司制作公司（ 主要是導(dǎo)演 ） 客戶 廣告公司 制作公司 客戶 廣告 策略 創(chuàng)意 簡報 創(chuàng)意 腳本 客戶評 估創(chuàng)意 腳本 創(chuàng)意測試 創(chuàng)意腳 本修改 及定稿 制作 準(zhǔn)備會 攝制及 后期制作 成片 確認(rèn) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 30 業(yè)務(wù)回顧和市場計劃發(fā)展系統(tǒng) 內(nèi)部回顧 銷量與利潤回顧 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品策略 價格策略 渠道策略 市場支持回顧 外部回顧 競爭環(huán)境分析 主要競爭品牌的 市場策略分析 競爭品牌的銷量與財務(wù)估算 影響業(yè)務(wù)的內(nèi)部因素 影響業(yè)務(wù)的外部因素 業(yè)務(wù)計劃 市場策略方向 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 31 歷史得失 銷量分析 利潤分析 產(chǎn)品 市場策略與計劃 品牌資產(chǎn) 市場份額 業(yè)務(wù)回顧 價格 營銷組合 媒體 廣告 促銷 市場支持 總體 品種 區(qū)域 渠道 渠道 業(yè)績回顧 知名度 使用率 忠誠度 品牌關(guān)聯(lián) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 32 競爭回顧 品牌體檢 品牌策略推演 品牌定位策略 產(chǎn)品組合策略 價格策略 包裝策略 廣告策略 媒介策略 品牌體檢數(shù)據(jù) 消費者拉力 品牌推力 產(chǎn)品價值 廣告 促銷 分銷 品牌 SWOT 競爭品牌體檢 總體市場格局 品牌形象輪廓與體檢表 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 33 產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng) 需求研究 需求挖掘 細分市場規(guī)劃 產(chǎn)品概念開發(fā) 概念應(yīng)用 1 2 3 4 5 概念計劃書 概念模版 概念優(yōu)化模版 產(chǎn)品定義簡報 產(chǎn)品研發(fā)部 產(chǎn)品定位描述 產(chǎn)品概念評估 數(shù)據(jù)庫 產(chǎn)品上市業(yè)績 數(shù)據(jù)庫 產(chǎn)品概念庫 消費者需求 歷史積累 自由發(fā)想 競爭參考 產(chǎn)品技術(shù) 消費者 市場研究公司 細分市場評估 SLIM矩陣 市場細分模型 量化研究 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 34 績效評估系統(tǒng) 公司指標(biāo) ? 銷售量 ? 盈利能力
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