邁迪品牌管理制度與品牌經(jīng)理人管理培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-07-08 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 概念發(fā)展 （第二階段） ? 評(píng)估概念庫，選定概念開發(fā)的集中方向 ?第 3次概念創(chuàng)作 (集中式 ) ?完整性檢驗(yàn) ?溝通性檢驗(yàn) ?建立內(nèi)部樣本組 ?獨(dú)特性分析 ?相關(guān)性分析 ?支持性分析 ? 備選概念 ? 備選概念的消費(fèi)者評(píng)估（定性 +定量研究） ? 各備選概念的優(yōu)缺點(diǎn)分析、改進(jìn) ? 最終產(chǎn)品概念推薦 ? 概念開發(fā)組成員從不同的角度進(jìn)行概念創(chuàng)作 ? 初步概念庫 概念發(fā)展 （第一階段） ? 概念開發(fā)項(xiàng)目組構(gòu)成 ? 第 1次概念創(chuàng)作 (標(biāo)題式 ) ? 第 2次概念創(chuàng)作 (完整式 ) ? 產(chǎn)品概念開發(fā)計(jì)劃書 概念開發(fā)策略 ?需求分析 ?產(chǎn)品分析 ?競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 概念開發(fā)策略確立 產(chǎn)品概念開發(fā)流程 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 28 廣告發(fā)展系統(tǒng) 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 創(chuàng)意評(píng)估 廣告測(cè)試 廣告策略 產(chǎn)品概念 定性測(cè)試 定量測(cè)試 廣告制作 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 29 廣告創(chuàng)作流程 內(nèi)容 職責(zé) 產(chǎn)品概念 項(xiàng)目背景，廣告目的，廣告策略，目標(biāo)群體，時(shí)間表，預(yù)算等 創(chuàng)意思路， 視覺 、文字腳本 客戶對(duì)創(chuàng)意提出反饋意見 了解消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意的理解，認(rèn)知，喜歡程度 根據(jù)消費(fèi)者，客戶的意見進(jìn)行修改 確認(rèn)每個(gè)畫面的溝通目的、廣告制作的每個(gè)細(xì)節(jié) 拍片并進(jìn)行后期制作、合成 成片 客戶 客戶 廣告公司 客戶 廣告公司 客戶 廣告公司市場(chǎng)研究公司 客戶 廣告公司 客戶 廣告公司制作公司（ 主要是導(dǎo)演 ） 客戶 廣告公司 制作公司 客戶 廣告 策略 創(chuàng)意 簡(jiǎn)報(bào) 創(chuàng)意 腳本 客戶評(píng) 估創(chuàng)意 腳本 創(chuàng)意測(cè)試 創(chuàng)意腳 本修改 及定稿 制作 準(zhǔn)備會(huì) 攝制及 后期制作 成片 確認(rèn) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 30 業(yè)務(wù)回顧和市場(chǎng)計(jì)劃發(fā)展系統(tǒng) 內(nèi)部回顧 銷量與利潤(rùn)回顧 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 渠道策略 市場(chǎng)支持回顧 外部回顧 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的 市場(chǎng)策略分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷量與財(cái)務(wù)估算 影響業(yè)務(wù)的內(nèi)部因素 影響業(yè)務(wù)的外部因素 業(yè)務(wù)計(jì)劃 市場(chǎng)策略方向 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 31 歷史得失 銷量分析 利潤(rùn)分析 產(chǎn)品 市場(chǎng)策略與計(jì)劃 品牌資產(chǎn) 市場(chǎng)份額 業(yè)務(wù)回顧 價(jià)格 營(yíng)銷組合 媒體 廣告 促銷 市場(chǎng)支持 總體 品種 區(qū)域 渠道 渠道 業(yè)績(jī)回顧 知名度 使用率 忠誠(chéng)度 品牌關(guān)聯(lián) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 32 競(jìng)爭(zhēng)回顧 品牌體檢 品牌策略推演 品牌定位策略 產(chǎn)品組合策略 價(jià)格策略 包裝策略 廣告策略 媒介策略 品牌體檢數(shù)據(jù) 消費(fèi)者拉力 品牌推力 產(chǎn)品價(jià)值 廣告 促銷 分銷 品牌 SWOT 競(jìng)爭(zhēng)品牌體檢 總體市場(chǎng)格局 品牌形象輪廓與體檢表 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 33 產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng) 需求研究 需求挖掘 細(xì)分市場(chǎng)規(guī)劃 產(chǎn)品概念開發(fā) 概念應(yīng)用 1 2 3 4 5 概念計(jì)劃書 概念模版 概念優(yōu)化模版 產(chǎn)品定義簡(jiǎn)報(bào) 產(chǎn)品研發(fā)部 產(chǎn)品定位描述 產(chǎn)品概念評(píng)估 數(shù)據(jù)庫 產(chǎn)品上市業(yè)績(jī) 數(shù)據(jù)庫 產(chǎn)品概念庫 消費(fèi)者需求 歷史積累 自由發(fā)想 競(jìng)爭(zhēng)參考 產(chǎn)品技術(shù) 消費(fèi)者 市場(chǎng)研究公司 細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估 SLIM矩陣 市場(chǎng)細(xì)分模型 量化研究 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 34 績(jī)效評(píng)估系統(tǒng) 公司指標(biāo) ? 銷售量 ? 盈利能力
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