星云縱橫：北京旅游目的地國(guó)際大數(shù)據(jù)分析報(bào)告之【北京】篇(編輯修改稿)
2025-04-19 09:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Visit Beijing”在四大國(guó)際社交媒體粉絲間單篇信息傳播力對(duì)比（）其中 Facebook 成為“Visit Beijing”在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上單篇信息傳播力最高的社 交媒體平臺(tái)，“Visit Beijing”在 Facebook 平臺(tái)每生成一篇文章就能獲得 次 點(diǎn)贊、 次轉(zhuǎn)發(fā)和 次評(píng)論；而在 Twitter 平臺(tái)每生成一篇文章則獲得 次點(diǎn)贊、 次轉(zhuǎn)發(fā)和 次評(píng)論；Google+和 YouTube 則效果寥寥。圖 6“Visit Beijing”在四大國(guó)際社交媒體粉絲用戶行為平均值（）其中 Facebook 的人均點(diǎn)贊數(shù)為 次/人，在四個(gè)社交媒體中最高，平均 每 4 個(gè)粉絲產(chǎn)生一次點(diǎn)贊行為；Twitter 的人均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高，為 次/人，在 四個(gè)社交平臺(tái)中排名首位，F(xiàn)acebook 人均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為 次/人，僅次于 Twitter, 排名次席；人均評(píng)論數(shù)對(duì)比中，F(xiàn)acebook 和 Twitter 分別為 次/人和 次/人。三、海外網(wǎng)民對(duì)北京旅游的關(guān)注度分析（一）海外網(wǎng)民討論北京旅游的月度聲量變化圖 7 討論北京旅游的海外網(wǎng)民月度聲量變化（）討論北京旅游的海外網(wǎng)民聲量在 2016 年 1 月4 月呈快速上升趨勢(shì)，但在2016 年 5 月卻驟然下降至 976 篇，%；6 月份的聲量迅速反彈 至 1536 篇，環(huán)比增幅達(dá) %；7 月份則繼續(xù)上漲并達(dá)到監(jiān)測(cè)周期內(nèi)的頂峰， 共有 3032 篇相關(guān)文章，環(huán)比增幅達(dá) %。（二）討論北京旅游的海外網(wǎng)民國(guó)家/地區(qū)分布圖 8 討論北京旅游的網(wǎng)民國(guó)家/地區(qū)分布 Top20（）在關(guān)注北京旅游的國(guó)家和地區(qū)中，美國(guó)以 3110 萬篇的聲量排名榜首、英國(guó)和印度則以 557 萬篇和 191 萬篇的聲量位列第二、第三名；以關(guān)注北京旅游的國(guó)家地理位置分布來看，歐洲國(guó)家在榜單中占比最大，共有 8 席，分別為英國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、德國(guó)、土耳其、荷蘭、意大利和西班牙；東南亞國(guó)家則占據(jù) 5 席， 成為關(guān)注北京旅游第二多的地區(qū)。（三）海外網(wǎng)民對(duì)北京旅游的關(guān)注熱點(diǎn)分布圖 9 海外網(wǎng)民對(duì)北京旅游的關(guān)注熱點(diǎn)分布（）在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)針對(duì)與北京旅游相關(guān)的九個(gè)關(guān)注點(diǎn)（景點(diǎn)、飲食、酒店等）， 并通過對(duì)海外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，海外用戶對(duì)北京旅游最關(guān)心的是 景點(diǎn)、飲食、歷史和文化，相關(guān)討論量超過 88%，遙遙領(lǐng)先于其它關(guān)注點(diǎn)，這反 映出富含歷史、文化等元素的景點(diǎn)更能觸發(fā)海外網(wǎng)民到北京旅游的行為。其中，北京景點(diǎn)獲得的關(guān)注度最高，相關(guān)聲量達(dá)到 26,175 篇，占比高達(dá) %；其次是北京飲食、歷史和文化，反映出北京的歷史、文化以及民間飲食 更讓海外網(wǎng)友心動(dòng)，相關(guān)聲量分別達(dá)到 12,007 篇、9,093 篇和 8,814 篇，占比分 別為 %、%和 %；而北京特產(chǎn)和北京酒店這兩個(gè)與旅游密切相關(guān) 的點(diǎn)并未引起海外網(wǎng)友的大量關(guān)注，相關(guān)聲量?jī)H為 1686 篇和 1483 篇，占比分別 為 %和 %；此外，北京作為中國(guó)現(xiàn)代高等教育的發(fā)源地，擁有著像北京 大學(xué)、清華大學(xué)這樣的一批世界知名高校，不僅在我國(guó)高等教育中占據(jù)著舉足輕 重的地位，也成為海外網(wǎng)民討論北京旅游時(shí)的一個(gè)亮點(diǎn)，相關(guān)聲量達(dá)到 1461 篇； 北京交通和北京天氣這兩大中國(guó)網(wǎng)民討論與關(guān)注的焦點(diǎn)則并未受到海外網(wǎng)民的 廣泛關(guān)注，占比僅為 %和 %。圖 10 Facebook 網(wǎng)民對(duì)北京景點(diǎn)的熱議關(guān)鍵詞（）根據(jù)北京旅游景點(diǎn)熱詞詞云顯示“北京”、“Great Wall”、“Capital”是 排在前三位的熱詞，此外“故宮”、“天安門”、“天壇”、“頤和園”、“Olympic park”等詞頻頻被海外網(wǎng)民提及，可見海外網(wǎng)友對(duì)北京傳統(tǒng)的歷史名勝古跡以及 北京奧運(yùn)設(shè)施類的旅游資源更感興趣。圖 11 Facebook 網(wǎng)民對(duì)北京飲食的熱議關(guān)鍵詞（）根據(jù)北京飲食熱詞詞云顯示“北京烤鴨”、“招牌”、“名家”是排在前三位的熱詞，此外“Beijing Duck”、“鴨子”、“智慧”、“學(xué)問”、“理念” 等詞也頻頻被海外網(wǎng)民提及，可見“北京烤鴨”已經(jīng)成為北京飲食的符號(hào)，而北京 的飲食智慧和飲食學(xué)問也吸引著海外網(wǎng)民的討論。圖 12 Facebook 網(wǎng)民對(duì)北京歷史的熱議關(guān)鍵詞（）根據(jù)北京歷史熱詞詞云顯示“中國(guó)”、“北京大學(xué)”、“歷史學(xué)”是排在前 三位的熱詞，此外“古代史”、“理事”、“宋史”、“義和團(tuán)”、“唐宋”等 詞也頻頻被海外網(wǎng)民提及，這充分突顯了北京悠久濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，其作為 “六朝古都”在中國(guó)以及世界都擁有重要的歷史地位和研究意義。圖 13 Facebook 網(wǎng)民對(duì)北京文化的熱議關(guān)鍵詞（）根據(jù)文化熱詞詞云顯示“北京”“傳統(tǒng)”“文化”是排在前三位的熱詞，此 外，“戲曲”、“梨園”、“廟會(huì)”、“胡同”、“京劇”等詞也頻頻被海外網(wǎng) 民提及，一方面表明了海外網(wǎng)友對(duì)傳統(tǒng)的北京藝術(shù)文化如京劇、戲曲的喜愛與關(guān) 注，另一方面也表明北京的民間文化如廟會(huì)文化和胡同文化已經(jīng)成為北京的城市 標(biāo)簽之一。（四）北京下屬各區(qū)縣旅游的海外網(wǎng)民關(guān)注度圖 14 北京下屬各區(qū)縣旅游的海外網(wǎng)民關(guān)注度對(duì)比（）北京市共有東城區(qū)、西城區(qū)
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