上海鄉(xiāng)村旅游市場需求研究報(bào)告(1)(編輯修改稿)
2025-04-19 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。同時(shí)各鄉(xiāng)村游景點(diǎn)也應(yīng)根據(jù)該價(jià)格范圍合理制定吃、住、購、游樂各環(huán)節(jié)的價(jià)格。表 對(duì)鄉(xiāng)村游的價(jià)格預(yù)期元總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學(xué)生中學(xué)生港澳臺(tái)人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％10015071151013231001502001221929122038402003001303031152520813004008327138125994005007420146210517500以上197311043說不清21100000總計(jì)50111910155621043030表 對(duì)住宿價(jià)格的預(yù)期（均值）單位：元/晚總體市民年輕組2535歲市民中年組3650歲市民老年組50歲以上大學(xué)生中學(xué)生港澳臺(tái)人士外籍人士價(jià)格下限230252223207211176297373價(jià)格上限307331300283292243377463說明：表中利用加權(quán)平均的方法，計(jì)算出價(jià)格上限與下限的平均值6．消費(fèi)者接收鄉(xiāng)村游信息模式研究消費(fèi)者平常搜集鄉(xiāng)村游信息的主動(dòng)性不高，%的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)搜集?！匠２⒉辉趺搓P(guān)注，只有想到要去的時(shí)候，才會(huì)自己去查。表 是否會(huì)主動(dòng)搜集鄉(xiāng)村游信息總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學(xué)生中學(xué)生港澳臺(tái)人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％會(huì)122242821206716不會(huì)37995733442982314總計(jì)50111910155621043030消費(fèi)者主動(dòng)搜集鄉(xiāng)村游信息的渠道多而且分散，最常用的四個(gè)渠道分別為：報(bào)紙、電視、雜志和網(wǎng)站。圖 主動(dòng)搜集鄉(xiāng)村游信息的渠道首先需要了解消費(fèi)者是否曾經(jīng)見過或聽過鄉(xiāng)村游的廣告。%的消費(fèi)者表示以前見過或聽過鄉(xiāng)村游的廣告，覆蓋面較高。老年人見過/聽過的比例最高，這也意味著越是關(guān)注鄉(xiāng)村游的群體，才越能夠注意到周邊鄉(xiāng)村游的信息。表 是否見過/聽過鄉(xiāng)村游的廣告總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學(xué)生中學(xué)生港澳臺(tái)人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％見（聽）過28364623839541313沒見過（聽）過21855391723501717總計(jì)50111910155621043030消費(fèi)者了解鄉(xiāng)村游最常見的渠道為報(bào)紙、電視，其次是雜志和旅行社。對(duì)比消費(fèi)者主動(dòng)搜集鄉(xiāng)村游信息的渠道發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙、電視和雜志都排在前三位，而消費(fèi)者雖然不主動(dòng)從旅行社搜集信息，%的消費(fèi)者表示他們從旅行社見過相關(guān)的廣告，因此除了報(bào)紙、報(bào)紙和雜志這類大眾媒體外，旅行社也是一個(gè)非常好的宣傳渠道，旅行社營業(yè)點(diǎn)門外的路線宣傳等也會(huì)起到非常好的傳播作用。同時(shí)需要注意的群體差異在于，年輕市民和大學(xué)生從網(wǎng)絡(luò)了解信息的比例較高，因此網(wǎng)絡(luò)上的宣傳應(yīng)該主要針對(duì)這兩類人群，尤其是一些針對(duì)年輕人和大學(xué)生的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更可以考慮通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行推廣。表 從哪里見過/聽過鄉(xiāng)村游的廣告總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學(xué)生中學(xué)生港澳臺(tái)人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)頻數(shù)報(bào)紙161403324223156電視152402524173556雜志672210791135旅行社601516811820戶外廣告49141248911親戚朋友46121262671網(wǎng)站43138111316廣播3761173523傳單101314010總計(jì)28364623839541313說明：此題中，港澳臺(tái)人士及外籍人士人數(shù)不足最小統(tǒng)計(jì)量30，因此僅列出頻數(shù)供參考廣告中最能打動(dòng)消費(fèi)者的信息為鄉(xiāng)村環(huán)境的介紹和可參與活動(dòng)的介紹。同時(shí)，不同群體也表現(xiàn)出一定差異，年輕人最看重可參與的活動(dòng)，中年人對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的偏好明顯高于可參與活動(dòng)，定性研究顯示，年輕人需要“動(dòng)起來”，并且渴望一些新鮮刺激的活動(dòng)，僅僅幽靜的環(huán)境并不能完全滿足他們，而中年人對(duì)環(huán)境的渴望是最突出的，老年人對(duì)環(huán)境和活動(dòng)都有較強(qiáng)的偏好，但他們只愿意參與一些肢體運(yùn)動(dòng)幅度不大的活動(dòng)。港澳臺(tái)人士看重環(huán)境，但對(duì)可參與性的活動(dòng)沒有太大興趣，反而對(duì)于可獲利益的描述很偏愛，這種可獲利益可以表現(xiàn)為心情的放松、對(duì)身體健康的好處、與朋友和家人的溝通與融合等
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