上海鄉(xiāng)村旅游市場需求研究報告(1)-文庫吧資料
2025-03-29 03:52本頁面
【正文】 參與的活動，中年人對鄉(xiāng)村環(huán)境的偏好明顯高于可參與活動，定性研究顯示，年輕人需要“動起來”，并且渴望一些新鮮刺激的活動，僅僅幽靜的環(huán)境并不能完全滿足他們，而中年人對環(huán)境的渴望是最突出的，老年人對環(huán)境和活動都有較強的偏好，但他們只愿意參與一些肢體運動幅度不大的活動。同時需要注意的群體差異在于，年輕市民和大學生從網(wǎng)絡(luò)了解信息的比例較高，因此網(wǎng)絡(luò)上的宣傳應(yīng)該主要針對這兩類人群，尤其是一些針對年輕人和大學生的旅游產(chǎn)品設(shè)計，更可以考慮通過網(wǎng)絡(luò)來進行推廣。表 是否見過/聽過鄉(xiāng)村游的廣告總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學生中學生港澳臺人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％見（聽）過28364623839541313沒見過（聽）過21855391723501717總計50111910155621043030消費者了解鄉(xiāng)村游最常見的渠道為報紙、電視，其次是雜志和旅行社。%的消費者表示以前見過或聽過鄉(xiāng)村游的廣告，覆蓋面較高。表 是否會主動搜集鄉(xiāng)村游信息總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學生中學生港澳臺人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％會122242821206716不會37995733442982314總計50111910155621043030消費者主動搜集鄉(xiāng)村游信息的渠道多而且分散，最常用的四個渠道分別為：報紙、電視、雜志和網(wǎng)站。表 對鄉(xiāng)村游的價格預(yù)期元總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學生中學生港澳臺人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％10015071151013231001502001221929122038402003001303031152520813004008327138125994005007420146210517500以上197311043說不清21100000總計50111910155621043030表 對住宿價格的預(yù)期（均值）單位：元/晚總體市民年輕組2535歲市民中年組3650歲市民老年組50歲以上大學生中學生港澳臺人士外籍人士價格下限230252223207211176297373價格上限307331300283292243377463說明：表中利用加權(quán)平均的方法，計算出價格上限與下限的平均值6．消費者接收鄉(xiāng)村游信息模式研究消費者平常搜集鄉(xiāng)村游信息的主動性不高，%的消費者會主動搜集。建議以200300元作為鄉(xiāng)村游的合理消費范圍，旅行社在制定價格時也應(yīng)考慮這個范圍，同時旅行社在針對不同群體時，可推出設(shè)計上略有差異的旅游產(chǎn)品，如老年人可以考慮推出價格略低的旅游產(chǎn)品設(shè)計。表 到鄉(xiāng)村會購買什么總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學生中學生港澳臺人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％當?shù)靥禺a(chǎn)33880703746621627采摘的水果27350552040631827新鮮的蔬菜14826261027261320土雞（鴨/鵝等）蛋8024179111252土雞（鴨/鵝等）621217810843海鮮621210379912其他50500000不會購買113330110總計50111910155621043030表 購買原因總體市民年輕組（2535歲）市民中年組（3650歲）市民老年組50歲以上大學生中學生港澳臺人士外籍人士頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％頻數(shù)％是當?shù)氐奶禺a(chǎn)36286774153741516新鮮、營養(yǎng)27256473336582022生態(tài)綠色食品1393224721181720是自己的勞動果實94191321617720價格實惠651
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