[調(diào)研報告]礦泉水調(diào)查問卷、報告書(編輯修改稿)
2025-04-19 02:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、調(diào)查方法 針對在校大學(xué)生的特征、習(xí)慣和市場上常用的調(diào)查方式，本小組選擇市場調(diào)查問卷這種簡潔易懂的方式，對在校大學(xué)生進行調(diào)查研究，并上網(wǎng)查閱資料。本小組在肇慶科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)進行問卷調(diào)查，并走訪了本院校的超市、院校附近的零售店進行詢問調(diào)查，了解情況。 本次調(diào)查從問卷的設(shè)計、調(diào)查到后期數(shù)據(jù)處理及技術(shù)分析報告都由我們第三小組完成。問卷調(diào)查日期為2010年4~11日，共14個問題，其中13條選擇題，1條問答題。整體上，學(xué)生在教育程度、零用錢等方面差別較小，男女生之間對礦泉水的消費差別不大，所以我們選擇男女各半來調(diào)查。 由于受條件及時間限制，我們只選取一部分學(xué)生有針對的進行了調(diào)查。為保證調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性，最大限度減少人為因素造成的誤差，調(diào)查問卷回收后，我們抽取了一定比例的問卷進行檢驗調(diào)查結(jié)果，并將不合格的問卷全部廢除。四、調(diào)查數(shù)據(jù)分析與判斷中國礦泉水行業(yè)結(jié)構(gòu)變化： 80年代90年代初 —→自來水 90年代初期到今—→瓶裝水（1）市場潛力經(jīng)過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本院校礦泉水消費市場很大，很多學(xué)生都有買水喝的習(xí)慣，大部分學(xué)生都有運動后買水喝的習(xí)慣，占被調(diào)查大學(xué)生中的55%。需然學(xué)生宿舍里面有免費的過濾水喝，對于礦泉水有一定的影響，但是由于我們學(xué)院在校學(xué)生多，而且消費能力非常強，所以開發(fā)本院的礦泉水市場有很大的潛力。 通過調(diào)查，人們大多數(shù)都集中在每2天到7天之間買一支礦泉水喝，這個范圍的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的70%。 ＜￥≤，占總調(diào)查人數(shù)的50%，其次到0＜ ￥≤、＜ ￥≤，%、13% 。（2）了解產(chǎn)品的渠道調(diào)查發(fā)現(xiàn)在消費礦泉水時，消費者受到電視廣告影響最大，%，而促銷方面對消費者影響不大。企業(yè)應(yīng)該在電視廣告方面加大力度宣傳，以創(chuàng)新性的宣傳廣告吸引消費者，以深入加深消費者對自己產(chǎn)品的忠誠度。品牌產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果表明，現(xiàn)在無論是公司的知名度還是品牌的知名度都需要提高，為了達(dá)到提升企業(yè)和品牌的的知名度，應(yīng)該加大宣傳方面的力度。 （3）對消費者的調(diào)查①主要消費場所：超市、零售商店（瓶裝）。②主要使用場合：運動喝水、天氣過熱。③消費者最常使用的包裝形式： 瓶裝 500ml ~ 600ml ， 圓柱形狀。④消費者最常飲用品牌：主要：怡寶、屈臣氏、農(nóng)夫山泉。其次：景田、飄雪、水森活。礦泉水同類產(chǎn)品對比產(chǎn)品名稱占總調(diào)查人數(shù)百分比（%）備注怡寶可參考價值高屈臣氏可參考價值高農(nóng)夫山泉64可參考價值高景田飄雪水森活8椰樹8其它通過對消費者喜愛品牌的認(rèn)識，可深入探討這些品牌的動
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