[調(diào)研報(bào)告]礦泉水調(diào)查問(wèn)卷、報(bào)告書(shū)(編輯修改稿)
2025-04-19 02:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 三、調(diào)查方法 針對(duì)在校大學(xué)生的特征、習(xí)慣和市場(chǎng)上常用的調(diào)查方式，本小組選擇市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷這種簡(jiǎn)潔易懂的方式，對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查研究，并上網(wǎng)查閱資料。本小組在肇慶科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并走訪了本院校的超市、院校附近的零售店進(jìn)行詢問(wèn)調(diào)查，了解情況。 本次調(diào)查從問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、調(diào)查到后期數(shù)據(jù)處理及技術(shù)分析報(bào)告都由我們第三小組完成。問(wèn)卷調(diào)查日期為2010年4~11日，共14個(gè)問(wèn)題，其中13條選擇題，1條問(wèn)答題。整體上，學(xué)生在教育程度、零用錢(qián)等方面差別較小，男女生之間對(duì)礦泉水的消費(fèi)差別不大，所以我們選擇男女各半來(lái)調(diào)查。 由于受條件及時(shí)間限制，我們只選取一部分學(xué)生有針對(duì)的進(jìn)行了調(diào)查。為保證調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性，最大限度減少人為因素造成的誤差，調(diào)查問(wèn)卷回收后，我們抽取了一定比例的問(wèn)卷進(jìn)行檢驗(yàn)調(diào)查結(jié)果，并將不合格的問(wèn)卷全部廢除。四、調(diào)查數(shù)據(jù)分析與判斷中國(guó)礦泉水行業(yè)結(jié)構(gòu)變化： 80年代90年代初 —→自來(lái)水 90年代初期到今—→瓶裝水（1）市場(chǎng)潛力經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本院校礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)很大，很多學(xué)生都有買(mǎi)水喝的習(xí)慣，大部分學(xué)生都有運(yùn)動(dòng)后買(mǎi)水喝的習(xí)慣，占被調(diào)查大學(xué)生中的55%。需然學(xué)生宿舍里面有免費(fèi)的過(guò)濾水喝，對(duì)于礦泉水有一定的影響，但是由于我們學(xué)院在校學(xué)生多，而且消費(fèi)能力非常強(qiáng)，所以開(kāi)發(fā)本院的礦泉水市場(chǎng)有很大的潛力。 通過(guò)調(diào)查，人們大多數(shù)都集中在每2天到7天之間買(mǎi)一支礦泉水喝，這個(gè)范圍的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的70%。 ＜￥≤，占總調(diào)查人數(shù)的50%，其次到0＜ ￥≤、＜ ￥≤，%、13% 。（2）了解產(chǎn)品的渠道調(diào)查發(fā)現(xiàn)在消費(fèi)礦泉水時(shí)，消費(fèi)者受到電視廣告影響最大，%，而促銷(xiāo)方面對(duì)消費(fèi)者影響不大。企業(yè)應(yīng)該在電視廣告方面加大力度宣傳，以創(chuàng)新性的宣傳廣告吸引消費(fèi)者，以深入加深消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。品牌產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果表明，現(xiàn)在無(wú)論是公司的知名度還是品牌的知名度都需要提高，為了達(dá)到提升企業(yè)和品牌的的知名度，應(yīng)該加大宣傳方面的力度。 （3）對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查①主要消費(fèi)場(chǎng)所：超市、零售商店（瓶裝）。②主要使用場(chǎng)合：運(yùn)動(dòng)喝水、天氣過(guò)熱。③消費(fèi)者最常使用的包裝形式： 瓶裝 500ml ~ 600ml ， 圓柱形狀。④消費(fèi)者最常飲用品牌：主要：怡寶、屈臣氏、農(nóng)夫山泉。其次：景田、飄雪、水森活。礦泉水同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比產(chǎn)品名稱(chēng)占總調(diào)查人數(shù)百分比（%）備注怡寶可參考價(jià)值高屈臣氏可參考價(jià)值高農(nóng)夫山泉64可參考價(jià)值高景田飄雪水森活8椰樹(shù)8其它通過(guò)對(duì)消費(fèi)者喜愛(ài)品牌的認(rèn)識(shí)，可深入探討這些品牌的動(dòng)
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