龍巖城色百家匯高端商場品牌推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-07-08 14:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌宣傳與推廣中并沒有得到很好的體現(xiàn)，在消費(fèi)者的認(rèn)識里，“城色 百家匯”逐漸被歸類于開放經(jīng)營模式的商場，這對于“城色 百家匯”的發(fā)展是極其不利的。 現(xiàn)狀分析 競爭對手分析 麒豐商場： 作為龍巖地區(qū)資歷與品牌知名 度最好的商場，在龍巖地區(qū)經(jīng)營多 年的優(yōu)勢是巨大的，與“城色 百家 匯”在地理位置上都處于中山街商 業(yè)圈內(nèi)，存在一定的競爭性。 寶興商場： 依托珠寶類產(chǎn)品品牌，寶興商場自身的品牌定位與訴求很明確，在開拓消費(fèi)群體上也存在一定的前期優(yōu)勢。商場與“城色 百家匯”在地理位置上較為接近，存在一定的競爭性。 新商圈的競爭： ☆ 登高西路商圈的形成 ☆ 大型商業(yè)廣場的建立： 世紀(jì)天成商業(yè)廣場等 （高端商業(yè)步行街的形成） ？ 商圈轉(zhuǎn)移 ？ 第三篇 核心競爭力內(nèi)容提煉 年輕 個性 時尚 核心競爭力 關(guān)鍵詞 第一家體驗(yàn)式主題商業(yè)步行街 品牌策略整合 （一）核心內(nèi)容整合： 突出“城色 百家匯”與其他商場最大的不同之處 —— 體驗(yàn)式步行街，強(qiáng)調(diào)與商場不同購物體驗(yàn)。在品牌推廣與相關(guān)硬件設(shè)施建設(shè)等各個方面都應(yīng)該以此為中心。 （二）品牌策略核心的周邊內(nèi)容整合：
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