社區(qū)紅歌匯推廣策劃案ppt27頁(yè)(編輯修改稿)
2025-03-23 11:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 造視覺） 內(nèi)容（結(jié)合品牌） 宣傳（貫穿品牌傳播） 現(xiàn)場(chǎng)形式 品牌傳播 紅歌演唱 + 品牌相關(guān)環(huán)節(jié) （編寫品牌廣告語(yǔ)以此作為單項(xiàng)獎(jiǎng)） 專家點(diǎn)評(píng) 比賽內(nèi)容 名嘴名家 現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 電視錄播形式 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)傳遞品牌視覺 融入品牌特色環(huán)節(jié) 更廣泛的傳播頻次 總 決 賽 . 電視直播：以評(píng)委打分，產(chǎn)生冠亞季及單項(xiàng) 現(xiàn)場(chǎng)形式 個(gè)人、團(tuán)體冠亞季 榮譽(yù)：當(dāng)選證書、彩帶、獎(jiǎng)杯； 其他：價(jià)值 … 元實(shí)物或現(xiàn)金；接受采訪 單項(xiàng)獎(jiǎng)：最佳表演獎(jiǎng)、最具風(fēng)格獎(jiǎng)、最佳社區(qū)獎(jiǎng) 榮譽(yù)：當(dāng)選證書、彩帶、獎(jiǎng)杯； 其他：價(jià)值 … 元實(shí)物或現(xiàn)金； 總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 品牌植入 深化品牌訴求 直面消費(fèi)者 ?將品牌品牌訴求深度傳達(dá)，并且將品牌和社區(qū)家庭訴求較好結(jié)合 ?有選擇性地針對(duì)有效消費(fèi)群體，直面消費(fèi)者，為品牌獲取重要推廣渠道 植入優(yōu)勢(shì) ?爭(zhēng)取參與人群高度專注狀況下的受眾注意。由于和活動(dòng)的緊密性，有效吸引注意力。 高度專注 社區(qū)紅歌匯 . 渠道相似 . 品 牌 以社區(qū)為渠道，以家庭為終端對(duì)象，推廣品牌形象 品牌植入 — 相關(guān)性分析 品牌植入 B E C D A 現(xiàn)場(chǎng)視覺形象 媒體宣傳報(bào)道 比賽特色環(huán)節(jié) 深入社區(qū)宣傳 比賽評(píng)委擔(dān)任 品牌植入 活動(dòng)流程 ? 品牌金句賽（總冠名） 可對(duì)每個(gè)社區(qū)第 410名進(jìn)行復(fù)活賽，每個(gè)人針對(duì)品牌說(shuō)一句廣告語(yǔ)（不同的社區(qū)可安排針對(duì)品牌不同產(chǎn)品或者不同特殊時(shí)段的促銷），現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)可度最高的個(gè)人或團(tuán)體復(fù)活可晉級(jí)一同參與轄區(qū)晉級(jí)賽，該項(xiàng)評(píng)委由品牌擔(dān)任。 ? 品牌促銷： 每場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品促銷等 ? 現(xiàn)場(chǎng)氛圍： 橫幅、巨幅、背景、指引牌、地貼、獎(jiǎng)杯、證書、促銷臺(tái)等 ? 宣傳植入： 海選 +晉級(jí)：每周進(jìn)行 35分鐘電視宣傳 總決賽：電視直播 品牌植入 —— 內(nèi)容 媒體選擇：溫州零距離、 溫州都市報(bào)、溫州商報(bào) 策略： 以 《 溫州零距離 》 為核心，輔助報(bào)紙、戶外（社區(qū)）、 POP海報(bào)、等形成一個(gè)立體式的宣傳方陣 以新聞報(bào)道、專欄專題介紹、花絮報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播等方式進(jìn)行在軟性宣傳方面的補(bǔ)充。 宣傳核心： 全案跟蹤報(bào)道共識(shí)，宣傳分階段進(jìn)行，前期側(cè)重于活動(dòng)人員的報(bào)名，旨在營(yíng)造火爆的報(bào)名氛圍?；顒?dòng)中期即選拔賽階段，可就活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。提升市民對(duì)本次活動(dòng)關(guān)注度。第三階段活動(dòng)的總決賽，增加錄播形式。 事件營(yíng)銷： 活動(dòng)過(guò)程，結(jié)合獎(jiǎng)項(xiàng)產(chǎn)生，推廣品牌宣傳，可結(jié)合品牌促銷。 宣傳計(jì)劃 宣傳計(jì)劃 合作形式 ——— 總冠名 ? 形式： 品牌以“總冠名”形式出現(xiàn)在本次活動(dòng)相關(guān)視覺布置及宣傳 ? 費(fèi)用： 25萬(wàn) ? 回報(bào)形式： 冠名權(quán)： 品牌將作為整場(chǎng)賽事總冠名，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)； 本次大賽主背景將含有品牌元素，品牌擁有該贊助權(quán)無(wú)形資產(chǎn)的法定使用權(quán)； 品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關(guān)稱號(hào)及標(biāo)志； 活動(dòng)將采取多形式，并在多種活動(dòng)中認(rèn)可、突出品牌的贊助地位，獎(jiǎng)項(xiàng)融入品牌標(biāo)識(shí)； 對(duì)品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動(dòng)，組委會(huì)將在
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