華視傳媒-20xx年戶外數字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案(編輯修改稿)
2025-04-18 05:06 本頁面
【文章內容簡介】 ?大量時間接觸 ?只留意自己感興趣的信息 互聯(lián)網 ?較多時間接觸 ?主動尋找信息 家庭 工作 娛樂 公交視頻 ?大部分上下班時間接觸 ?單次接觸時間較長 ?封閉環(huán)境，強制收視 他們日益分散與傳統(tǒng)媒體的接觸范圍，隨著工作、娛樂范圍的不斷擴大 他們與公交媒體的接觸時間越來越多。 公交移動電視的受眾分析 Source: CMMS 08S 15～ 44歲人群 公交移動電視與傳統(tǒng)電視的收視時段分析 ? 傳統(tǒng)電視臺在晚間 18:0024:00收視占據優(yōu)勢； ? 公交電視在 6:0017:00的平均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視，特別是上下班時間。 ? 公交電視結合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢， 填補了人們在出行路途中的信息 “ 空白” ， 收視場所由室內延伸至戶外。 公交電視 收視占優(yōu)勢 傳統(tǒng)電視 收視占優(yōu)勢 公交電視 收視高峰 公交電視 收視高峰 傳統(tǒng)電視 收視高峰 010203040506070809006:0006:5908:0008:5910:0010:5912:0012:59 14:0014:59 16:0016:59 18:0018:59 20:0020:59 22:0022:59 00:0005:59% 公交電視 收視占優(yōu)勢 留在家中時間少、頻道選擇過多，廣告價值明顯降低。 封閉的空間與狀態(tài) 受眾接觸頻次高 出行移動狀態(tài) 閑置時間多 廣告時段 電視觀眾占有率6 5 . 5 0 %1 4 . 9 0 %03 . 5 0 %100%4 2 . 5 0 %0%20%40%60%80%100%正常播出 1 分鐘 3 分鐘 5 分鐘 1 0 分鐘 1 5 分鐘116020406080100120140傳統(tǒng)電視 華視傳媒廣告頻道不斷 增多 收視率下滑 廣告關注度差 廣告成本遞增 公交電視 傳統(tǒng)電視 收視率高 廣告成本低 公交移動電視 VS傳統(tǒng)電視媒體 移動電視強制收視，減少收視率流失 移動電視直擊懷揣錢包的目標人群 ? 公交、地鐵電視屏幕 ? 大眾消費群 ? 75%的城市居民 90%的上班族 ? 填補了傳統(tǒng)電視的日間空白 。網終覆蓋全國 。 ? 強制收視 ,不可換臺 ? 實時播出 ,以節(jié)目帶動廣告的收視效果 ? 家庭電視 ? 大眾消費群 ? 逐漸萎縮的人群 ? 可換臺 ? 遇廣告播出時轉臺或離席的比率高達 70% ? 3360分鐘的乘車時間 ,帶來廣告效果重復影響 ? 不固定 傳統(tǒng)電視 公交移動電視 公交移動電視 燈箱 廣告 樓內液晶電視 賣場液晶電視 電梯內 海報 電臺 廣告 網絡 廣告 候車廳 廣告 CTR最新媒介接觸習慣調查數據顯示： 與沒有節(jié)目的樓內和賣場液晶電視相比，擁有粘性極高的節(jié)目的公交移動電視接觸率和留意程度都有明顯優(yōu)勢 % 數據來源： 2022年 CTR公交移動媒體受眾測量指標研究報告 粘性極高 的節(jié)目內容使華視傳媒受到極大關注 目前公交車載視聽領域里有 【 數字電視 】 （以華視傳媒為代表，及 【 其它液晶、等離子屏等視聽載體 】 ，截至 2022年 3月 25日，以運營商在各城市的車輛總數作為總體，各城市具體市場份額情況如下： 華視傳媒在全國最具經濟輻射力的城市中 總體上處于領先地位 收視份額（ Shr%）是特定時段內華視傳媒數字移動電視媒體的收視率占所有移動視頻媒體總收視率的百分比 北京 廣州 深圳 59% 41% 52% 48% 70% 30% 華視傳媒 其他公交視頻媒體 62% 38% 成都 98% 2% 無錫 69% 31% 寧波 55% 45% 大連 61% 39% 蘇州 51% 49% 南京 華視傳媒在同類媒體中收視份額最大，平均超過 50% 數據來源： 2022年 CTR公交移動媒體受眾測量指標研究報告 傳統(tǒng)電視點成本 (元 /%)/(推及人口 *1%)*1000 移動電視次成本 (元 /次 )/(推及人口 *收視率 %)*1000 數據采集地點：華視傳媒 19個自有城市 ——北京、廣州、深圳、南京、成都、鄭州、太原、寧波、沈陽、大連、長春、哈爾濱、武漢、廈門、蘇州、無錫、常州、天津、杭州 10 1 0246810
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