華視傳媒-20xx年戶外數(shù)字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案(編輯修改稿)
2025-04-18 05:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?大量時(shí)間接觸 ?只留意自己感興趣的信息 互聯(lián)網(wǎng) ?較多時(shí)間接觸 ?主動(dòng)尋找信息 家庭 工作 娛樂(lè) 公交視頻 ?大部分上下班時(shí)間接觸 ?單次接觸時(shí)間較長(zhǎng) ?封閉環(huán)境，強(qiáng)制收視 他們?nèi)找娣稚⑴c傳統(tǒng)媒體的接觸范圍，隨著工作、娛樂(lè)范圍的不斷擴(kuò)大 他們與公交媒體的接觸時(shí)間越來(lái)越多。 公交移動(dòng)電視的受眾分析 Source: CMMS 08S 15～ 44歲人群 公交移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視的收視時(shí)段分析 ? 傳統(tǒng)電視臺(tái)在晚間 18:0024:00收視占據(jù)優(yōu)勢(shì)； ? 公交電視在 6:0017:00的平均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視，特別是上下班時(shí)間。 ? 公交電視結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢(shì)， 填補(bǔ)了人們?cè)诔鲂新吠局械男畔?“ 空白” ， 收視場(chǎng)所由室內(nèi)延伸至戶外。 公交電視 收視占優(yōu)勢(shì) 傳統(tǒng)電視 收視占優(yōu)勢(shì) 公交電視 收視高峰 公交電視 收視高峰 傳統(tǒng)電視 收視高峰 010203040506070809006:0006:5908:0008:5910:0010:5912:0012:59 14:0014:59 16:0016:59 18:0018:59 20:0020:59 22:0022:59 00:0005:59% 公交電視 收視占優(yōu)勢(shì) 留在家中時(shí)間少、頻道選擇過(guò)多，廣告價(jià)值明顯降低。 封閉的空間與狀態(tài) 受眾接觸頻次高 出行移動(dòng)狀態(tài) 閑置時(shí)間多 廣告時(shí)段 電視觀眾占有率6 5 . 5 0 %1 4 . 9 0 %03 . 5 0 %100%4 2 . 5 0 %0%20%40%60%80%100%正常播出 1 分鐘 3 分鐘 5 分鐘 1 0 分鐘 1 5 分鐘116020406080100120140傳統(tǒng)電視 華視傳媒廣告頻道不斷 增多 收視率下滑 廣告關(guān)注度差 廣告成本遞增 公交電視 傳統(tǒng)電視 收視率高 廣告成本低 公交移動(dòng)電視 VS傳統(tǒng)電視媒體 移動(dòng)電視強(qiáng)制收視，減少收視率流失 移動(dòng)電視直擊懷揣錢(qián)包的目標(biāo)人群 ? 公交、地鐵電視屏幕 ? 大眾消費(fèi)群 ? 75%的城市居民 90%的上班族 ? 填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白 。網(wǎng)終覆蓋全國(guó) 。 ? 強(qiáng)制收視 ,不可換臺(tái) ? 實(shí)時(shí)播出 ,以節(jié)目帶動(dòng)廣告的收視效果 ? 家庭電視 ? 大眾消費(fèi)群 ? 逐漸萎縮的人群 ? 可換臺(tái) ? 遇廣告播出時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)或離席的比率高達(dá) 70% ? 3360分鐘的乘車(chē)時(shí)間 ,帶來(lái)廣告效果重復(fù)影響 ? 不固定 傳統(tǒng)電視 公交移動(dòng)電視 公交移動(dòng)電視 燈箱 廣告 樓內(nèi)液晶電視 賣(mài)場(chǎng)液晶電視 電梯內(nèi) 海報(bào) 電臺(tái) 廣告 網(wǎng)絡(luò) 廣告 候車(chē)廳 廣告 CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 與沒(méi)有節(jié)目的樓內(nèi)和賣(mài)場(chǎng)液晶電視相比，擁有粘性極高的節(jié)目的公交移動(dòng)電視接觸率和留意程度都有明顯優(yōu)勢(shì) % 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年 CTR公交移動(dòng)媒體受眾測(cè)量指標(biāo)研究報(bào)告 粘性極高 的節(jié)目?jī)?nèi)容使華視傳媒受到極大關(guān)注 目前公交車(chē)載視聽(tīng)領(lǐng)域里有 【 數(shù)字電視 】 （以華視傳媒為代表，及 【 其它液晶、等離子屏等視聽(tīng)載體 】 ，截至 2022年 3月 25日，以運(yùn)營(yíng)商在各城市的車(chē)輛總數(shù)作為總體，各城市具體市場(chǎng)份額情況如下： 華視傳媒在全國(guó)最具經(jīng)濟(jì)輻射力的城市中 總體上處于領(lǐng)先地位 收視份額（ Shr%）是特定時(shí)段內(nèi)華視傳媒數(shù)字移動(dòng)電視媒體的收視率占所有移動(dòng)視頻媒體總收視率的百分比 北京 廣州 深圳 59% 41% 52% 48% 70% 30% 華視傳媒 其他公交視頻媒體 62% 38% 成都 98% 2% 無(wú)錫 69% 31% 寧波 55% 45% 大連 61% 39% 蘇州 51% 49% 南京 華視傳媒在同類(lèi)媒體中收視份額最大，平均超過(guò) 50% 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年 CTR公交移動(dòng)媒體受眾測(cè)量指標(biāo)研究報(bào)告 傳統(tǒng)電視點(diǎn)成本 (元 /%)/(推及人口 *1%)*1000 移動(dòng)電視次成本 (元 /次 )/(推及人口 *收視率 %)*1000 數(shù)據(jù)采集地點(diǎn)：華視傳媒 19個(gè)自有城市 ——北京、廣州、深圳、南京、成都、鄭州、太原、寧波、沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春、哈爾濱、武漢、廈門(mén)、蘇州、無(wú)錫、常州、天津、杭州 10 1 0246810
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