華視傳媒-20xx年戶外數(shù)字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案(已改無錯字)
2023-04-22 05:06:42 本頁面
【正文】 傳統(tǒng)電視 華視傳媒 數(shù)據(jù)來源： 2022年 CTR公交移動媒體受眾測量指標(biāo)研究報告 華視傳媒廣告千人成本 (CPM) 僅為傳統(tǒng)電視的 1/10 目錄 市場掃描 華視優(yōu)勢 案例分享 CONTENTS 媒體投放 媒介策略 廣告投放效果 品牌認(rèn)知度達(dá)到 79% 購買意愿增加到 86% 廣告喜愛度達(dá)到 79% 受眾廣告評價 非常同意 +比較同意 % 888584778283898450 60 70 80 90 100這個廣告讓我了解了樂事波樂厚片的特色 這是一個新穎有創(chuàng)意的廣告 這個廣告改變了我對薯片的看法 這是一個獨特，與眾不同的廣告 這個廣告有很強的娛樂性，很好玩 這個廣告中出現(xiàn)的人物或情節(jié)是您可以想象或想到的 這個廣告使我覺得樂事薯片比其它牌子的薯片更吸引我 我會和家人朋友談?wù)撈疬@個廣告 基數(shù)：出示廣告版之后，聲稱在數(shù)字移動電視上看過該廣告的受訪者 N= 270 產(chǎn)品名稱：樂事 廣告版本： 樂事波樂厚片 廣告類型：硬廣 投放周期： 2022年 3月 21日至 4月 24日 調(diào)研地點：北京、上海 刊播形式：全天滾動播出 評估機(jī)構(gòu)： CTR 樂事整體 樂事薯片 * 樂事無限薯片 樂事波樂厚片 可比克 品客 上好佳 卡迪娜 盼盼 好友趣 福建親親 卡樂 B 270 129 141 200 59 70 基數(shù)：出示廣告版之后，聲稱在數(shù)字移動電視上看過該廣告的受訪者 合計增加（ %）： % 購買比例（橫軸） 品牌認(rèn)知（縱軸） 基數(shù)： 所有受訪者 =415 * 此處統(tǒng)計的“樂事薯片”的提及，不排除有受訪者混淆了樂事各個子品牌以后提及的“樂事薯片”，以下同 品牌識別度 購買意愿增加 ? 就本次的調(diào)研結(jié)果而言，無論品牌認(rèn)知還是品牌購買方面，樂事都占據(jù)明顯的領(lǐng)先地位；樂事波樂厚片已經(jīng)具備了一定的品牌認(rèn)知度（ 合計認(rèn)知 79%）。 ? 看過這個數(shù)字移動電視廣告的受訪者當(dāng)中， 86%表示該移動數(shù)字電視廣告增加了他們購買樂事波樂厚片的意愿； 目錄 市場掃描 華視優(yōu)勢 案例分享 CONTENTS 媒體投放 媒介策略 艾普寬帶 戶外數(shù)字電視投放目標(biāo) ? 精準(zhǔn)鎖定艾普寬帶 重點鎖定路線 ； ? 短期強化與長期培育 城市消費群體 , 增強受眾對 艾普寬帶 的關(guān)注度； ? 觸發(fā)目標(biāo)人群 優(yōu)先選擇 艾普寬帶 的意識，直接推動 銷售量 。 40403+ 終端總數(shù) 4500+ 總次數(shù) 終端 最小化 6人次 總?cè)舜? 通過華視傳媒廣告?zhèn)鞑ィ? 在投放時間段內(nèi)能影響到 平均每千人次只需 花費人民幣 CPM CPM 元 每個屏幕至少有 6位乘客觀看 1,090,881,000+ 附件 公交終端 媒體數(shù)據(jù) (1555歲 ) 收視率 – 成都 華視 3周每小時 0 . 0 0 %1 . 0 0 %2 . 0 0 %3 . 0 0 %4 . 0 0 %5 . 0 0 %0 9 / 0 8 0 9 / 2 8 0 . 3 3 % 3 . 3 6 % 4 . 7 8 % 1 . 6 2 % 0 . 6 5 % 0 . 3 7 % 0 . 2 6 % 0 . 3 6 % 0 . 4 7 % 0 . 6 1 % 0 . 7 8 % 2 . 0 5 % 4 . 9 9 % 1 . 0 7 % 0 . 4 9 % 0 . 2 0 % 0 . 0 9 % 0 . 2 0 %1 1 / 2 2 1 2 / 1 2 0 . 3 3 % 3 . 4 7 % 5 . 3 3 % 1 . 3 5 % 0 . 7 3 % 0 . 2 9 % 0 . 1 8 % 0 . 4 2 % 0 . 4 6 % 0 . 7 1 % 0 . 9 5 % 2 . 2 7 % 5 . 1 8 % 0 . 9 3 % 0 . 5 5 % 0 . 1 5 % 0 . 0 8 % 0 . 0 0 %0 6 : 0 0 0 6 : 5 90 7 : 0 0 0 7 : 5 90 8 : 0 0 0 8 : 5 90 9 : 0 0 0 9 : 5 91 0 : 0 0 1 0 : 5 91 1 : 0 0 1 1 : 5 91 2 : 0 0 1 2 : 5 91 3 : 0 0 1 3 : 5 91 4 : 0 0 1 4 : 5 91 5 :
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