華視傳媒-20xx年戶外數(shù)字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案-wenkub.com
2025-03-19 05:06 本頁(yè)面
【正文】 40403+ 終端總數(shù) 4500+ 總次數(shù) 終端 最小化 6人次 總?cè)舜? 通過(guò)華視傳媒廣告?zhèn)鞑ィ? 在投放時(shí)間段內(nèi)能影響到 平均每千人次只需 花費(fèi)人民幣 CPM CPM 元 每個(gè)屏幕至少有 6位乘客觀看 1,090,881,000+ 附件 公交終端 媒體數(shù)據(jù) (1555歲 ) 收視率 – 成都 華視 3周每小時(shí) 0 . 0 0 %1 . 0 0 %2 . 0 0 %3 . 0 0 %4 . 0 0 %5 . 0 0 %0 9 / 0 8 0 9 / 2 8 0 . 3 3 % 3 . 3 6 % 4 . 7 8 % 1 . 6 2 % 0 . 6 5 % 0 . 3 7 % 0 . 2 6 % 0 . 3 6 % 0 . 4 7 % 0 . 6 1 % 0 . 7 8 % 2 . 0 5 % 4 . 9 9 % 1 . 0 7 % 0 . 4 9 % 0 . 2 0 % 0 . 0 9 % 0 . 2 0 %1 1 / 2 2 1 2 / 1 2 0 . 3 3 % 3 . 4 7 % 5 . 3 3 % 1 . 3 5 % 0 . 7 3 % 0 . 2 9 % 0 . 1 8 % 0 . 4 2 % 0 . 4 6 % 0 . 7 1 % 0 . 9 5 % 2 . 2 7 % 5 . 1 8 % 0 . 9 3 % 0 . 5 5 % 0 . 1 5 % 0 . 0 8 % 0 . 0 0 %0 6 : 0 0 0 6 : 5 90 7 : 0 0 0 7 : 5 90 8 : 0 0 0 8 : 5 90 9 : 0 0 0 9 : 5 91 0 : 0 0 1 0 : 5 91 1 : 0 0 1 1 : 5 91 2 : 0 0 1 2 : 5 91 3 : 0 0 1 3 : 5 91 4 : 0 0 1 4 : 5 91 5 : 0 0 1 5 : 5 91 6 : 0 0 1 6 : 5 91 7 : 0 0 1 7 : 5 91 8 : 0 0 1 8 : 5 91 9 : 0 0 1 9 : 5 92 0 : 0 0 2 0 : 5 92 1 : 0 0 2 1 : 5 92 2 : 0 0 2 2 : 5 92 3 : 0 0 2 3 : 5 9收視率 3周每小時(shí)平均收視率 09/0809/28 % 11/2212/12 % 收視率高峰時(shí)段 07:0009:59 17:0018:59 Data from Specializing in China market research 投放成本對(duì)比 CPM 020406080100120140160180傳統(tǒng)電視頻道 移動(dòng)電視 30 秒 移動(dòng)電視 15 秒傳統(tǒng)電視頻道 117 92 156 73 137移動(dòng)電視 30 秒 28 26 44 42 51移動(dòng)電視 15 秒 17 16 27 25 30平均 成都 北京 深圳 南京元 /千人次 廣告投放在移動(dòng)電視華視公交頻道所支付的千人成本較傳統(tǒng)電視頻道低 76%% 。 封閉的空間與狀態(tài) 受眾接觸頻次高 出行移動(dòng)狀態(tài) 閑置時(shí)間多 廣告時(shí)段 電視觀眾占有率6 5 . 5 0 %1 4 . 9 0 %03 . 5 0 %100%4 2 . 5 0 %0%20%40%60%80%100%正常播出 1 分鐘 3 分鐘 5 分鐘 1 0 分鐘 1 5 分鐘116020406080100120140傳統(tǒng)電視 華視傳媒廣告頻道不斷 增多 收視率下滑 廣告關(guān)注度差 廣告成本遞增 公交電視 傳統(tǒng)電視 收視率高 廣告成本低 公交移動(dòng)電視 VS傳統(tǒng)電視媒體 移動(dòng)電視強(qiáng)制收視，減少收視率流失 移動(dòng)電視直擊懷揣錢包的目標(biāo)人群 ? 公交、地鐵電視屏幕 ? 大眾消費(fèi)群 ? 75%的城市居民 90%的上班族 ? 填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白 。 Data Source: 2022 CTR Bus Mobile Media Audience Measuring Index Research Report 受眾日常接觸媒體的習(xí)慣 報(bào)紙 ?早上或上午平均 15分鐘 ?集中區(qū)域性主要早報(bào) 電視 ?晚上不固定時(shí)間 ?集中于新聞財(cái)經(jīng)信息 戶外 ?大量時(shí)間接觸 ?只留意自己感興趣的信息 互聯(lián)網(wǎng) ?較多時(shí)間接觸 ?主動(dòng)尋找信息 家庭 工作 娛樂(lè) 公交視頻 ?大部分上下班時(shí)間接
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